Një emër për të marr parasysh me kuptimet e saj në gjuhë të ndryshme, ekzistenca e shprehjet e ngjashme, marrëdhënien me produktet e gjinisë së njëjtë, e cila duhet të jetë e lehtë për të mësuar përmendësh dhe të shprehem.

Krijimi emrin e një produkti, shërbimi, diçka që do të fitojë mbi konsumatorët, është një proces kompleks alchemical kështu që ndoshta do të frikësuar që kërkojnë prej guri filozofik, pjesërisht për shkak se emri do të jetë një faktor vendimtar për mbijetesën e një markë në xhungël të tregut, sukses apo dështim.

Dhe kjo është arsyeja pse krijohet ajo kërkon të gjatë dhe krahasime të shumta ndërmjet agjencive krijues llogarie dhe reklamave dhe kompanitë që janë të ballafaquar me të gjitha problemet e përmendura më sipër.

Merrni rastin e diversitetit të gjuhëve, e vjetër "Jetta" nga Volkswagen nuk ka shkaktuar pothuajse asgjë në Gjermani, por ne Itali ai ishte mjaft i rrallë do të vijnë të gjithë një makinë që do të thoshte "të ardhur keq". Dhe "Bora", makina të njëjta? Kur ai doli në treg në Romë e ironies për shkallën e sofistikimit e shoferëve të saj është e tretur. Fiat gjithashtu ka një rast të ngjashëm, me ritëm "se asgjë britanik të thotë më pak se" ciklit menstrual. Si një emër për një fëmijë, madje edhe për një markë emrin do të përcaktojnë personalitetin e produktit: kjo ishte qendër e teorisë së "Star Strategjia" e njërit prej etërve të moderne Seguela reklamat Jacques, i cili shihet produkt si një individ me trup, karakterin, stilin dhe madje apelit seksit.

Por nëse emri i një personi të mbetet e njëjtë gjatë gjithë jetës, ka raste e markave që kanë ndryshuar me herë është përshëndes të kanë nxitur zinxhirin historik e ushqimit të shpejtë Kentucky Fried Chicken "për ta ha markë e saj "skuqur" dhe të bëhet një akronim, KFC, shumë të lehta në gjatësi.

Ose një kompani mund të ndërtuar një urë në portofolin e tij aq i fortë sa të cannibalized: kjo ndodhi në japonisht "Matsushita", i cili kohët e fundit zëvendësohet me emrin e tij, Panasonic, markë me të cilën ai ishte njohur dhe e përhapur.

Nuk mund të jetë rast paradoksal të markave pa logo (të tilla si Muji, termi japonez do të thotë "jo markë"), ose shpikje nga zeroja paksa konfuz për të konsumit (ju e dini emrat e U. S. Haagen-krem Dazs akull është bërë në një thjeshtë tingull skandinave, në gjendje të shkaktoj zejtari Evropian dhe freskinë e atyre latitudes?). Megjithatë, ka një strategji interesante që u zbulua për herë të parë që Roland Barthes në e tij "Mythologies", në lidhje me emrat e detergjenteve familjes: filozof vërejti se imazhet atmosfera shkaktuar ndërtuar rreth tyre ushtarake dhe edhe të luftës ( "sulmet e fëlliqur", "shkatërron bakteret", "humbje gelqeror"), të cilat, për shembull, emri i Ajax, një luftëtar trim i Iliada, si një linjë të produkteve për shtëpi ose komandant i dënuar të pastra "Z. pastër". Lajmet e fundit në subjekt, pse, si gjithmonë vjen nga web: procesin e emërtimit, zakonisht të gjata dhe të kushtueshme, kjo mund të bëhet online, vijnë të kalojnë in vende (si www.netsubstance.com) që kanë softuer në gjendje të procesit të fjalëve që duan që të lidhen me markë të re, dhe pastaj të analizojë atë dhe të propozojë një sërë emrash.

