Et navn å regne med sine betydninger i forskjellige språk, eksistensen av lignende uttrykk, forholdet til produkter av samme kjønn, som bør være lett å huske og uttale.

Lag navnet på et produkt, en tjeneste, noe som vil vinne over forbrukerne, er en alkymiske prosess så kompleks at det ville trolig skremte søker de vises stein, delvis fordi navnet vil være en avgjørende faktor for overlevelse av en merkevare i jungelen av markedet, suksess eller fiasko.

Og derfor skaper det krever lang tid og mange sammenligninger mellom konto og kreative reklamebyråer og selskaper som blir konfrontert med alle problemene som er nevnt ovenfor.

Ta det gjelder mangfold av språk, den gamle "Jetta" fra Volkswagen er ikke fremkalt nesten ingenting i Tyskland, men i Italia var det ganske sjelden å komme over en bil som betydde "uheldig". Og "Bora", den samme bilen? Da han kom ut på markedet i Roma av ironier om graden av raffinement av sjåførene er bortkastet. Fiat har også et lignende tilfelle, med "rytme" at britene betydde intet mindre enn "menstruasjonssyklusen. Som et navn på et barn, selv for et merkenavn vil avgjøre personlighet av produktet: dette var sentrum av teorien om "Star Strategy" av en av fedrene til moderne reklame Jacques Seguela, som har sett produktet som privatperson med kroppen, karakter, stil og med sexappeal.

Men hvis en persons navn forblir den samme gjennom hele livet, er det tilfeller av merker som har forandret seg med tiden er den honnør for å ha presset den historiske kjeden av fastfood Kentucky Fried Chicken "til Elide sitt varemerke den "stekt" og bli et akronym, KFC, for mye lys i lengden.

Eller et selskap kan bygge en merkevare i sin portefølje så sterk som skal ødela: det skjedde med den japanske "Matsushita" som nylig byttet ut navnet sitt med Panasonic, merkevaren som han var best kjent og utbredt.

Det kan også være paradoksal tilfeller av merkevarer uten logo (som Muji, den japanske uttrykket betyr "no brand"), eller oppfinnelser fra grunnen vagt forvirrende for forbrukeren (du vet navnene på U. S. Haagen-Dazs is er laget på en ren Scandinavian sound, stand til å fremkalle den europeiske håndverk og ferskere disse breddegrader?). Likevel, det er en interessant strategi som ble avduket for første gang siden Roland Barthes i sitt "Mythologies", om navnene på husholdningenes vaskemidler: filosofen bemerket at bildene fremkalles atmosfære bygget rundt dem militære og til og med krig ( "angrep smusset", "ødelegger bakterier" Tap "kalkstein") som for eksempel navnet på Ajax, en tapper kriger i Iliaden, som en linje av produkter til hjemmet eller sjefen for fangen ren "Mr. Clean". De siste nyhetene om emnet, men som alltid kommer fra web: prosessen med navngiving, vanligvis lang og kostbar, kan det gjøres online, skje i. nettsteder (som www.netsubstance.com) som har programvare kunne behandle ordene som vil knytte den nye merkevaren, og deretter analysere den og foreslå et sett av navn.

Visse navn, endelig, som har monopolisert den vanlige betydningen av ordet eller enda bedre erstattet innholdet i produktet. I USA for å få en kopi spør: "Kan jeg få en Xerox av dette dokumentet? Stedet:" Kan jeg få Kleenex? "der står klart for Xerox for fotokopiering og Kleenex tissue. Men selv i Italia er vi ikke fri for disse nye" navn "er nå kjent at en krem med sjokoladepålegg er ikke forstås som et" Nutella "snarere enn en hermetisert kjøtt er lettere sagt "SIMMENTHAL" eller at en markert Gingle trekker produktet som: "hvis det er en dråpe ... ..?"

MM

En ny og gamle venner, slektninger, kolleger og samarbeidspartnere, til alle som tror de er de beste, men de er bare antas å de som har lidd mest og si "bare måtte skje med meg" til alle de som alltid har trodd og nå har de tapt, de som alltid har sagt, er jeg alt for en stund, og ga bort en tåre etter at den første tunge følelser, som gjorde skatten tidsbruk og mener det kommende året vil være for dem som lever av Christmas vil tenke på flere gode eller i det minste smile til et liv som aldri hva du vil, men det er skjønnhet! Season's Greetings!

