Isem li Ikkalkola l-tifsiriet tiegħu fil-lingwi differenti, l-eżistenza ta 'espressjonijiet simili, ir-relazzjoni mal-prodotti ta' l-istess sess, li għandhom ikunu faċli biex memorize u jippronunzja.

Oħloq-isem ta 'prodott, servizz, xi ħaġa li se jirbaħ fuq is-konsumaturi, huwa proċess alchemical tant kumplessa li hija probabbilment frightened' dawk li jfittxu tal-ġebla tal-filosfu's, parzjalment minħabba l-isem se jkun fattur deċiżiv għas-sopravivenza ta 'marka fil-ġungla tas-suq, il-suċċess jew falliment.

U hu għalhekk li joħolqu jeħtieġ twil u bosta paraguni bejn kont u l-aġenziji tar-reklamar kreattivi u l-kumpaniji li qed jiffaċċjaw il-problemi kollha msemmija hawn fuq.

Ħu l-każ ta 'l-diversità tal-lingwi, l-antik "Jetta" minn Volkswagen mhix evokat prattikament xejn fil-Ġermanja, iżda fl-Italja kien pjuttost rari li wieħed jiltaqa' karozza li kien ifisser "sfortunati". U l-"Bora", l-istess karozza? Meta daħal fuq is-suq fil-Ruma tal-ironies dwar il-grad ta 'sofistikazzjoni tal-sewwieqa tagħha jinħlew. Fiat wkoll F'każ simili, mar-ritmu "li l-British fisser xejn inqas minn" ċiklu mestrwali ". Bħala isem ta 'tfal, anki għal isem tad-ditta se jiddetermina l-personalità tal-prodott: dan kien l-buttun ta' l-teorija ta ' "Strateġija Star" ta' wieħed mill-missirijiet ta 'teknoloġiji moderni reklamar Jacques Seguela, li raw il-prodott bħala individwu mal-ġisem, il-karattru, l-istil u l-appell anki s-sess.

Iżda jekk l-isem ta 'persuna tibqa l-istess matul il-ħajja, hemm każijiet ta' ditti li nbidlu maż-żminijiet hija l salute li jkun imbuttat-katina storika ta 'fast food Kentucky Fried Chicken "biex elide marka tagħha l-"moqli" u saret akronimu, KFC, wisq tad-dawl fit-tul.

Jew kumpanija tista 'tibni marka fil-portafoll tant b'saħħithom li tagħha tkun cannibalized: li ġara lill-Ġappuniż "Matsushita" li riċentament sostitwit l-isem tiegħu ma Panasonic, il-marka li kien aħjar magħruf u mifruxa.

Jkun hemm ukoll każijiet paradossali ta 'marki oħra mingħajr il-logo (bħal Muji, it-terminu Ġappuniż tifsira ta "l-ebda marka"), jew invenzjonijiet mill-bidu nett vagament konfuża għall-konsumatur (inti taf l-ismijiet ta' U. S. Haagen-ġelat Dazs hija magħmula fuq sempliċi ħoss Skandinavi, jistgħu jevokaw l-sengħa Ewropew u freskezza ta 'dawk latitudnijiet?). Still, hemm strateġija interessanti li kien żvelati għall-ewwel darba minn Roland Barthes fil tiegħu "Mythologies", dwar l-ismijiet ta 'deterġenti tad-dar: l-filosofu irrimarka li l-xbihat atmosfera evokata mibnija madwar minnhom militari u anke gwerra ( "attakki il-ħmieġ," jeqred batterji "," tkisser il-ġebla tal-franka ") li, per eżempju, l-isem ta Ajax, a gwerriera Valiant ta 'l-Iliad, bħala linja ta' prodotti għall-dar jew mill-kmandant ta 'l-convict nodfa "Is-Sur Nadif". L-aħħar aħbarijiet dwar is-suġġett, għalkemm, kif dejjem jiġu mill-web: il-proċess ta 'l-ismijiet, normalment twila u għalja, dan jista' jsir fuq l-internet, come jgħaddu pulzieri siti (bħall www.netsubstance.com) li jkollhom is-software f'pożizzjoni li jipproċessaw l-kliem li jixtiequ jassoċjaw mal-marka l-ġdida, u mbagħad tanalizza hija u tipproponi sett ta 'ismijiet.

