"Nomen Omen," Stara je dejal, "ime je usoda."
16. februar 2010Ime računati s svojim pomenom v različnih jezikih, obstoj podobnih izrazov, odnos z izdelki iz istega spola, ki bi moralo biti enostavno zapomniti in izgovoriti.
Ustvarjanje imena izdelkov, storitev, nekaj, kar bo dobil več kot potrošnikov, je Alkimistično postopek tako zapleten, da bi verjetno bati iskalce filozof kamen, deloma zato, ker se bo ime je odločilen dejavnik za preživetje blagovne znamke v džungli trga, uspeh ali neuspeh.
In to zato, da ustvarjajo dolg in zahteva veliko primerjav med računom in ustvarjalnih oglaševalskih agencij in podjetij, ki se soočajo z vsemi zgoraj omenjenih težav.
Vzemimo za primer raznolikost jezikov, stare "Bora" iz Volkswagen ni bilo navedeno v Nemčiji, skoraj nič, ampak v Italiji je bilo zelo redko, da pride v avto, kar je pomenilo "žalostno". In "Bora", isti avto? Ko je prišel na trg v Rimu ironies o stopnjo prefinjenosti njegovih voznikov je zapravljena. Fiat ima tudi podoben primer, pri "ritem", ki pomeni, British nič manj kot "menstrualnim ciklom". Kot ime za otroka, niti za blagovno znamko, bodo določili osebnost izdelka: to je vozlišče teorije "Star strategije" enega od očetov sodobne oglaševanja Jacques Seguela, ki gledati izdelka kot posameznika s telesa, značaj, slog in celo pritožbo spola.
Toda, če oseba, ime ostaja enaka skozi vse življenje, obstajajo primeri, blagovnih znamk, ki so se spremenile s časom je pozdrav, da je potisnilo zgodovinsko verigo hitre prehrane Kentucky Fried Chicken ", da bi Izpustil svojo blagovno znamko "ocvrte" in postal kratico, KFC, preveč svetlobe v dolžino.
Ali lahko podjetje zgraditi blagovno znamko, v svojem portfelju tako močno, da je cannibalized: to se je zgodilo, da japonski "Matsushita", ki je pred kratkim njegovo ime nadomesti z Panasonic, blagovna znamka, s katero je bil najbolj znan in razširjen.
Obstajajo lahko tudi paradoksno primerih blagovnih znamk brez logotipa (kot Muji, japonski izraz, ki pomeni "brez znamke"), ali izumov iz nič nejasno zavajajoče za potrošnika (veš imena U. S. Haagen-Dazs sladoled je narejen na zgolj skandinavski zvok, ki lahko povezujejo evropske izdelave in svežino teh geografskih širinah?). Še vedno pa je zanimivo strategijo, ki je bil predstavljen prvič po Roland Barthes v svoji "mitologije", v zvezi imena detergentih za gospodinjstva: filozof pripomnil, da posnetkov izzvan ozračje zgrajena okoli njih vojaške in celo vojne ( "napade umazanijo," uničuje bakterije "," premaga apnenca "), ki, na primer, ime Ajax, pogumen bojevnik iz Iliada, kot linijo izdelkov za dom ali poveljnik obsojenca čiste "Mr Clean". Najnovejše novice o tej temi, čeprav, kot vedno prihajajo iz web: postopek imenovanja, ki je običajno dolgotrajen in drag, se lahko opravi po spletu, zgodilo v. mesta (kot www.netsubstance.com), programsko opremo, ki so sposobni obdelati besede, ki želite povezati z novo blagovno znamko, nato pa analizirati in predlagati nabor imen.
Nekatera imena, končno, da so monopolized skupno pomenu besede, ali še bolje nadomesti vsebnost proizvoda. V Združenih državah dobiti kopijo vpraša: "Ali lahko imam Xerox tega dokumenta? Namesto:" Lahko sem Papirna maramica? ", kjer očitno pomeni Xerox za fotokopiranje in Papirna maramica tkiva. Toda tudi v Italiji nismo brez teh novih" imen ", je zdaj znano, da kremo s čokoladnim širjenja ne razume kot" Nutella "namesto konzervirano meso je bolj enostavno rekel "Simmenthal" ali da je izrazito Gingle črpa izdelek, kot so: "če je padec ... ..?"
MM












































