Un nome che deve fare i conti con i suoi significati nelle diverse lingue, l'esistenza di locuzioni simili, il rapporto con quello di prodotti dello stesso genere, che deve essere facile da memorizzare e pronunciare.

Vytvorte názve výrobku, služby, niečo, čo vyhrá voči zákazníkom, je alchymický proces natoľko zložitý, že by snáď strach o azyl z kameňa mudrcov, čiastočne preto, že názov bude rozhodujúcim faktorom pre prežitie značky v džungli na trhu, úspech či neúspech.

A to je dôvod, prečo ju vytvoriť si vyžaduje dlhé a početné porovnania medzi v úvahu a kreatívnych reklamných agentúr a firiem, ktoré čelia všetky vyššie uvedené problémy.

Vezmite si príklad z rozmanitosť jazykov, staré "Jetta" od Volkswagenu, nie je prakticky nič vyvolal v Nemecku, ale v Taliansku to bolo docela zriedkavé stretnúť auto, ktoré znamenalo "nešťastné". A "Bora", rovnaké auto? Keď vyšiel na trhu v Ríme z iróniou o mieru kultivovanosti jeho vodičov je zbytočný. Fiat má tiež podobný prípad, s "rytmus" znamená, že Briti nič menšieho, ako "menštruačného cyklu". Ako meno pre dieťa aj pre značku bude určovať charakter výrobku: tohle je náboj z teórie "Star stratégie" jedného z otcov modernej reklamy Jacques Séguéla, kto videl na výrobok ako individuálne tela, charakter, štýl a dokonca aj sex-appeal.

Ale ak meno osoby zostáva rovnaká po celý život, existujú prípady, značiek, ktoré sa zmenili časy je pozdrav tlačili historické reťazec rýchleho občerstvenia Kentucky Fried Chicken "redukovať na svoju značku "vyprážané" a stať sa skratka, KFC, príliš veľa svetla na dĺžku.

Alebo môže firma vybudovať značku vo svojom portfóliu tak silnú, aby boli vybrakoval: to sa stalo japonskej "Matsushita", ktorý nedávno nahradil jeho meno s Panasonic, značka s ktorou bol najlepšie známy a rozšírený.

Tam môže byť tiež paradoxné prípady značiek bez loga (napr. mujú je japonský výraz znamenajúci "nie je značka"), alebo vynálezy od začiatku tak trochu mätúci pre spotrebiteľa (poznáte mená U. S. Haagen-Dazs zmrzlina je vyrobená z pouhé Škandinávsky zvuk, schopný vyvolať európskej remeselné a čerstvosť týchto zemepisných šírkach?). Stále je tu zaujímavá stratégia, ktorá bola odhalená pri prvýkrát od Roland Barthes vo svojej "mytológie", pokiaľ ide o názvy pracích prostriedkov pre domácnosť: filozof poznamenal, že snímky vyvolal atmosféru postavený okolo nich armády a dokonca aj vojny ( "útoky špina", "baktérie", "porazí vápenec"), ktoré napríklad názov Ajax, statočný bojovník Ilias, pretože rad produktov pre domácnosť alebo veliteľ odsúdiť čistej "Mr Clean." Najnovšie správy na túto tému, ale ako vždy pochádzajú z webu: proces pomenovanie, obyčajne dlhá a nákladná, môže byť vykonané on-line, stane sa dovnútra stránky (ako www.netsubstance.com), ktoré softvér schopné spracovávať slová, ktoré chcú spojiť s novou značkou, a neskôr ju analyzovať a navrhnúť sadu mien.

Niektoré mená, konečne, že majú monopol na spoločné slova zmysle, alebo ešte lepšie nahradiť obsah produktu. V Spojených štátoch sa dostať kópiu pýta: "Mohla som Xerox tohto dokumentu? Skôr ako:" Smiem papierový kapesník? ", kde jasne stojí za Xerox pre kopírovacie a papierový kapesník tkaniva. Ale aj v Taliansku nie sme bez týchto nových" mena "je teraz známe, že krém s čokoládou šírenie nie je chápaný ako" Nutella "skôr ako mäsové konzervy Je ľahšie povedal: "Simmenthal," alebo, že výrazne čerpá Gingle produktu: "Ak by došlo k poklesu ... ..?"

MM

Novými a starými priateľmi, príbuznými, kolegami a spolupracovníkmi, aby všetci tí, ktorí si myslia, že sú tie najlepšie, ale sú to len za to, že tých, ktorí utrpeli najviac a povedať "len muselo dôjsť ku mne" pre všetkých tých, ktorí stále veria a teraz stratili, tí, ktorí vždy hovoril, som na chvíľu a potom sa slzy po prvej ťažké emóciu, ktorí poklad čas strávený a verí, že nadchádzajúci rok bude pre tých, ktorí žijú podľa Vianoce budú myslieť, že viac dobrých alebo aspoň úsmev na život, ktorý nie je nikdy to, čo chcete, ale to je krása! Sezóny Greetings!

