Nazwa liczyć się z jej znaczenia w różnych językach, istnienie podobnych wyrażeń, relacje z produktów tej samej płci, który powinien być łatwy do zapamiętania i wymówienia.

Utwórz nazwę produktu, usługi, coś, co będzie pozyskać konsumentów, jest alchemiczny proces tak skomplikowany, że będzie to prawdopodobnie przestraszył poszukiwaczy kamienia filozoficznego, częściowo dlatego, że nazwa będzie decydującym czynnikiem dla przetrwania marki w dżungli na rynku, o sukcesie lub porażce.

I dlatego stworzenie go wymaga długich i licznych porównań konto i kreatywnych agencji reklamowych i firm, które stoją w obliczu wszystkich problemów wymienionych powyżej.

Weźmy na przykład różnorodności języków, starych "Jetta" Volkswagen nie wywołał praktycznie nic w Niemczech, ale we Włoszech to rzadko zdarza się spotkać samochód, który oznacza "nieszczęśliwy". I "Bora", ten sam samochód? Gdy wyszedł na rynek w Rzymie ironii na temat stopnia zaawansowania jego sterowniki są marnowane. Fiat również podobny przypadek z "Rytm", że Brytyjczycy oznaczało ni mniej ni więcej "cyklu miesiączkowego. Jako nazwę dla dzieci, nawet dla marki określi osobowości produktu: jest to centrum teorii "Star strategii" jednego z ojców nowoczesnej reklamy Jacques Seguela, który oglądany produkt indywidualnych z ciałem, charakter, styl, a nawet sex appeal.

Ale jeśli nazwisko osoby pozostaje taka sama przez całe życie, istnieją przypadki, marek, które uległy zmianie z upływem czasu jest cześć popchnęły historycznym łańcuchu szybkiej obsługi Kentucky Fried Chicken ", aby opuszczać swoją markę "Fried" i stać się skrótem, KFC, zbyt dużo światła długości.

Lub firma może budować markę w swoim portfelu tak silna, jak się cannibalized: stało się to do japońskiego "Matsushita", który niedawno otrzymuje jego imię, Panasonic, marka, z którą był najbardziej znany i rozpowszechniony.

Nie mogą być również paradoksalne przypadki marek bez logo (np. Muji, japońskie określenie oznaczające "nie marki"), czy wynalazki od początku niewyraźnie mylące dla konsumentów (znasz nazwy US lodów Häagen-Dazs jest na zwykłe Scandinavian dźwięku, w stanie wywołać Europejskiej rzemiosła i świeżość tych szerokościach geograficznych?). Nadal nie ma ciekawych strategii, która została przedstawiona po raz pierwszy od Roland Barthes w "Mythologies", dotyczące nazw detergentów gospodarstwa domowego: filozof zauważył, że zdjęcia wywołane atmosfera zbudowana wokół nich wojskowych, a nawet wojny ( "ataki brudu", "niszczy bakterie", "porażek wapienia"), który na przykład nazwę Ajax, dzielny wojownik Iliady, jak linia produktów dla domu lub komendant skazany czyste "Mr Clean". Najnowsze wiadomości na ten temat, choć jak zawsze pochodzą z internetu: proces nazewnictwa, zwykle długie i kosztowne, można to zrobić online, nadejdzie in miejsc (jak www.netsubstance.com), które oprogramowanie pozwalające na przetwarzanie słowa połaczone z nową marką, a następnie analizować je i zaproponować zestaw nazwisk.

Niektóre nazwy wreszcie, że mają monopol rozsądek słowo lub jeszcze lepiej zastąpić zawartość produktu. W Stanach Zjednoczonych, aby otrzymać kopię pyta: "Czy mam Xerox tego dokumentu? Zamiast:" Czy mogę prosić Kleenex? ", gdzie jasno oznacza Xerox kserokopiarek i tkanki Kleenex. Ale nawet we Włoszech nie są wolne od tych nowych" nazw "jest teraz wiadomo, że krem z kremu czekoladowego nie jest rozumiane jako" Nutella "zamiast konserw mięsnych Łatwiej jest powiedzieć "Simmenthal" lub znacznie Gingle zwraca produkt jako: "jeśli jest kropla ... ..?"

MM

Nowych i starych znajomych, krewnych, kolegów i współpracowników, aby wszyscy, którzy sądzą, że są najlepsze, ale są one jedynie domniemywać, do tych, którzy odnieśli najwięcej i powiedzieć "po prostu musiał się ze mną" dla wszystkich tych, którzy zawsze wierzyli i teraz stracili ci, którzy zawsze mówił, jestem na chwilę, a potem dał łzę wzruszenia po pierwsze ciężkie, którzy nie skarb czasu i uważa, że nadchodzący rok będzie dla tych, którzy żyją Boże Narodzenie będzie myśleć o więcej dobrych lub przynajmniej uśmiechnąć się do życia, że nigdy nie jest tym, co chcesz, ale że jest piękna! Season's Greetings!

