Um nome que contar com seus significados em diferentes línguas, a existência de expressões similares, a relação com os produtos do mesmo sexo, que deve ser fácil de memorizar e pronunciar.

Criar o nome de um produto, serviço, algo que vai conquistar os consumidores, é um processo alquímico tão complexo que, provavelmente, assustaram os buscadores da pedra filosofal, em parte porque o nome será um fator decisivo para a sobrevivência de uma marca na selva do mercado, o sucesso ou fracasso.

E é por isso criá-lo requer muito tempo e inúmeras comparações entre cliente e agências de publicidade criativas e as empresas que são confrontadas com todos os problemas mencionados acima.

Tomemos o caso da diversidade das línguas, o antigo "Jetta" da Volkswagen não é evocado praticamente nada na Alemanha, mas na Itália era muito raro encontrar um carro que significava "infeliz". E o "Bora", o mesmo carro? Quando saiu no mercado, a Roma das ironias sobre o grau de sofisticação dos seus condutores é desperdiçado. A Fiat também tem um caso semelhante, com o ritmo "que os britânicos significou nada menos que" ciclo menstrual ". Como um nome para uma criança, mesmo para uma marca vai determinar a personalidade do produto: este foi o centro da teoria da "Star" Estratégia de um dos pais da moderna publicidade Jacques Seguela, visto que o produto como um indivíduo com o corpo, caráter, estilo e até mesmo sex appeal.

Mas se o nome de uma pessoa permanece o mesmo durante toda a vida, há casos de marcas que mudaram com os tempos é a saudação de ter empurrado a cadeia histórica de fast food Kentucky Fried Chicken ", para elidir sua marca o "frito" e tornar-se uma sigla, KFC, muita luz de comprimento.

Ou a empresa pode construir uma marca em seu portfólio tão forte que possa ser canibalizado: o que aconteceu com o japonês "Matsushita", que substituiu recentemente o seu nome com a Panasonic, a marca com a qual ele era mais conhecido e difundido.

Também pode haver casos paradoxais de marcas sem logotipo (como Muji, o termo japonês que significa "sem marca"), ou invenções do zero vagamente confuso para o consumidor (você sabe os nomes dos U. S. Haagen-Dazs sorvete é feito em um simples som escandinavo, capaz de evocar a arte europeia e frescura dos latitudes?). Ainda assim, há uma estratégia interessante que foi revelado pela primeira vez desde Roland Barthes em sua "Mythologies", relativo aos nomes dos detergentes domésticos: o filósofo observou que as imagens evocadas atmosfera construída em torno deles militares e até mesmo a guerra ( "ataques a sujeira", "destrói as bactérias", "derrota o calcário") que, por exemplo, o nome do Ajax, valente guerreiro da Ilíada, como uma linha de produtos para o lar ou o comandante do condenado limpa "Mr. Clean". As últimas notícias sobre o assunto, embora, como sempre vem a partir da web: o processo de nomeação, geralmente longo e dispendioso, que pode ser feito online, acontecerá dentro sites (como www.netsubstance.com) que tem um software capaz de processar as palavras que deseja associar a nova marca, e depois analisá-la e propor um conjunto de nomes.

Certos nomes, finalmente, que monopolizaram o sentido comum da palavra, ou melhor ainda ter o conteúdo do produto. Nos Estados Unidos, para obter uma cópia pergunta: "Será que eu tenho uma xerox deste documento? Ao invés de:" Posso ter Kleenex? ", onde se destaca para a Xerox para fotocópia e Kleenex. Mas, mesmo na Itália, não estamos livres desses novos" nomes "se sabe que um creme com pasta de chocolate não é entendida como uma" Nutella "ao invés de uma carne enlatada é mais fácil dizer "Simmenthal" ou que uma marcada Gingle desenha o produto como: "se houver uma queda de ... ..?"

MM

Um novos e velhos amigos, parentes, colegas e colaboradores, a todos aqueles que pensam que são os melhores, mas eles são apenas presume-se que aqueles que sofreram mais e dizer que "só tinha que acontecer comigo" a todos aqueles que sempre acreditaram e Agora, eles perderam, aqueles que sempre disse, eu sou todo para um tempo e depois deu uma lágrima depois da primeira emoção forte, que fez o tesouro do tempo gasto e acredita que o próximo ano será para aqueles que vivem do Natal vai pensar em mais uma boa ou pelo menos sorrir para uma vida que nunca é o que você quer, mas que é beleza! Season's Greetings!

