Име рачунати са своје значење у различитим језицима, постојање сличних израза, однос са производима од истог рода, који би требало да буде лако запамтити и изговорити.

Направите назив производа, услуге, нешто што ће победе над потрошачима, је АЛХЕМИЈСКИ сложен процес, тако да је вероватно уплашен трагаоци камена филозоф'с, делом због тога што име ће бити одлучујући фактор за опстанак бренд у џунгли на тржишту, успех или неуспех.

И зато га креирати захтева дуг и бројна поређења између рачуна и креативни рекламне агенције и компаније које су се суочили са свим проблемима наведене изнад.

Узми случај разноликости језика, стари "Бора" из Волксуагена је не евоцирао готово ништа у Немачкој, али у Италији је прилично ретко наићи на возило, што је значило "несрећан". И "бура", исти ауто? Када је изашао на тржиште у Рим ирониес о степену софистицираности њеног возача је истрошен. Фијат такође има сличан случај са "ритма" је британски значи ништа мање него "менструалног циклуса. Као име за дете, чак и за марката ће одредити личност производа: ово је окосница теорије "Стратегије Звезда" један од отаца модерног оглашавања Сегуела Жак, који се производ посматра као појединца са тела, карактер, стил, па чак и сексепил.

Али ако име особе остаје иста током целог живота, има случајева брендови које су промењене са пута је Поздрављају да гура историјски ланац брзе хране Кентаки пржена пилетина "за свој бренд Прешутиети "пржено" и постала скраћеница, КФЦ, превише светла у дужину.

Или компанија може да изгради бренд у свој портфолио толико јака да се цаннибализед: што се дешавало јапанске "компаније Матсусхита", који је недавно заменио његово име са Панасониц бренд са којим је најпознатији и распрострањена.

Ту могу бити парадоксални случајеви марке без логоа (као што су Муји, Јапански израз значи "нема бренд"), или проналазака из почетка нејасно збуњујуће за потрошача (знате имена У. С. Хааген-Дазс сладолед се прави на само скандинавски звук, могли да евоцирају европске занатских и свежине тих ширинама?). Ипак, постоји интересантна стратегија која је представљена први пут још од Роланд Бартхес у свом "митологије", у вези имена домаћинства детерџената: филозоф је приметио да се слике евоцирао атмосфера изграђена око њих војног, па чак и рат ( "напада прљавштине," уништава бактерије "," пораза кречњака ") који, на пример, име Ајакс, храбри ратник од Илијаде, као линију производа за кућне или командант оптуженик чист "Мр Цлеан. Последње вести о тој теми, мада, као и увек долазе са Интернета: процес именовања, обично дуге и скупе, мозе да се уради на мрежи, дође да прође ин сајтове (као ууу.нетсубстанце.цом) које софтвер може да изврши речи које желите да повежете са новим брендом, а затим га анализирати и предложити сет имена.

Одређене имена, најзад, да имају монопол над заједничком смислу речи, или још боље заменити садржај производа. У Сједињеним Државама да би добили примерак пита: "Могу ли добити Ксерокс-овог документа Уместо:" Могу ли добити? Папирна марамица? "у којој јасно стоји за Ксерокс за фотокопирање и папирна марамица ткива Али, чак и у Италији, ми нисмо слободни од ових нових" имена "је сада познат. да је крем са чоколадом проширила се не схвата као" Нутела "него конзервирано месо лакше је рекао: "Лењинград", или да значајно Гингле извлачи производа као: "ако постоји кап ... .."?

ММ и

Нове и старе пријатеље, рођаке, колеге и сараднике, за све оне који мисле да су најбољи али се претпоставља да само они који су претрпели највише и рећи "баш морало да се догоди да ми" да сви они који су одувек веровали и данас су изгубили, они који су увек говорили, ја сам за све време, а затим је дао далеко сузу после првог тешких емоција, који је благо проведеног времена и верује да ће наредних година бити онима који живе од Божић ће мислити више добрих или бар осмех на живот који никада није оно што желите, али то је лепота! Сезонске цеститке!

Објављивања у наредном Оптика Италијански Нема Децембра 2009, председник Масимо Маглионе Кликови Италија описао је да је рекао "кроз напредак и поред мете кликови, описује мисију Оверал, све фирме и пионир на тржишту оптике," креативне ".
Срећан читање!

