Ett namn att räkna med dess innebörd i olika språk, det finns liknande uttryck, relationen med produkter av samma kön, som bör vara lätt att memorera och uttala.

Skapa ett namn på en produkt, tjänst, något som kommer att vinna över konsumenter, är en alkemiska processen så komplicerade att det vore nog skrämt asylsökande av de vises sten, delvis för att namnet kommer att bli en avgörande faktor för överlevnaden av ett varumärke i djungeln av marknaden, framgång eller misslyckande.

Och därför skapar det kräver lång tid och många jämförelser mellan konto och kreativa reklambyråer och företag som konfronteras med alla de problem som nämns ovan.

Ta fallet med den språkliga mångfalden, den gamla "Jetta" från Volkswagen är inte framkallade nästan ingenting i Tyskland utan även i Italien var det ganska ovanligt att stöta på en bil som betydde "olyckligt". Och "Bora", samma bil? När han kom ut på marknaden i Rom av ironies om graden av förfining av dess förare är bortkastad. Fiat har också ett liknande fall med "rytm" som den brittiska betydde ingenting mindre än "menstruationscykeln". Som ett namn på ett barn, även för ett varumärke avgör personligheten av produkten: Det här var navet i teorin om "Star Strategy" av en av grundarna av den moderna reklamen Jacques Seguela, som såg sig som en enskild med kropp, karaktär, stil och till och med sex appeal.

Men om en persons namn förblir densamma under hela livet, det finns fall av märken som har förändrats med tiden är välkomna att ha drivit den historiska kedja av snabbmat Kentucky Fried Chicken "till Elide sitt varumärke den "stekt" och bli en akronym, KFC, för mycket ljus i längd.

Eller ett företag kan bygga ett varumärke i sin portfölj så stark att cannibalized: det hände att den japanska "Matsushita" som nyligen ersatt sitt namn med Panasonic, märket som han var mest känd och utbredd.

Det kan också vara paradoxalt fall av varumärken utan logo (exempelvis Muji, den japanska term som betyder "no brand"), eller uppfinningar från scratch vagt förvirrande för konsumenten (du vet namnet på U. S. Häagen-Dazs glass görs på ett enkelt Scandinavian ljud, kunna framkalla de europeiska hantverk och färskhet dessa latituder?). Ändå finns det en intressant strategi som presenterades för första gången sedan Roland Barthes i sin "Mythologies", om namnen på tvättmedel: filosofen påpekade att bildspråket framkallad stämning byggts upp kring dem militära och med krig ( "angriper smuts", "förstör bakterier" besegrar "i kalksten) som till exempel namnet på Ajax, en tapper krigare i Iliaden, som en linje av produkter för hemmet eller chefen för den fälla rena "Mr Clean". De senaste nyheterna på området, dock så kommer alltid från nätet: En process för namngivning, ofta lång och kostsam, kan det göras online, kommer att passera in webbplatser (som www.netsubstance.com) som har programvara som kan behandla de ord som vill associera med det nya varumärket och sedan analysera den och föreslå ett antal namn.

Vissa namn, slutligen, som har monopoliserat den vanliga bemärkelse eller ännu bättre ersatte innehållet i produkten. I Förenta staterna för att få en kopia frågar: "Kan jag få en Xerox med detta dokument? Stället för:" Kan jag få Kleenex? "där tydligt står för Xerox för fotokopiering och Kleenex vävnad. Men även i Italien, vi är inte fria från dessa nya" namn "är nu känt att en kräm med choklad Spridningen är inte uppfattas som en" Nutella "snarare än ett konserverat kött är lättare sagt "Simmenthal" eller att en markant Gingle drar produkt som: "Om det är en droppe ... ..?"

MM

En ny och gamla vänner, släktingar, kollegor och medarbetare, till alla dem som tror att de är de bästa men de är bara antas dem som har drabbats mest och säger "var bara tvungen att hända mig" till alla dem som alltid har trott och nu har de förlorat, de som alltid har sagt, jag är allt för en stund och sedan gav bort en tår efter första tunga känslor, som gjorde skatten den tid och anser att det kommande året kommer att vara till dem som lever med Julen kommer komma på fler bra eller åtminstone leende till ett liv som aldrig vad du vill men det är skönhet! Julhälsningar!