Chystané zverejnenie v taliančine No optika Decembra 2009, Massimo Maglione predseda Kliknutie Taliansko opisujú, že je to hovorí "cez pokrok a ďalšie ciele kliknutia, popisujúce poslanie Overal, sa rozvíjajúca spoločnosť a priekopník v optike trhu," kreatívne ".
Hezké počtení!

Vo veku väčšiny uloženej informácie, priame porovnanie proti Tizio Caio, proti tvrdenie, a čitateľ alebo divák, bremeno voľby. Sa stane na konci volebnej kampane, teraz je vždy na všetko a všade. V rámci logiky a odstredivé sily oboch politických pólov sú uložené, náhlenie nasadiť sa zúčastňuje viac a viac novín, televízie, a voliči. Výsledok: každá vec, osobu, program, poroty je bez svetla a tieňa, kritickej alebo neznesiteľné, aby bol odsúdený alebo posvätiť. To vytvára dvojitý rad mučeníkov a inkvizitor viac či menej profesionálne, ale vždy celé horné, a niektoré ich pravdu.
A čo viac, tento konflikt oslepujúci tmavý-farebný všetko, čo tam je menej okázalý, ako je silná chuť vymazať tie jemnejšie. Názory, postoje, odišiel bez helmy správne, bez novín tóny krik a tvrdé argumenty, sa ocitli na zadnej. The Berlusconi má vedľajší účinok jeho tieni, antiberlusconismo. Stále viac a viac ľudí sledovať programy alebo čítať noviny, pretože sú už lojálni k jednej z týchto dvoch liniek, a aplikovať ich na každú akciu alebo problém. Tí, ktorí zjavne nesúhlasu jednej zo strán, končí odovzdaná pohŕdanie, ticho, alebo inštrumentálne k chváli svojich protivníkov.
Je teda chybou väčšiny? Samozrejme že nie. Je to docela šialené spôsob, akým talianskej politiky sa eskalovať do vojenského bipolarity, s kompletné informácie zákaz vychádzania. Každá z tých vecí, ktoré prinášajú nadšenie, aj keď hovoríme, je oprávnená len v kontexte našej krajiny sa zbláznil: hovorí, že "nikde inde by sa program ako Annozero" a je to pravda. Ale je tiež pravda, že nikde inde je premier Okrem všetkého ostatného, ktorý vlastní tri súkromné siete a dotýka väčšiny verejných služieb, a nikde tam je centrum, ktoré do 7 rokov vláda neurobila žiadne právo proti konfliktu záujmov alebo na uvoľnenie Rai z párty kontroly, čo samozrejme bolo výhodné pre neho. Ako opití, sú naše póly koná na seba.
Ako viete, v tejto krajine som nájsť veľmi málo: ako novinár, budem trpieť, keď vidím toľko mojich kolegov zamietnuť dôkazy, ktoré podporujú strany, alebo či mieste v pozitívnom gestom súpera a len o tom hovoriť. L 'jednotky, ktorá vždy hovorí zle, Berlusconi a novinách, že rokovania sú vždy dobrej strany tej istej mince. Trápne prenos Raiuno dodanie prvých domovov na zemetrasenie spôsobil Aquilani vyšetrovania a správy, v ktorých sa zdalo, že nič nebolo vykonané v rekonštrukcii. A keď ten istý program Berlusconi vyzval Humbugs časť talianskych novinárov, žiaden z novinárov po odovzdanie našla chybu s týmto. Vernosť alebo zdieľanie?
Tak ako, kedy Santoro Annozero poznamenať, že pred ním nikto vysielala rozhovor s D'Addario, zástupcovia oboch politických strán aj novinársku zostalo v tichosti, pretože žiadny Tg Mediaset má rozhovor? Ale aj preto, že nebol rozhovor, hovoria, TG3? Tam bol písomnej objednávky alebo ústne? Je všeobecne známe, alebo okamžite? Alebo viac, bol self-cenzura? Niekoho, komu môžem hovoriť, bez toho aby museli prejsť hrdina? A možno povedať, niektoré udalosti, v ktorom bol bránené slobodne robiť svoju prácu, aby informovala?
Je správne, k boju za slobodu informácií, ale zároveň musíme byť schopní preukázať, že nie je, a že ste pripravení riskovať pre neho. Ak nie, protest vážne nebezpečenstvo, že sa stanú ešte ďalší diel v nekonečnej vojne medzi Guelphs a Ghibelliny väčšinou talianske.

