Ang isang pangalan sa magtuos na kahulugan nito sa iba't-ibang wika, ang pagkakaroon ng katulad na mga expression, ang relasyon sa mga produkto ng parehong kasarian, na dapat ay madaling isaulo at bigkasin.

Gumawa ng pangalan ng isang produkto, serbisyo, ng isang bagay na manalo sa paglipas ng mga mamimili, ay isang proseso ng alchemical kaya unawain na ito marahil ay takot sa mga naghahanap ng mga bato sa mga pilosopo, na bahagyang dahil ang pangalan ay isang mapag-aalinlanganan kadahilanan para sa kaligtasan ng buhay ng isang tatak sa gubat ng merkado, ang tagumpay o kabiguan.

At iyon ang dahilan kung bakit lumikha ng ito ay nangangailangan ng mahaba at maraming mga paghahambing sa pagitan ng mga account at creative advertising na mga ahensiya at mga kompanya na confronted sa lahat ng mga problema sa binanggit sa itaas.

Sumakay sa kaso ng mga pagkakaiba-iba ng mga wika, ang lumang "Jetta" mula sa Volkswagen ay hindi evoked halos wala sa Alemanya ngunit sa Italya, ito ay lubos na bihira na dumating sa kabuuan ng kotse kung saan ang ibig sabihin "kapus-palad". At ang "Bora", sa parehong sasakyan? Kapag siya ay dumating ang sa merkado sa Roma ng ironies tungkol sa mga antas ng kabutihang-asal ng kanyang mga driver ay nasayang. Fiat din ay may katulad na kaso, sa "kumpas" na ang ibig sabihin ng British walang mas mababa sa "panregla cycle". Bilang isang pangalan para sa isang anak, kahit na para sa isang brand name ay malaman ang pagkatao ng produkto: ito ay ang sentro ng teorya ng "Star Strategy" ng isa sa mga ama ng modernong advertising Jacques Seguela, na tiningnan ang produkto bilang isang indibidwal na sa katawan, karakter, estilo at kahit sex pag-aapila.

Subalit kung ang pangalan ng isang tao ay nananatiling ang parehong sa buong buhay, may mga kaso ng tatak na mayroon nagbago sa panahon ay ang pagpupugay na magkaroon ng hunhon ang makasaysayang tanikala ng mabilis na pagkain Kentucky Bondoc Chicken "upang pigilin ang tatak ang "pinirito" at maging isang acronym, KFC, masyadong marami ang liwanag sa haba.

O isang kumpanya ay maaaring bumuo ng isang tatak sa kanyang portfolio kaya malakas na bilang na cannibalized: ito ang nangyari sa ang Japanese "Matsushita" na kamakailan lamang ay pinalitan ang kanyang pangalan sa Panasonic, ang tatak na kung saan siya ay pinakamahusay na kilala at laganap.

May ay maaari ring makabalighuan mga kaso ng tatak na walang logo (tulad ng Muji, ang Japanese term na ibig sabihin ng "hindi tatak"), o mula sa inventions makalmot vaguely nakalilito para sa mga mamimili (alam mo ang mga pangalan ng mga U. S. Haagen-Dazs sorbetes ay ginawa sa isang kusang - Scandinavian tunog, ma-pukawin ang European craftsmanship at kasariwaan ng mga latitudes?). Still, may mga kagiliw-giliw na diskarte ay unveiled sa unang pagkakataon mula noong Roland Barthes sa kanyang "Mythologies", tungkol sa mga pangalan ng mga detergents sambahayan: pilosopo ang remarked na ang imahe evoked na kapaligiran na binuo sa paligid ng mga ito militar at kahit na digmaan ( "pag-atake sa dumi," "destroys bakterya", "defeats ang apog") na kung saan, halimbawa, ang pangalan ng Ajax, isang magiting na mandirigma sa Iliad, bilang isang linya ng mga produkto para sa bahay o ang kumander ng mga preso malinis na "Mr Clean". Ang pinakabagong mga balita sa ang paksa, bagaman, gaya ng lagi dumating mula sa web: ang proseso ng pagbibigay ng pangalan, kadalasan mahaba at mahal, maaari itong gawin sa online, matupad in site (tulad ng www.netsubstance.com) na may software na ma-proseso ang mga salita na nais mong iugnay sa bagong tatak, at pagkatapos ay pag-aralan ito at maghain ng isang hanay ng mga pangalan.