Förestående publiceringen i Optics italienska Nej December 2009, Massimo Maglione ordförande Klick Italien beskriva det är man säger "med förskott och nästa mål Klick, beskriver uppdrag Overal, växande företag och pionjär inom optik marknaden," kreativa ".
Trevlig läsning!

I den ålder har infört den information som direkt jämförelse mot Tizio Caio, motsatta argument, och läsaren eller betraktaren, bördan av val. Händer i slutet av valkampanjer, nu den alltid gör, på allt, överallt. Som en del av logiken och centrifugalkraft på de två politiska polerna införs, brådskan att driftsätta har involverat fler och fler tidningar, TV och väljare. Resultat: allt, person, program, är juryn utan ljus och skugga, kritisk eller outhärdligt att vara dömda eller helga. Detta skapar en dubbel rad av martyrer och inkvisitorer mer eller mindre professionellt, men alltid hela toppen, och vissa av deras sanning.
Vad mer är denna sammandrabbning blinding mörkt färgade allt finns mindre flashiga, liksom de starka smakerna radera mer ömtåliga. Åsikter, ståndpunkter, lämnade utan hjälm ordentligt, utan tidningar toner skrik och argument tuffa, flyttas ner till den bakre. Den Berlusconi har haft bieffekt av hans skugga, den antiberlusconismo. Fler och fler människor tittar på program eller läsa tidningar eftersom de redan är lojala mot en av dessa två linjer, och tillämpa den på varje händelse eller problem. De som uppenbar oenighet av endera parten, slutar räckte till förakt, tystnad eller bidragande till beröm av sina motståndare.
Det är därför fel att majoriteten? Naturligtvis inte. Det är alldeles galet sätt på vilket den italienska politiken har urarta i militära bipolarity, komplett med ett utegångsförbud information. Var och en av de saker som för passion, medan vi talar, endast är motiverad mot bakgrund av vårt land blivit galen: det står "ingen annanstans skulle ett program som Annozero" och det stämmer. Men det är också sant att ingen annanstans är ett ledande komplement till allt annat som äger tre privata nät och drabbar majoriteten av public service, och ingenstans finns det en center som inom 7 år Regeringen har inte gjort någon lag mot intressekonflikt eller att frigöra Rai från partiet kontroll, som uppenbarligen var lämplig för honom. Liksom fyllon är våra stolpar hålls på varandra.
Som ni vet, i detta landskap jag tycker mycket litet som journalist, jag lider när jag ser så många av mina kolleger förnekar bevis som stödjer ett parti, eller kolla plats i en positiv gest av motståndare och bara prata om det. L 'enhet som alltid talar illa om Berlusconi och tidningen att samtalen alltid bra sidor av samma mynt. Den obekväma överföring Raïuno leverans av de första hem för att jordbävningen orsakade Aquilani utredningar och rapporter där det verkade som om ingenting hade gjorts i återuppbyggnaden. Och när samma program Berlusconi har kallat humbugs del av italienska journalister, ingen av journalisterna efter överföringen har funnit fel med detta. Allegiance eller dela?
Så hur, när Santoro Annozero noteras att före honom ingen hade sänts en intervju med D'Addario, företrädare för både politiska och journalistiska sidor kvar i tystnad eftersom inget Tg Mediaset har intervjuat? Men också för att han inte har intervjuat, säga TG3? Det fanns en skriftlig order eller muntliga? Det har godkänts eller omedelbart? Eller mer har självcensur? Någon jag kan prata utan att behöva gå igenom hjälte? Och kan berätta några incident där han var förhindrad att fritt göra sitt jobb att informera?
Det är rätt och riktigt att kämpa för information frihet, men samtidigt måste vi kunna visa att det inte är, och att du är redo att ta risker för det. Om inte, en protest allvarlig risk att bli ytterligare ett avsnitt i den ändlösa kriget mellan Ghibelliner majoritet av de italienska.