Čo spája Obama, Fracchia, Tom Cruise, Marilyn Monroe a malý muž s fúzikmi? Nulla.Tutti Zdá sa však, sú alebo boli dobrovoľne alebo nedobrovoľne svedectvom o produkte večný. Niektoré položky v preukazu totožnosti trochu 'pokrčené, ktorý už prešiel míľnik sto rokov, iné sú na pódiu za pol storočia, a ešte iní práve oslavovali "dvere". Symboly "kult", ktoré sa stali súčasťou každodenného života obyčajných smrteľníkov a celebrity (Levi je 501), vytvorili fenomén kostýme (Nutella) a získal miesto v slovníku (Risk). Potom je tu tých, ktorí ako parfum Chanel číslo 5, sedadlo tašky a Bialetti Moka je, dokonca získal miesto v Museum of Modern Art v New Yorku. Spousta skrytých dejín a dlhovekosť stratégií. Niektoré sa rozhodli ostať verný tradícii, kto urobil malý "facelift", a kto je však naďalej meniť kožu. Nie je divu, že napríklad "loajalisté" z Perugina Baci čokolády od roku 1922, oceňuje nepravidelné a podsaditý, postavený (pôvodne) pomocou lieskových omrvinky z výroby iných výrobkov. V prípade, že čokoláda je stále rovnaký, ale meno, balenie a komunikácia postupovali podľa módy a trendov rôznych epoch. Obohatený posolstvo lásky a priateľstva prostredníctvom zvitky, to bolo potom uložená na mladých s moderným balenia rúrok a jeho posolstvo silný vplyv ( "tubiamo?"). Meniace sa vkus, a to aj čo sa týka interiéru, ale taška je stále rovnaké stoličku, na ktoré sa márne pokúšal sedieť zosobnený trápne Fracchia Paolo Villaggio, rokovania s vodcom. Rovnakú veľkosť a rovnaký tvar v 40-ročnej životnosti konštrukcie objektu, ktorý vedie k podráždeniu, pojem ergonómia a hodí ľudského tela. A rovnaký výrobca, Zanotta Nova Milanese. Jediným dotkne farby boli tieto vonkajšie odev. Namiesto toho sa už dosiahol svojho štvrtého života, so štyrmi rôznymi vlastníkmi, klasické "Superga 2570", od roku 2004 v portfóliu Piemontu BasicNet. "Od polovice-90s - povedané Marco Boglione - model zmenilo. Štruktúra sa stala modernejšie s vymeniteľnou vložku. Máme sa nachádza pôvod, ako to vždy bolo od roku 1925, s pachom gumy. " Aj tu, hra je na textílie topánky opreté o Svarowsky alebo krokodílej kože za viac elegantné alebo tricolor verziu nosia Piero Chiambretti na festivale v San Remo 2008. Je to už 70 rokov a nevykazuje týždenné Mickey Mouse. Ak je pevný bod je zmluva s čitateľmi, ktorí zisťujú, že ich obľúbené postavy, s časom myšou detektív prevedené na dlaň z najkrajších Paperinik, superhrdina alter ego Donald Duck. "Zmenila sa jazyk, ktorý absorboval rytmus televíziu, ako aj scenáre, ktoré sú čoraz zložitejšie a darček - hovorí riaditeľ Valentina De Poli, u kormidla po dobu dvoch rokov - Rozhodli sme sa pokračovať v pôvodnej cestovný sprievodných čitateľov kurz "topolitana", s rysy rôznych farieb v závislosti na obsahu. V prípade rizika, napríklad spoločným menovateľom mnohých publikáciách je "len" hra stratégie: v každej verzii, v skutočnosti, meniť ich cieľových používateľov a nastavenia pravidiel hry (od starého Ríma k ' Európa v predvečer 1. svetovej vojny). Vydanie, teda od tradičnej poľa tabuľky, tento jednoduchý, pocket-veľkosti, až po on-line súťaží. Získal problém času aj dedko historické Cup Motta. Od roku 1952, rok narodenia, má zostať neporušená, panva a recept. Distribuovaný predovšetkým kanála "impulz" - na plážach a bary - pokračuje napriek objemu predaja sa publicity. Získal ochrannej známky z medzinárodných Nestlé Motta, ktorý prežil zabudnutia o jeho pôvode: jeho minulosť je len rok narodenia. Ale keď čas požitia svoj príbeh vo viac ako päťdesiatich rokov šálka hnedej nikdy nestratil svoj trh.