Disa emra, më në fund, që kanë monopolizuar sens të përbashkët të fjalës, ose më mirë akoma zëvendësohet përmbajtja e produktit. Në Shtetet e Bashkuara për të marrë një kopje e pyet: "Mund të sillni një fotokopje të këtij dokumenti? Në vend se:" Mund të ma jepni klineks? "ku qartë qëndron për fotokopje për fotokopjim dhe indeve klineks. Por edhe në Itali nuk janë të lirë të këtyre" emra të rinj ", është i njohur tani që një krem me çokollatë të përhapur nuk është kuptuar si një" Nutella "në vend se të mishit të konservuar është më e lehtë tha se "SIMMENTHAL" ose se një dukshëm Gingle vizaton produkt si: "në qoftë se ka një rënie ... ..?"

MM

Një miqësi të reja dhe të vjetra, të afërmit, kolegët dhe bashkëpunëtorët, të gjithë atyre që mendojnë se janë ata më të mira, por ata janë të mendohet vetëm për ata që kanë vuajtur më shumë dhe thuaj: "vetëm është dashur të ndodhë për mua" të gjithë atyre që kanë besuar gjithmonë dhe tani ata kanë humbur, ata që kanë thënë gjithmonë, unë jam i të gjitha për një kohë dhe pastaj i dha larg një lot pas emocione të parë të rënda, që ishin thesar kohës së kaluar dhe beson se vitin e ardhshëm do të jetë për ata që jetojnë nga Krishtlindje do të mendojnë më shumë të mirë ose të paktën buzëqeshje për një jetë që kurrë nuk është ajo që ju doni, por që është bukuri! Season's Greetings!

Publikimin e Ardhshme në Optikë italiane Jo Dhjetor 2009, Presidenti Massimo Maglione Clicks Itali përshkruajnë është thuhet "nëpërmjet përparime dhe objektivat e ardhshme Clicks, duke e përshkruar misioni i Overal, kompani në rritje dhe jam i pari në treg optikë," krijues ".
Lexim Gëzuar!