Kiss startat sedan 1922

Hur kopplar Obama, Fracchia, Tom Cruise, Marilyn Monroe och den lille mannen med mustaschen? Nulla.Tutti Uppenbarligen dock är eller har varit frivilligt eller ofrivilligt omdöme av en produkt evig. Vissa poster på identitetskort lite "vikta, som redan har passerat milstolpen hundra år, andra är på scenen under ett halvt sekel, och ytterligare andra har just firat" dörr ". Symboler "sekt" som har blivit en del av vardagslivet för vanliga dödliga och kändisar (Levi's 501), har skapat fenomen kostym (Nutella) och fick en plats i ordförrådet (risk). Sedan finns det de som i likhet med parfym Chanel No 5, sätet påsen och Bialetti Moka-talet har även tjänat en plats på Museum of Modern Art i New York. Massor av dolda historia och strategier livslängd. Vissa har valt att vara trogen traditionen, den som har gjort lite "ansiktslyftning" och som dock fortsätter att förändras huden. Ingen överraskning, till exempel choklad i "lojalisterna" av Perugina Baci sedan 1922, uppskattar oregelbunden och tjock, byggd (ursprungligen) med hjälp av hasselnötter smulor från tillverkningen av andra produkter. Om choklad är fortfarande den samma, dock har namn, förpackning och kommunikation följt mode och trender för olika epoker. Anrikat med budskap om kärlek och vänskap genom att rullas, det var då ålagts unga med modern förpackning röret och hans budskap om stark inverkan ( "tubiamo?"). Ändrad smak, även när det gäller inredning, men väskan är fortfarande samma stol som han förgäves försökte sitta personifierat av tafatta Fracchia Paolo Villaggio, samtal med ledaren. Samma storlek och samma form i den 40-åriga liv ett designobjekt som leder till irritation, begreppet ergonomi och passar den mänskliga kroppen. Och samma tillverkare, det Zanotta Nova Milanese. Det enda inslag av färg var de ytterplagg. Istället har redan nått sin fjärde liv, med fyra olika ägare, den klassiska "Superga 2570", från 2004 i portföljen Piemonte BasicNet. "Från mitten av 90-talet - de sa att Marco Boglione - modellen hade förändrats. Strukturen hade blivit mer modern med en löstagbar innersula. Vi har lokaliserat ursprung, hur det alltid har varit sedan 1925, med lukten av gummi. " Även här är spelet på tyg skor stöttas av Svarowsky eller krokodil skinn för mer chic eller tricolor version bärs av Piero Chiambretti vid Sanremo Festival 2008. Han har redan 70 år gammal och inte visar den veckovisa Musse Pigg. Om den fasta punkten är det förbund med läsare som hittar sin favorit karaktärer, med tidens gång musen detektiv överförs till insidan av finaste Stål-Kalle, den superhjälte alter ego i Kalle Anka. "Det bytt språk, som har tagit rytmen i TV, samt manus, som blivit mer komplexa och presentera - säger direktören Valentina De Poli, vid rodret för två år - Vi har beslutat att fullfölja det ursprungliga resa medföljande läsare en kurs om "topolitana", med linjer i olika färger beroende på innehåll. När det gäller risk, till exempel, är den gemensamma nämnaren för många publikationer "bara" spelet strategin: i varje version, faktiskt ändra sina målgrupper, och fastställer spelreglerna (från antikens Rom till " Europa på tröskeln till den 1: a världskriget). Editions, då allt från traditionella fält i tabellen, det enkla, i fickformat, upp till de tävlingar online. Han vann utmaningen tid också farfar till den historiska Cup Motta. Sedan 1952, födelseår, har hållas intakt pan och recept. Distribueras huvudsakligen av kanalen "Impulse" - på stränderna och barer - har fortsatt trots försäljningsvolymer är publicitet. Förvärvade varumärket från de multinationella Nestle Motta, har överlevt glömska om dess ursprung: det förflutna är endast födelseåret. Men om tiden har svalt sin berättelse, i över femtio år koppen bruna har aldrig förlorat sin marknad.