Ang ilang mga pangalan, sa wakas, na may akaparahin ng sentido-kumon ng salita o mas mabuti pa papalitan ang nilalaman ng mga produkto. Sa Estados Unidos upang makakuha ng isang kopya ng nagtatanong: "Puwede ba akong magkaroon ng isang seroks ng dokumento na ito? Kaysa sa:" Maaari ko bang Kleenex? "kung saan malinaw na kumakatawan para sa mga seroks para sa photocopying at Kleenex tissue. Pero kahit na sa Italya namin ay hindi libre sa mga bagong" pangalan "na ngayon ay kilala na ang isang cream na may chocolate kumalat na ito ay hindi nauunawaan bilang isang" Nutella "sa halip ng isang de-latang karne ay mas madaling said "SIMMENTHAL" o na ang isang kapansin-pansin Gingle kumukuha ang produkto tulad ng: "kung may isang drop ... ..?"

MM

Ang mga bago at lumang mga kaibigan, kamag-anak, kasamahan at mga tumulong, sa lahat ng mga taong sa tingin nila ay ang pinakamahusay na mga ngunit sila ay ituring na lamang sa mga taong may nagdusa ang pinaka at sabihin "lamang ay mangyayari sa akin" sa lahat ng mga may laging naniniwala at ngayon sila ay nawala, ang mga may laging said, I'm lahat para sa isang habang at pagkatapos ay nagbigay ng malayo ng isang magaspang na matapos ang unang mabigat na damdamin, na ang kayamanan ng oras na ginugol at naniniwala na ang mga darating na taon ay sa mga naninirahan sa pamamagitan ng Pasko ay tingin ng mas mabuti o hindi bababa sa ngiti sa isang buhay na iyon ay hindi kung ano ang gusto mo ngunit na kagandahan! Pagbati Season's!

Nalalapit publikasyon sa optika Italyano Walang Disyembre 2,009, Massimo Maglione Pangulo Click Italya ilarawan ito ay ito ay said "sa pamamagitan ng advances at ang susunod na tumatarget sa Click, na naglalarawan ng misyon ng Overal, lumalaki kumpanya at pioneer sa merkado optika," creative ".
Happy reading!