Kommende publikasjon i Optics italiensk Nei Desember 2009, Massimo Maglione president klikk Italia beskrive det sies "gjennom utvikling og neste mål klikk, beskriver oppdraget av totale, voksende selskap og pioner innen optikk markedet," kreativ ".
Happy lesing!

I myndighetsalder har pålagt opplysningene til direkte sammenligning mot Tizio Caio, motsatte argumentet, og leseren eller betrakteren, byrden av valget. Skjer på slutten av valgkampene, nå er det alltid gjør, på alt, overalt. Som en del av logikken og sentrifugalkraften av de to politiske polene er pålagt, rush å distribuere har involvert flere og flere aviser, TV og velgere. Resultat: every thing, person, program, er juryen uten lys og skygge, kritisk eller uutholdelig å bli fordømt eller helliger. Dette skaper en dobbel rad av martyrer og Inquisitors mer eller mindre profesjonelle, men alltid over toppen, og enkelte av deres sannhet.
Hva mer, er dette sammenstøtet blendende mørke-hued alt det mindre prangende, som den sterke smaker slett mer delikat seg. Meninger, posisjoner, venstre uten hjelm på riktig måte, uten aviser toner rop og argumenter tøff, er henvist til baksiden. Den Berlusconi har hatt den bieffekt av hans skygge, den antiberlusconismo. Flere og flere folk ser programmer eller lese aviser fordi de allerede er lojale mot en av disse to linjene, og anvende den til enhver hendelse eller problem. De som manifestere en uenighet av begge parter, ender overlevert til forakt, stillhet eller instrumentalmusikk til ros av sine motstandere.
Det er derfor galt å flertallet? Selvfølgelig ikke. Det er ganske sprøtt måten den italienske politikken gjorde eskalerer til militære bipolarity, komplett med et portforbud informasjon. Hver av de tingene som bringer lidenskap, selv om vi snakker, er berettiget bare i sammenheng med vårt land blitt gal: det står at "ingen andre steder vil et program som Annozero" og det er sant. Men det er også sant at ingen andre steder er en helt tillegg til alt annet som eier tre private nettverk og påvirker de fleste offentlige tjenester, og ingen steder det er et senter som innen 7 år Regjeringen har ikke gjort noen lov mot interessekonflikt eller frigi de Rai fra partiets kontroll, som åpenbart fordelaktig til ham. Som fylliker er våre stengene holdt på hverandre.
Som du vet, i dette landskapet finner jeg svært lite: som journalist, jeg lider når jeg ser så mange av mine kolleger nekte bevis for å støtte et parti, eller sjekk flekk på en positiv gest av motstander og bare snakke om det. L 'enhet som alltid taler ille om Berlusconi og avisen at forhandlingene er alltid gode sider av samme sak. Den keitete overføring Raiuno levering av den første hjem til skjelvet forårsaket Aquilani undersøkelser og rapporter der det virket som ingenting hadde skjedd i gjenoppbyggingen. Og når det samme programmet Berlusconi har kalt Humbugs del av italienske journalister, ingen av journalistene etter overføringen har funnet feilen med dette. Allegiance eller dele?
Så hvordan, når Santoro Annozero bemerkes at før ham ingen hadde sendt et intervju med D'Addario, representanter for både politiske og journalistiske sider forble i stillhet fordi ingen Tg Mediaset har intervjuet? Men også fordi han ikke har intervjuet, sier de TG3? Det var en skriftlig ordre eller muntlig? Det har blitt akseptert eller umiddelbart? Eller flere har vært selvsensur? Noen jeg kan snakke uten å måtte gå gjennom helt? Og kan fortelle noen hendelsen der han ble forhindret fra fritt gjøre sin jobb å informere?
Det er rett og riktig å kjempe for informasjon frihet, men samtidig må vi kunne vise at det ikke er, og at du er klar til å ta risiko for det. Hvis ikke, en protest alvorlig fare for å bli enda en episode i den endeløse krigen mellom Welf og Ghibellini flertallet av italiensk.