Zbliżające się w publikacji Optyka włoski nr Grudzień 2009 Massimo Maglione Przewodniczący kliknięcia Włochy opisać to się mówi "poprzez zaliczek i następne cele kliknięcia, opisując misję Overal, rozwijającą się firmą i pionierem na rynku optyki," twórczej ".
Miłego czytania!

W pełnoletności nałożyła informacji na bezpośrednie porównanie z Tizio Caio, przeciwnych argumentów, i czytelnika lub widza, ciężar wyboru. Dzieje się pod koniec kampanii wyborczej, teraz zawsze, na wszystko, wszędzie. W ramach logiki i siłę odśrodkową dwa bieguny polityczne zostaną nałożone, pędu do wdrażania działań tych coraz więcej gazet, TV i wyborców. Wynik: każda rzecz, osobę, program, jury jest bez światła i cienia, krytycznych lub nie do zniesienia może być skazany i uświęcić. Stwarza to dwurzędowe Męczenników i inkwizytorzy mniej lub bardziej profesjonalnych, ale zawsze w całej góry, a niektóre ich prawdy.
Co więcej, tego konfliktu oślepiające ciemno hued wszystko jest mniej jaskrawy, jak silne aromaty usunąć te bardziej delikatne. Opinie, stanowiska, pozostawione bez kasku prawidłowo, bez gazet dzwonka krzyczy i argumentów trudnych, są spadł do tyłu. Berlusconi był efektem ubocznym jego cień, antiberlusconismo. Coraz więcej osób oglądać programy lub czytać gazety, ponieważ są one już lojalni wobec jednego z tych dwóch linii, oraz stosować je do każdego wydarzenia lub problemu. Ci, którzy oczywistego braku porozumienia przez którąkolwiek ze stron, kończy przekazany do pogardy, cisza i instrumentalnych na chwałę swoich przeciwników.
Dlatego też niewłaściwe jest większość? Oczywiście nie. To jest zupełnie zwariowany sposób, w jaki włoskiej polityki było przeistoczyć się w wojskowych Bipolaryzm, wraz z informacji policyjnej. Każda z tych rzeczy, które przynoszą pasją, tak jak mówimy, jest uzasadnione tylko w kontekście naszego kraju oszalał: mówi "nigdzie indziej nie program podobny Annozero" i to jest prawda. Ale prawdą jest również to, że gdzie indziej jest premier poza wszystkim innym, że jest właścicielem trzech prywatnych sieci i wpływa na większość usług publicznych i nigdzie nie ma centrum, które w ciągu 7 lat Rząd nie podjął prawa konfliktu interesów lub zwolnienie Rai z kontroli stron, które w oczywisty sposób była blisko niego. Podobnie jak pijacy, nasz Polacy są przechowywane na siebie.
Jak wiecie, w tym krajobrazie znaleźć bardzo niewiele: jako dziennikarz, cierpię, gdy widzę tak wielu moich kolegów zaprzecza dowodów na poparcie partii, lub sprawdzić na miejscu w pozytywny gest przeciwnik i tylko o tym mówić. L 'jednostki, która zawsze mówi źle Berlusconi i gazety, że rozmowy zawsze są dobre strony tego samego medalu. Nietypowej transmisji stanie Raiuno z pierwszych domów, aby zatrząść spowodowane Aquilani badania i raporty, w których wydawało się, że nic nie zostało zrobione w odbudowie. A gdy ten sam program Berlusconi nazwał część Humbugs włoskich dziennikarzy, nikt z dziennikarzy po przekazaniu znalazł winy z tego. Allegiance lub podziału?
Więc jak, kiedy Santoro Annozero zauważyć, że przed nim nikt nie wyemitowany wywiad z D'Addario, przedstawicieli obu stron politycznej i dziennikarskiej pozostaje w milczeniu, ponieważ nie Tg Mediaset jest wywiad? Ale również dlatego, że nie ma rozmowy, powiedzmy, TG3? Nie było pisemnego zamówienia lub ustne? Zostało ono przyjęte i natychmiast? Lub więcej, został autocenzury? Ktoś może rozmawiać bez konieczności przechodzenia przez bohatera? I mogę powiedzieć niektóre zdarzenia, w którym nie mógł swobodnie wykonywać swoją pracę poinformować?
To jest dobre i właściwe, aby walczyć o wolność informacji, ale jednocześnie musimy być w stanie wykazać, że tak nie jest, i że jesteś gotowy podjąć to ryzyko. Jeśli nie, to protest poważne niebezpieczeństwo stania się kolejny epizod w niekończącej się wojny między Gibelini i Gwelfowie większość włoskich.