Në moshën e madhe ka vendosur informacion për krahasim të drejtpërdrejtë kundër Tizio Caio, duke ju kundërvënë argument, dhe lexuesit apo shikuesit, barrën e zgjedhur. Ndodh në fund të fushatës zgjedhore, tani ajo gjithmonë ka, në çdo gjë, kudo. Si pjesë e logjikës dhe forca centrifugale të dy polet politike janë të detyruar, të nxitojnë për të vendosur ka përfshirë gjithnjë e më shumë gazeta, TV, dhe votuesit. Rezultati: çdo gjë, njeri, program, Juria është pa dritë dhe hije, kritike apo i padurueshëm për të dënuar apo të shenjtëroj. Kjo krijon një rresht të dyfishtë e Martirëve dhe Inquisitors më shumë ose më pak profesionale, por gjithmonë gjithë mbi krye, dhe disa të vërtetën e tyre.
Për më tepër, kjo përplasje verbues errët-hued çdo gjë ka më pak bie shumë në sy, si flavors fortë fshij ato më delikate. Opinionet, pozicionet, mbetur pa një helmetë siç duhet, pa gazeta tone bërtasin dhe argumente të vështira, janë të larguara të pasme. Berluskoni ka pasur efekt anësor nga hija e tij, antiberlusconismo. Gjithnjë e më shumë njerëz shikojnë programe apo lexojnë gazeta, sepse tashmë ata janë besnikë të një nga këto dy linja, dhe aplikojnë atë në çdo ngjarje ose ndonjë problem. Ata që shfaqin një mosmarrëveshje nga secila palë, përfundon i dorëzoi në shpërfillje, heshtje ose i dobishëm për falënderim e kundërshtarëve të tyre.
Prandaj është e gabuar të shumicës? Sigurisht jo. Ai është mjaft i çmendur në mënyrë që politika italiane nuk eskalojnë në bipolarity ushtarake, e plotësuar me një informacion shtetrrethimit. Secila nga gjërat që sjellin pasion, ashtu si ne flasim, është e justifikuar vetëm në kontekstin e vendit tonë shkuar çmendur: ai thotë se "askund tjetër të një programi si Annozero" dhe kjo është e vërtetë. Por është gjithashtu e vërtetë se askund tjetër është një shtesë Kryeministri për të çdo gjë tjetër që zotëron tre rrjete private dhe prek shumicën e shërbimit publik, dhe askund nuk është një qendër që brenda 7 viteve Qeveria nuk ka bërë asnjë ligj kundër konfliktit të interesit apo për lirimin nga kontrolli Rai partia, e cila padyshim ishte i përshtatshëm për atë. Si drunks, shtizat tona janë mbajtur me njëri-tjetrin.
Siç e dini, në këtë peizazh të gjej shumë pak si gazetar, unë vuaj kur shoh kaq shumë nga kolegët e mi mohojnë prova për të mbështetur një parti, ose kontrolloni vend në një gjest pozitiv të armikut dhe të bisedojë vetëm për atë. Njësi L 'që gjithmonë flet keq për Berluskoni dhe gazetës se bisedimet janë gjithmonë anët të mirë të njëjtën monedhë. Vështirë transmetimit Raiuno ofrimin e shtëpive të parë të tërmetit shkaktuan hetimet Aquilani dhe raportet në të cilën ajo duket se asgjë nuk ka qenë bërë në rindërtim. Dhe kur kjo njëjtin program Berluskoni ka quajtur pjesë Humbugs e gazetarëve italian, asnjë nga gazetarët pas transmetimit ka gjetur faji me këtë. Besnikëri apo ndarjen?
Pra, si, kur Santoro Annozero vuri në dukje se para se tij askush nuk e kishte transmetuar një intervistë me D'Addario, përfaqësuesit e të dyja palëve politike dhe gazetareske mbeti në heshtje, sepse nuk Mediaset TG ka intervistuar? Por edhe sepse ai nuk ka intervistuar, të themi, TG3? Ka qenë një urdhër me shkrim ose me gojë? Ajo ka qenë pranuar ose menjëherë? Ose më shumë ka qenë vetë-censurën? Dikush Unë mund të flas pa pasur nevojë të shkojë përmes hero? Dhe mund të them disa ngjarje në të cilën ai ishte ndaluar nga lirisht të bëjë punën e tij për të informuar?
Ajo është e drejtë dhe e duhur për të luftuar për lirinë e informacionit, por në të njëjtën kohë duhet të jemi në gjendje që të tregojë se ajo nuk është, dhe se jeni gati për të marrë përsipër rreziqe për të. Nëse jo, një protestë rrezik serioz për t'u bërë akoma në një tjetër episod të luftës pafund mes Guelphs dhe Ghibellines shumica e italiane.