Kiss gang siden 1922

Hva forbinder Obama, Fracchia, Tom Cruise, Marilyn Monroe og den lille mannen med bart? Nulla.Tutti Angivelig imidlertid er eller har vært frivillig eller ufrivillig anbefaling av et produkt evig. Enkelte elementer på identitetskort litt "krøllete, som allerede har passert milepælen på hundre år, andre er på scenen i et halvt århundre, og atter andre har akkurat feiret" døra ". Symbols "kult" som har blitt en del av hverdagen til vanlige dødelige og kjendiser (Levi's 501), har skapt fenomenet av kostyme (Nutella) og fikk en plass i vokabularet (the Risk). Så er det dem som liker parfymen Chanel No 5, setet pose og Bialetti Moka-tallet, har også fortjent til en plass på Museum of Modern Art i New York. Massevis av skjulte historier og lang levetid strategier. Noen har valgt å være tro mot tradisjonen, den som har gjort lite "ansiktsløftning" og som likevel fortsetter å forandre huden. Ingen overraskelse, for eksempel sjokolade den "lojale" av Perugina Baci siden 1922, setter den uregelmessige og tettbygde, bygget (opprinnelig) ved hjelp av hasselnøtt smuler stammer fra produksjon av andre produkter. Hvis sjokoladen er fortsatt det samme, men har navnet, pakking og kommunikasjon fulgte moter og trender i forskjellige tidsepoker. Anriket i meldinger om kjærlighet og vennskap gjennom rullene ble det da pålagt unge med moderne emballasje røret og hans budskap om sterk innvirkning ( "tubiamo?"). Endre smaker, selv i form av dekor, men posen er fortsatt den samme stolen som han forsøkte forgjeves å sitte personifisert ved klosset Fracchia Paolo Villaggio, samtaler med lederen. Samme størrelse og samme form i 40 år livet av en design objekt som fører til forbitrelse, begrepet ergonomi og passform menneskekroppen. Og den samme produsenten, den Zanotta Nova Milanese. Den eneste innslag av farge var de ytterplagg. I stedet har allerede nådd sitt fjerde liv, med fire ulike eiere, det klassiske "Superga 2570", fra 2004 i porteføljen av Piemonte BasicNet. «Fra midten av 90-tallet - den fortalt til Marco Boglione - modellen hadde forandret. Strukturen er blitt mer moderne med en avtakbar innersåle. Vi har funnet opprinnelse, hvordan den har alltid vært siden 1925, med lukten av gummi. " Også her er spillet på stoff sko støttet av Svarowsky eller krokodille skinn for de mer hippe eller tricolor versjon bæres av Piero Chiambretti på Sanremo-festivalen i 2008. Han er allerede 70 år gammel og viser ikke den ukentlige Mikke Mus. Dersom det faste punktet er pakt med lesere som er å finne sin favoritt tegn, med tidens gang musen detektiv overført til håndflaten av de hyggeligste Paperinik, den superhero alter ego av Donald Duck. Det forandret språket, som har absorbert rytmen av fjernsyn, samt manus som har blitt mer komplekse og nåtid - sier direktør Valentina De Poli, ved roret i to år - Vi har besluttet å forfølge den opprinnelige reisen følger leserne et kurs på "topolitana", med linjer med forskjellige farger avhengig av innholdet. Når det gjelder risiko, for eksempel, er fellesnevneren for mange publikasjoner "bare" den strategispill: i hver versjon, faktisk endrer sin målgruppe, og sette spillereglene (fra antikkens Roma til ' Europa like før 1. verdenskrig). Editions, da, alt fra den tradisjonelle boksen på bordet, denne enkle, lommeformat, opp til konkurranser på nettet. Han vant utfordringen med tiden også bestefar til den historiske Cup Motta. Siden 1952, fødselsår, har holdt intakt panorere og oppskrift. Distribuert hovedsakelig ved kanalen "impuls" - på strendene og barer - har fortsatt til tross for salgsvolumet blir omtalt. Ervervet varemerket fra multinasjonale Nestle Motta, har overlevd oblivion om dens opprinnelse: hans fortid er bare fødselsår. Men hvis tiden har svelget sin historie, i over femti år koppen brune har aldri mistet sitt marked.