Sa edad ng mayoriya ay ipinapataw ang impormasyon sa mga direktang paghahambing laban Tizio Caio, tutol argumento, at ang mga mambabasa o tumitingin ang, ang mga pasanin ng mga pinili. Mangyayari sa pagtatapos ng kampanya sa halalan, ngayon ito ay palaging, sa lahat ng bagay, sa lahat ng dako. Bilang bahagi ng lohika at ang sentripugal lakas ng dalawang pampulitika poles ay ipinapataw, ang rush upang lumawak ay may kasangkot mas at mas na pahayagan, TV, at mga botante. Resulta: bawat bagay, tao, programa, ang mga hurado ay walang liwanag at lilim, kritikal o intolerable na nahatulan o gawing banal. Ito ay lumilikha ng isang dobleng hilera ng Martyrs at Inquisitors mas marami o mas kaunting mga propesyonal, pero lagi sa lahat ng dako sa itaas, at ilan sa kanilang mga katotohanan.
Ano pa, ito banggaan pagbulag madilim-hued lahat ng bagay doon ay mas marangya, tulad ng malakas na flavors burahin ang mas masarap pa. Opinions, posisyon, sa kaliwa na walang helmet ng maayos, walang pahayagan tones abot-argumento at matigas, ay relegated sa hulihan. Ang Berlusconi ay nagkaroon ng side effect ng kanyang kasama-sama, ang antiberlusconismo. Higit pang at mas maraming tao ang relo mga programa o basahin ang pahayagan dahil ang mga ito ay naka-tapat sa isa sa mga dalawang linya, at mag-apply ito sa bawat pangyayari o problema. Yaong manipesto ng isang hindi pagkakasundo sa pamamagitan ng alinman sa partido, nagtatapos kamay sa pagsuway sa hukuman, na katahimikan o may kinalaman sa mga papuri ng kanilang mga opponents.
Ito ay kaya mali sa karamihan? Syempre hindi. Ito ay lubos na ang mga baliw na paraan kung saan ang Italyano patakaran ay padamihin sa militar bipolarity, kumpletuhin na may impormasyon kurpyo. Bawat isa sa mga bagay-bagay na magdadala sa simbuyo ng damdamin, kahit na makipag-usap namin, ay makatarungan lamang sa konteksto ng ating bansa gone mad: ito says "wala sino pa ang paririto ay isang programa tulad ng Annozero" at ito ay totoo. Ngunit ito ay totoo rin na wala sino pa ang paririto ay isang premier na karagdagan sa lahat ng bagay sino pa ang paririto na nagmamay-ari ng tatlong pribadong mga network at nakakaapekto sa karamihan ng pampublikong serbisyo, at wala doon ay isang sentro na sa loob ng 7 taon Pamahalaan ay hindi ginawa ng batas laban sa anumang kasalungat na interes o upang mapakawalan ang Rai mula sa kontrol ng partido, na kung saan ay malinaw na maginhawa sa kanya. Tulad ng drunks, ang aming mga poles ay gaganapin sa bawat isa.
Tulad ng alam mo, sa ganitong tanawin ko mahanap napakakaunting: bilang isang mamamahayag, magdusa ako kapag nakikita ko kaya marami sa aking mga kasamahan pagkaitan ang mga katibayan upang suportahan ang isang partido, o suriin ang mga lugar sa isang positibong galaw ng kalaban at lamang-usapan na. L 'unit na palaging nagsasalita ng sama ng Berlusconi at ang mga pahayagan na ang talks ay palaging magandang panig ng parehong barya. Ang awkward paghahatid Raiuno paghahatid ng unang tahanan sa lindol na dulot Aquilani pagsisiyasat at mga ulat sa kung saan ito tila na walang ay ginawa sa pagbabagong-tatag. At kapag na parehong programa Berlusconi ay tinatawag na Humbugs bahagi ng Italyano mamamahayag, wala sa mga mamamahayag ang mga sumusunod na paghahatid ay natagpuan sa mga kasalanan na ito. Katapatan o sharing?
Kaya kung paano, kapag Santoro Annozero kilala na bago sa kanya walang saysay na tao ay aired isang pakikipanayam sa D'Addario, ang mga kinatawan ng kapwa sa pulitika at mga periyodista panig na naiiwan sa katahimikan dahil walang Tg Mediaset ay kapanayamin? Subalit din dahil hindi siya ay kapanayamin, halimbawa, ang TG3? Nagkaroon ng isang nakasulat na kautusan o pandiwang? Ito ay may tinanggap na o agad-agad? O higit pa ay self-censorship? Isang tao maaari kong makipag-usap nang hindi na upang pumunta sa pamamagitan ng bayani? At maaring sabihin ang ilang mga pangyayari kung saan siya ay naghadlang mula sa malayang gawin ang kanyang trabaho upang ipagbigay-alam?
Ito ay karapatan at tamang upang labanan ang impormasyon para sa kalayaan, ngunit sabay-sabay na dapat naming upang ipakita na ito ay hindi, at ikaw ay handa na upang gumawa ng mga panganib para sa mga ito. Kung hindi, ang isang sumalungat malubhang panganib na mawalan ng isa pang episode sa walang-katapusang digmaan sa pagitan ng mga Guelphs at Ghibellines karamihan ng mga Italyano.