Kiss filluar që nga viti 1922

Çfarë lidh Obama, Fracchia, Tom Cruise, Marilyn Monroe dhe njeri pak me mustaqe? Nulla.Tutti Me sa duket, megjithatë, janë ose kanë qenë vullnetar apo të pavullnetshëm rekomandim të një produkti të përjetshme. Disa artikuj në kartën e identitetit pak 'creased, e cila ka kaluar tashmë piketë e njëqind vjet, të tjerët janë në skenë për gjysmë shekulli, dhe disa të tjerë kanë festuar vetëm nga "". Simbolet "kult" që janë bërë pjesë e jetës së përditshme të njerëzve të zakonshëm dhe të famshëm (Levi's 501), kanë krijuar fenomenin e kostum (Nutella) dhe fitoi një vend në fjalorin (Risk). Pastaj atje ata të cilët, si parfum Chanel nr 5, thes vend dhe Bialetti Moka, ka fituar edhe një vend në Muzeun e Artit Modern në Nju Jork. Shumë e historitë e fshehur dhe strategjive jetëgjatësi. Disa prej tyre kanë zgjedhur të qëndrojnë besnik traditës, kushdo që ka bërë pak "ndërrojë pamjen", dhe i cili, megjithatë, vazhdon të ndryshojë lëkurën. Jo e papritur, për shembull, "besnikësh" e Perugina Baci çokollata që prej 1922, vlerëson parregullt dhe i lidhur, e ndërtuar (fillimisht) duke përdorur lajthi crumbs rrjedhin nga prodhimin e produkteve të tjera. Nëse çokollata është ende i njëjtë, megjithatë, emri, paketimit dhe komunikimi kanë ndjekur modelet dhe trendet e periudha të ndryshme. Pasuruar në mesazhet e dashurisë dhe miqësisë me fletushkat, ai u vendos pastaj në të rinj me tub paketim modern dhe mesazhin e tij të ndikimit të fortë ( "tubiamo?"). Ndryshimi shije, edhe në kushtet e dekor, por është ende qese të njëjtën karrige në të cilën ai u përpoq më kot për t'u ulur personifikuar nga vështirë Fracchia Paolo Villaggio, bisedimet me kreun. Madhësi të njëjtë dhe në të njëjtën formë jetës 40-vjeçare të një objekti i projektimit që të çon në irritim, koncepti i ergonomi dhe përshtaten trupin e njeriut. Dhe prodhues të njëjtën, Nova Zanotta milan. Prek vetëm nga ngjyra ishin ato veshje e jashtme. Në vend të kësaj ai ka arritur tashmë jetën e tij të katërt, me katër pronarë të ndryshme, klasike "Superga 2570", nga 2004 në portofolin e Piemonte BasicNet. "Nga mesi i viteve '90-- tha për të Marco Boglione - modeli kishte ndryshuar. Struktura ishte bërë më moderne me një shtrojë lëvizshëm. Ne kemi vendosur prejardhjen, si ka qenë gjithmonë që nga viti 1925, me erën e gomës. " Edhe këtu, gjithçka është në këpucë pëlhurë propped nga Svarowsky ose lëkurë krokodili për versionin më elegant apo trengjyrësh veshur nga Piero Chiambretti në Festivalin e Sanremos në vitin 2008. Ai është tashmë 70 vjeç dhe nuk e tregojnë javore Mickey Mouse. Nëse pika fikse është besëlidhja me lexuesit që janë gjetur personazhet e tyre të preferuar, me kalimin e kohës me detektivë miu transferuar në pëllëmbë të Paperinik nicest, Superhero Alter Ego e Donald Duck. "Kjo ndryshoi gjuhën, e cila ka zhytur ritmin e televizionit, si edhe screenplays, të cilat janë bërë më kompleks dhe të tanishëm - thotë drejtori De Valentina Polifonik, në krye për dy vjet - Ne kemi vendosur për të ndjekur të udhëtimit origjinal shoqërues lexuesve një kurs mbi "topolitana", me linja e ngjyra të ndryshme në varësi të përmbajtjes. Në rast të rrezikut, për shembull, emërues i përbashkët i shumë publikimeve është "vetëm" lojë e strategjisë së: në çdo version, në fakt, ndryshimi i përdoruesit e synuar, dhe vendosjen e rregullave të lojës (nga Roma e lashtë në ' Evropa në prag të Luftës së Parë Botërore 1). Edicioneve, pastaj, duke filluar nga kutia tradicionale të tryezë, kjo thjeshtë, me madhësi xhepi, deri konkurse online. Ai e fitoi sfidën e kohës edhe gjyshi i Motta historike Cup. Që nga viti 1952, viti i lindjes, ka mbajtur paprekur pan dhe recetë. Shpërndarë kryesisht nga kanali "impuls" - në plazhe dhe shufrat - ka vazhduar megjithë shitjet e vëllime janë publikuar. Fituar trademark nga Motta shumëkombësh Nestle, ka mbijetuar harresë për origjinën e tij: Historia e tij është vetëm viti i lindjes. Por në qoftë se koha ka gëlltitur historinë e tij, në mbi pesëdhjetë vjet filxhan kafe nuk e ka humbur tregun e saj.