Publicação presidenciais na Ótica italiano n. Dezembro de 2009, Massimo Maglione Presidente Cliques Itália descrevê-lo é que se diz "com os avanços e os próximos alvos" Cliques ", descrevendo a missão de Overal, empresa em crescimento e pioneira no mercado de óptica," criativa ".
Boa leitura!

Na idade da maioria impôs as informações para a comparação direta contra Tizio Caio, opondo argumento, eo leitor ou o espectador, o ônus da escolha. Acontece no final das campanhas eleitorais, agora ele sempre faz, em tudo, em todos os lugares. Como parte da lógica e da força centrífuga dos dois pólos políticos são impostas, a pressa para implantar envolveu mais e mais jornais, TV, e os eleitores. Resultado: cada coisa, pessoa, programa, o júri está sem luz e sombra, críticas ou insuportável para ser condenado ou santificar. Isso cria uma dupla fileira dos Mártires e inquisidores, mais ou menos profissional, mas sempre em todo o topo, e alguns dos seus verdade.
Além do mais, esse choque de cegueira em tons escuros, tudo que há menos chamativos, como os sabores fortes apagar as mais delicadas. Opiniões, posições, à esquerda sem um capacete corretamente, sem jornais tons gritando e argumentos difíceis, são relegados para trás. O Berlusconi teve o efeito colateral de sua sombra, o antiberlusconismo. Mais e mais pessoas assistem a programas ou ler jornais, porque eles já são leais a uma destas duas linhas, e aplicá-lo a cada evento ou problema. Aqueles que manifestam um desentendimento por qualquer das partes, acaba entregue ao desprezo, o silêncio ou instrumental para o louvor de seus oponentes.
Por conseguinte, é errado para a maioria? Claro que não. É muito louco a maneira em que a política italiano fez uma escalada em bipolaridade militar completa, com um toque de recolher informações. Cada uma das coisas que trazem a paixão, mesmo quando falamos, só se justifica no contexto de nosso país ficou louco: ele diz que "em nenhum outro lugar seria um programa como o Annozero" e é verdade. Mas também é verdade que em nenhum outro lugar é uma adição do premier para tudo o que possui três redes privadas e afeta a maioria do serviço público, e em nenhum lugar há um centro que dentro de 7 anos O governo não fez nenhuma lei contra o conflito de interesses ou para liberar o Rai de controle do partido, que, obviamente, era conveniente para ele. Como bêbados, os nossos postes são detidos em si.
Como você sabe, nessa paisagem eu acho muito pouco: como jornalista, eu sofro quando vejo muitos dos meus colegas negar a evidência para apoiar um partido, ou verificar o local, em um gesto positivo do adversário e só falar sobre isso. Unidade de L 'que sempre fala mal de Berlusconi e do jornal que as negociações são sempre bons lados da mesma moeda. O estranho transmissão Raiuno entrega das casas para o primeiro tremor causou investigações Aquilani e relatórios em que parecia que nada havia sido feito na reconstrução. E quando esse mesmo programa Berlusconi chamou Humbugs parte de jornalistas italianos, nenhum dos jornalistas após a transmissão tenha encontrado a falha com isso. Fidelidade ou partilhar?
Assim como, quando Santoro Annozero observou que antes dele ninguém tinha transmitido uma entrevista com a D'Addario, os representantes de ambos os lados político e jornalístico permaneceu em silêncio porque não Mediaset Tg entrevistou? Mas também porque ele não foi entrevistado, por exemplo, o TG3? Havia uma ordem escrita ou verbal? Foi aceite ou imediatamente? Ou, mais tem sido auto-censura? Alguém que eu posso falar sem ter que passar por herói? E pode dizer algum incidente no qual ele foi impedido de fazer livremente o seu trabalho de informar?
É correcto e adequado para lutar pela liberdade de informação, mas, simultaneamente, temos de ser capazes de demonstrar que não é, e que você está pronto para assumir riscos para ele. Se não, um protesto sério risco de se tornar mais um episódio na guerra interminável entre os guelfos e gibelinos maioria dos italianos.