Kiss na nagsimula mula sa 1,922

Ano ang nagkokonekta Obama, Fracchia, Tom Cruise, Marilyn Monroe at ang maliit na tao na may bigote? Nulla.Tutti wari, gayunpaman, ay o ay kusang-loob o laban sa loob ng testimonial ng isang produkto na walang hanggan. Ang ilang mga bagay sa kard ng pagkakakilanlan ng isang bit 'creased, na kung saan ay mayroon na nakapasa sa milyahe ng isang daang taon, ang iba ay sa entablado para sa kalahating siglo, at iba pa ay may lamang tanyag ang "pinto". Mga simbolo ng "kulto" na maging bahagi ng pang-araw araw na buhay ng mga ordinaryong mortals at mga kilalang tao (ang Levi's 501), ay lumikha ng mga phenomena ng kasuutan (Nutella) at nagkamit ng isang lugar sa bokabularyo (ang Panganib). At may mga taong, tulad ng pabango Chanel No 5, ang mga upuan ng bag at ang Moka Bialetti's, ay nakakuha ng kahit na isang lugar sa Museum of Modern Art sa New York. Napakaraming hidden histories at estratehiya sa kahabaan ng buhay. Ang ilang mga napili upang manatiling tapat sa tradisyon, kahit sino ay tapos na maliit na "facelift" at sino, gayunpaman, ay patuloy na pagbabago ng skin. Walang sorpresa, halimbawa, ang "loyalists" ng Perugina Baci tsokolate mula sa 1,922, appreciates ang mga lubak-lubak at pandak, na binuo (orihinal) sa pamamagitan ng paggamit ng kastanyas crumbs nagmula sa paggawa ng iba pang mga produkto. Kung tsokolate ay pa rin ang parehong, gayunpaman, ang pangalan, packaging at komunikasyon ay sumunod sa fashions at uso ng mga iba't-ibang panahon. Enriched sa mensahe ng pag-ibig at pagkakaibigan sa pamamagitan ng dinaanan, ito ay pagkatapos ay ipinapataw sa mga kabataan sa modernong tube packaging at ang kanyang mga mensahe ng malakas na epekto ( "tubiamo?"). Ang pagpapalit ng kagustuhan, maging sa mga tuntunin ng palamuti, ngunit bag ay pa rin ang parehong upuan na kung saan siya tried sa walang kabuluhan umupo personified ng awkward Fracchia Paolo Villaggio, talks sa mga lider. Same laki at parehong hugis sa 40-taon sa buhay ng isang bagay na disenyo na humahantong sa pagkagalit, ang konsepto ng ergonomya at magkasya sa katawan ng tao. At sa parehong tagagawa, ang Zanotta Nova Milanese. Ang tanging touches ng mga kulay ay mga panlabas na damit. Sa halip na ito ay umabot sa kanyang ika-apat na buhay, na may apat na iba't ibang mga may-ari, ang klasiko "Superga 2,570", mula sa 2,004 sa portfolio ng mga Piedmont BasicNet. "Mula sa kalagitnaan ng 90s - ang sinabi sa Marco Boglione - ang mga modelo ay nagbago. Ang istraktura ay maging mas modernong may naaalis insole. Kami ay matatagpuan sa pinanggalingan, paano laging ito ay mula sa 1,925, kasama ang amoy ng goma. " Dito rin, ang laro ay sa sapatos na tela propped sa pamamagitan ng Svarowsky o buwaya katad para sa mas makisig o tatlong kulay bersyon pagod sa pamamagitan ng Piero Chiambretti sa Sanremo Festival sa 2008. Siya ay 70 na taong gulang at hindi ipakita ang lingguhang Mickey mouse. Kung ang mga nakapirming punto ay ang tipan sa mga mambabasa na sa paghahanap ng kanilang mga paboritong character, sa pagdaan ng panahon ang mouse sa nobelang mailipat sa palad ng nicest Paperinik, superhero baguhin ang kaakuhan ng Donald Duck. "Ito ay nagbago ang wika, na kung saan ay mapailalim sa ritmo ng telebisyon, pati na rin ang screenplays, na kung saan ay naging mas mahirap unawain at kasalukuyan - sabi ng direktor Valentina De Poli, sa kapangyarihan ng dalawang taon - Kami ay nagpasyang ituloy ang mga orihinal na paglalakbay kasama ng mga mambabasa ng kurso sa "topolitana", na may linya ng iba't-ibang mga kulay depende sa nilalaman. Sa kaso ng Panganib, halimbawa, ang mga karaniwang denominador ng maraming mga pahayagan ay "lang" ang laro ng mga diskarte: sa bawat bersyon, sa katunayan, baguhin ang kanilang mga user na-target, at pagtatakda ng mga alituntunin sa laro (mula sa sinaunang Roma upang ' Europa sa gabi ng ika-1 ng World War). Edisyon, at pagkatapos, ranging mula sa tradisyunal na kahon ng mesa, ito simple, bulsa-laki, hanggang sa ang mga competitions online. Siya ay nanalo ang mga hamon ng panahon din ang lolo ng mga makasaysayang Cup Motta. Since 1952, ang taon ng kapanganakan, ay pinananatiling buo kawali at paraan ng pagluluto. Ibinahagi higit sa lahat sa pamamagitan ng channel "simbuyo" - sa beaches at bars - ay patuloy sa kabila ng mga benta ng mga tomo pagiging publicized. Nakuhang mga tatak-pangkalakal na ang mula sa maraming nasyonalidad Nestlé Motta, ay survived limot ang tungkol sa pinagmulan nito: ang kanyang mga nakalipas na lamang ang taon ng kapanganakan. Subalit kung ang oras ay swallowed ang kanyang mga kuwento, sa mahigit limampung taon na tasa ng brown ay hindi kailanman mawawala nito sa merkado.