Kiss rozpoczął od 1922 roku

Co łączy Obama, Fracchia, Tom Cruise, Marilyn Monroe i mały człowiek z wąsami? Nulla.Tutti Widocznie jednak są lub były zamierzone lub niezamierzone referencje produktu wieczne. Niektóre przedmioty w sprawie tożsamości nieco "pognieciony, który przeszedł już etap na sto lat, inni są na scenie od pół wieku, a jeszcze inni właśnie obchodzi" drzwi ". Symbole "kultowe", które stały się częścią codziennego życia zwykłych śmiertelników i celebrities (Levi's 501), stworzyły zjawisko kostium (Nutella) i uzyskał miejsce w słowniku (ryzyka). Wtedy ci, którzy, podobnie jak perfumy Chanel No 5, poduszki siedzenia i Bialetti Moka to, nawet zdobył miejsce w Museum of Modern Art w Nowym Jorku. Mnóstwo ukrytych historii i strategii długowieczności. Niektóre zdecydowały się pozostać wierny tradycji, kto zrobił mały "lifting", a który jednak nadal zmienia skórę. Nic dziwnego, na przykład "lojalistów" z Perugina Baci czekoladki od 1922 roku, docenia nieregularne i krępy, budowy (pierwotnie) przy użyciu orzechów laskowych okruchów pochodzących z produkcji innych produktów. Jeśli czekolada jest wciąż ten sam, jednak nazwy, opakowania i komunikacji po modę i trendy z różnych epok. Wzbogacony w wiadomościach o miłości i przyjaźni poprzez zwoje, wtedy nałożone na młodych z nowoczesnych rur opakowania i jego przesłanie silny wpływ ( "tubiamo?"). Zmieniających się gustów, nawet pod względem wystroju, ale worek jest nadal tym samym fotelu, na której na próżno siedzieć uosabiał nietypowej Fracchia Paolo Villaggio rozmowy z liderem. Samego rozmiaru i tego samego kształtu w 40-roku życia projektowania obiektu, który prowadzi do rozdrażnienia, pojęcie ergonomii i dopasowanie ludzkiego ciała. I od tego samego producenta, Zanotta Nova Milanese. Tylko dotknie koloru były te zewnętrzną szatę. Zamiast tego już osiągnął czwarty życia, z czterech różnych właścicieli, klasyczne "Superga 2570", od 2004 r. w portfelu Piemont BasicNet. "Od połowy lat 90. - powiedział do Marco Boglione - model się nie zmieniło. Struktura stała się bardziej nowoczesny z wyjmowaną wkładka. Mamy położony pochodzenia, jak to zawsze było od 1925 roku, z zapachem gumy. Tutaj także gry na buty tkaniny wsparty przez Svarowsky lub skóry krokodyla dla bardziej elegancki lub tricolor wersji noszone przez Piero Chiambretti w Sanremo Festival w 2008 roku. On już 70 lat życia i nie wykazuje w tygodniu Mickey Mouse. Jeśli stałym punktem jest przymierze z czytelnikami, które napotykają ich ulubionych bohaterów, z biegiem czasu detektywa myszy przeniesione do dłoni z najładniejszych Paperinik, superhero alter ego Kaczor Donald. "To zmiana języka, który pochłonął rytm telewizyjnych, a także scenariusze, które stały się bardziej złożone i przedstawienia - mówi reżyser Valentina De Poli, na czele przez dwa lata - Zdecydowaliśmy się na kontynuowanie pierwotnych podróży towarzyszących czytelników Oczywiście na "topolitana", którego linie różnymi kolorami w zależności od zawartości. W przypadku zagrożenia, na przykład, że wspólnym mianownikiem wielu publikacji jest "tylko" gra strategii: w każdej wersji, w rzeczywistości, zmiany ich docelowych użytkowników oraz ustalanie zasad gry (ze starożytnego Rzymu " Europa w przeddzień 1st World War). Edition, a następnie, począwszy od tradycyjnych polu tabeli, to proste, kieszonkowych, do rozgrywek online. Zdobył wyzwanie czasu również dziadek historyczne Cup Motta. Od 1952 roku, rok urodzenia, ma pozostać nienaruszony patelni i receptury. Distributed głównie poprzez kanał "Impuls" - na plaże i bary - w dalszym ciągu pomimo wielkości sprzedaży są publikowane. Nabyte symbol z międzynarodowych Nestle Motta, przetrwał zapomnienia o jego pochodzeniu: przeszłość jest tylko rok urodzenia. Ale jeśli czas pochłonął jego historię, w ciągu pięćdziesięciu lat filiżanki brązowego nigdy nie stracił swojego rynku.