У пунолетства наметнуо је информација директно поређење против Тизио Цаио, супротних аргумената, а читалац или гледалац, терет избора. Деси на крају изборне кампање, сада је то увек ради, о свему, свуда. Као део логике и центрифугална сила од два политичка пола наметне, журба да се разместе је значило више новина, ТВ и бирача. Резултат: свака ствар, особа, програма, жири је без светлости и сенке, критички или неподношљива да буде осуђен и посвећујем. Ово ствара дворедни мученика и Инкуиситорс више или мање професионални, али увек све преко врха, као и неке своје истине.
Шта више, овај сукоб заслепљеност тамно хуед све је мање неукусан, као јак укус брисање деликатније оне. Мишљења, позиција, остали без кацигу правилно, без новине звона узвикујући и аргументима тешко, да су испала задња. Берлускони је имала нежељено дејство његове сенке, антиберлусцонисмо. Све више људи гледају програме или чита новине јер су већ лојални једној од ове две линије, и применити га на сваки догађај или проблем. Они који испољавају неслагање по било странке, завршава се предао на презир, тишина или инструменталне хвале своје противнике.
Стога је погрешно већине? Наравно да не. То је сасвим лудо начин на који италијанске политике није израсла у војну биполарност, заједно са информацијама час. Сваки од ствари које доносе страст, као што говоримо, једино је оправдано у контексту наше земље полудео: каже "нигде другде би Аннозеро програма као што је" и то је истина. Али такође је истина да нигде је премијер, поред свега другог што поседује три приватне мреже и утиче на већину јавног сервиса, и нигде не постоји центар који у року од 7 година Влада не донесе неки закон против сукоба интереса или да отпустите канала Раи од партијске контроле, који је очигледно био згодан за њега. Као дрункс, наше мотке се одржавају сваке друге.
Као што знате, у овом пејзази нађем мало: као новинар, ја патити кад видим толико мојих колега оспори доказе да подрже странку, или проверите место у позитиван гест противника и само о томе. Л 'Јединица који увек говори лоше о Берлускони и новинара који увек говори добро су истог новчића. Незгодна пренос Раиуно испоруке првих домова на земљотрес изазвао Аквилани истрага и извјештаја у којима се чинило да ништа није урађено на реконструкцији. А када исти програм Берлускони позвао Хумбугс део италијанских новинара, нико од новинара након преноса је утврдила кривица са овим. Лојалност и дељење?
Па како, када Сантороа Аннозеро приметио да пред њим нико није емитовала интервју са д'Аддарио, представници обе стране политичке и новинарске остао у тишини, јер нема односа Тг Медиасет је саслушао? Већ и зато што он није, саслушао је, рецимо, ТГ3? Било је писмено наређење или усмено? Је прихваћено или одмах? Или више је аутоцензуру? Неко ми може говорити без потребе да прође кроз херој? И могу рећи неки инцидент у коме је спречен да слободно ради свој посао да информишу?
То је право и исправно да се бори за слободу информација, али истовремено морамо бити у стању да покаже да није, и да сте спремни да преузму ризик за то. Ако не, протестују због озбиљне опасности да постане још једна епизода у бескрајном рату између Гуелпхс гибелина и већина италијанских.

Шта повезује Обама, Фраццхиа, Том Цруисе, Марилын Монрое и човечуљак са бркови? Нулла.Тутти Очигледно, међутим, или су добровољно или недобровољно Увјерење о производу вечно. Неке ставке на личне карте мало 'изгужван, који је већ прошао прекретница од сто година, други су на бини пола века, и даље остали имају само славили "врата". Симбола "култ", које су постале део свакодневног живота обичних смртника и славне личности (Левија 501), су направили феномена костим (Нутела) и добио место у речнику (ризика). Затим ту оних који, попут парфема Шанел број 5, седиште торбу и Мока Биалетти, има чак и зарадио место у Музеју модерне уметности у Њујорку. Много скривене историје и дуговечност стратегије. Неки су изабрали да остану верни традицији, ко је то учинио мало "фејслифтинга", и који је, међутим, наставља да се мења кожу. Но сурприсе, на пример, "лојалисти" од Перугина Баци чоколаде од 1922, цени и неправилне здепаст, саграђена (првобитно) помоћу Лешник мрвица изведене из производње других производа. Ако чоколада је и даље исти, међутим, име, паковања и комуникација су пратили моду и трендове различитих епоха. Обогаћена у порукама о љубави и пријатељству кроз скролује, то је тада био наметнуо на младе са модерном паковању цеви и његову поруку снажног утицаја ( "тубиамо"). Промена укуса, чак иу смислу декор, али је и даље торба иста столица на којој је узалуд покушао да седе по оличена незгодан Фраццхиа Паоло Виллаггио, разговора са лидером. Исте величине и истог облика у 40-години живота дизајна објекат који води до огорчење, концепт и ергономија одговара људском телу. И исти произвођач, Занотта Нове Миланезе. Додирује само боје су ти спољне одеће. Уместо да је већ достигла четврти животу, са четири различита власницима, класичне "Суперга 2570", од 2004 у портфолио Пијемонт БасицНет. "Од средине 90-их - рекао да Марко Боглионе - модел није променило. Структура је постала још модерне са преносивим уложак. Налазимо се имају за порекло, како је увек била од 1925, уз мирис гума. " Овде такође, игра је на тканину проппед ципеле од крокодилске коже Свароускы или за више шик или тробојни верзију носили Пјеро Цхиамбретти на Сан Ремо фестивалу у 2008. Он је већ 70 година и не показује недељни Мики Маус. Ако Фиксна тачка је савез са читаоцима који су проналажење њихових омиљених ликова са временом миш детектив пренети на длан најлепших Папериник, суперхерој Алтер Его за Пају Патка. "Он је променио језик, који се апсорбује ритам телевизије, као и сценарија, које су постале сложеније и садашњости - каже директор Валентину де Полифоно, на челу за две године - Ми смо одлучили да следе оригинални туристички прате читаоци Наравно на "тополитана", са линије различитих боја у зависности од садржаја. У случају опасности, на пример, заједнички именитељ многих публикација је "само" игра стратегије у свакој верзији, у ствари, мењају своје кориснике циља, и утврђивање правила игре (од античког Рима ' Европе уочи 1. светског рата). Издања, затим, у распону од традиционалних оквира табеле, ове једноставне, џеп величине, до такмичења на мрежи. Победио је изазов времена и деда историјског купа Мота. Од 1952, годину рођења, држао је нетакнут тави и рецепт. Дистрибуира углавном канал "импулс" - на плажама и барови - наставља упркос продаје дискове су објављени. Стечене трговачке марке од мултинационалних Нестле Мота, је преживело заборав о свом пореклу: његова прошлост је само година рођења. Али ако је време прогута своју причу, у више од педесет година куп браон никада није изгубио своје тржиште.