Kiss iniciados desde 1922

O que une Obama, Fracchia, Tom Cruise, Marilyn Monroe e do pequeno homem com o bigode? Nulla.Tutti Aparentemente, porém, são ou foram voluntárias ou involuntárias depoimento de um produto eterno. Alguns itens no bilhete de identidade um pouco 'dobrado, que já passou da marca dos cem anos, outros estão em fase de meio século, e ainda outros têm apenas comemorou a "porta". Símbolos "cult" que se tornaram parte da vida quotidiana dos mortais comuns e celebridades (a Levi's 501), criaram os fenómenos do costume (Nutella) e ganhou um lugar no vocabulário (o risco). Depois há aqueles que, como o perfume Chanel N º 5, a bolsa do banco eo Bialetti Moka, até ganhou um lugar no Museu de Arte Moderna de Nova York. Muitas das histórias escondidas e as estratégias de longevidade. Alguns optaram por permanecer fiel à tradição, quem tem feito muito pouco "lifting" e que, no entanto, continua a mudar de pele. Nenhuma surpresa, por exemplo, os legalistas "de Perugina Baci chocolates desde 1922, valoriza o irregular e atarracado, construído (inicialmente), utilizando a avelã migalhas derivados do fabrico de outros produtos. Se o chocolate ainda é o mesmo, porém, o nome, embalagem e comunicação seguiram a moda e as tendências das diferentes épocas. Enriquecido em mensagens de amor e amizade através de pergaminhos, que era então impostas a jovens com o tubo de embalagens modernas e sua mensagem de forte impacto (tubiamo? "). Alterando os gostos, mesmo em termos de decoração, mas a bolsa ainda é a mesma cadeira em que ele tentou em vão sentar-se personificado pelo inábil Fracchia Paolo Villaggio, as conversações com o líder. Mesmo tamanho e forma igual nos 40 anos de vida de um objeto de design que leva ao desespero, o conceito de ergonomia e ajuste ao corpo humano. E do mesmo fabricante, a Zanotta Nova Milanese. Os únicos toques de cor foram os de vestuário exterior. Em vez disso, já atingiu a sua vida em quarto lugar, com quatro diferentes proprietários, o clássico "Superga 2570", a partir de 2004, a carteira do Piemonte BASICNET. "Desde meados dos anos 90 - disse o Marco Boglione - o modelo tinha mudado. A estrutura se tinham tornado mais modernos, com uma palmilha removível. Temos localizadas as origens, como sempre foi desde 1925, com o cheiro da borracha ". Aqui também, The Game está no tênis apoiado por Svarowsky tecido ou couro de crocodilo para a versão mais chique ou tricolor desgastado por Piero Chiambretti no Festival de Sanremo em 2008. Ele já 70 anos e não mostra o semanal do Mickey Mouse. Se o ponto fixo é a aliança com os leitores que estão encontrando seus personagens favoritos, com o passar do tempo o detetive mouse transferido para a palma da Superpato mais agradáveis, o alter ego do super-herói do Pato Donald. "Ele mudou a língua, que absorveu o ritmo da televisão, assim como roteiros, que se tornaram mais complexos e presente - diz o diretor Valentina De Poli, no comando por dois anos - Decidimos prosseguir a viagem original que acompanha os leitores um curso sobre "topolitana", com linhas de cores diferentes, dependendo do conteúdo. No caso de risco, por exemplo, o denominador comum de muitas publicações é "apenas" o jogo de estratégia: em cada versão, de fato, mudar sua meta de usuários e definir as regras do The Game (da Roma antiga a ' a Europa nas vésperas da 1 ª Guerra Mundial). Editions, então, que vão desde o tradicional caixa da tabela, este simples, de bolso, até a linha das competições. Ele venceu o desafio de tempo também o avô do histórico Copa Motta. Desde 1952, o ano de nascimento, foi mantida intacta panela e receita. Distribuídos principalmente pelo canal "impulso" - nas praias e bares - continuou, apesar de volumes de vendas a ser divulgado. Adquiriu a marca da multinacional Nestlé Motta, sobreviveu esquecimento sobre suas origens: seu passado é apenas o ano de nascimento. Mas se o tempo engoliu sua história, em mais de cinqüenta anos o copo marrom nunca perdeu o seu mercado.