Ċerti ismijiet, fl-aħħarnett, li jkunu monopolized-sens komuni tal-kelma jew aħjar għadhom jinbidel il-kontenut tal-prodott. Fl-Istati Uniti biex tikseb kopja tistaqsi: "Jista 'jkolli Xerox ta' dan id-dokument? Minflok:" May I Kleenex? "fejn b'mod ċar tirrappreżenta Xerox għall-fotokopji u tat-tessuti Kleenex. Iżda anki fl-Italja aħna ma jkunux ħielsa minn dawn l-ġodda" ismijiet "issa huwa magħruf li l-krema mal-firxa ċikkulata mhix mifhuma bħala" Nutella "minflok il-laħam fil-laned hija aktar faċilment qal "Simmenthal" jew li ħafna Gingle jiġbed l-prodott bħala: "jekk ikun hemm waqgħa ... ..?"

MM

A ħbieb ġodda u qodma, qraba, kollegi u l-kollaboraturi, għal dawk kollha li jaħsbu li huma l-aħjar fosthom iżda huma biss preżunti li dawk li sofrew l-aktar u jgħidu "biss kellu jiġri lili" għal dawk kollha li dejjem emmen u issa tilfu wkoll, dawk li dejjem qal, I'm kollha għal ftit u imbagħad taw bogħod tiċrita wara l-emozzjoni qawwija ewwel, li ma teżor-ħin u jemmen li s-sena li ġejja se tkun għal dawk li jgħixu mill - Milied se think ta 'aktar tajba jew għall-inqas daħka għal ħajja li hija qatt ma dak li trid, iżda li huwa beauty! Season's Greetings!

Pubblikazzjoni li jmiss fl-Ottika Taljana Nru Diċembru 2009, Massimo Maglione President Clicks Italja jiddeskrivu huwa huwa qal li "permezz ta 'avvanzi u l-miri li jmiss Clicks, li jiddeskrivi l-missjoni ta' totali, kumpannija li qed tikber u pijuniera fis-suq ottika," kreattivi ".
Happy qari!

Fl-età ta 'maġġoranza imponiet l-informazzjoni li tqabbil dirett kontra Tizio Caio, topponi l-argument, u l-qarrej jew l-telespettatur, il-piż ta' għażla. Jiġri fl-aħħar ta 'kampanji elettorali, issa ma dejjem, fuq kollox, kullimkien. Bħala parti tal-loġika u l-forza ċentrifugali ta 'iż-żewġ poli politiċi huma imposti, l-għaġla lejn il-gazzetti tiskjera tkun involuta aktar u aktar, TV, u l-votanti. Riżultat: kull ħaġa, persuna, program, il-ġurija hija mingħajr dawl u dell, kritika jew intolérable li jiġu kkundannati jew sanctify. Dan joħloq ringiela doppju tal-Martri u Inquisitors aktar jew anqas professjonali, iżda dejjem kollha matul il-quċċata, u ta 'verità tagħhom.
X'hemm aktar, dan il-kunflitt blinding skur kollox hued hemm inqas flashy, bħall-flavors qawwija jħassru dawk aktar delikat. Opinjonijiet, pożizzjonijiet, jitħallew mingħajr elmu kif suppost, mingħajr tones gazzetti shouting u l-argumenti ħorox, huma relegati wara. Il Berlusconi kellu l-effett sekondarju ta 'dell tiegħu, il-antiberlusconismo. Aktar u aktar nies watch programmi jew taqra gazzetti għax huma diġà leali ma 'waħda minn dawn iż-żewġ linji, u li japplikaw għal kull avveniment jew problema. Dawk li manifest ta 'nuqqas ta' ftehim minn waħda mill-partijiet, truf tingħata lill disprezz, is-silenzju jew strumentali għall-tifħir ta 'l-avversarji tagħhom.
Huwa għalhekk żbaljat li l-maġġoranza? Ovvjament le. Huwa pjuttost l-mod crazy li l-politika Taljana ma 'teskala bipolarity militari, kompluta bl-informazzjoni curfew. Kull waħda mill-affarijiet li jġibu passjoni, anke kif nitkellmu, hija ġġustifikata biss fil-kuntest tal-pajjiż tagħna marret mad: din tgħid li "imkien ieħor se a program bħal Annozero" u huwa vera. Imma huwa veru wkoll li mkien ieħor qed żieda premier għal kull ħaġa oħra li tippossjedi tliet netwerks privati u jaffettwa l-maġġoranza ta 'servizz pubbliku, u imkien hemm center li fi żmien 7 snin Gvern m'għamel l-ebda liġi kontra l-kunflitt ta 'interess jew li jirrilaxxa l-Rai parti mill-kontroll, li ovvjament kien konvenjenti lilu. Bħal drunks, poli tagħna huma miżmuma fuq xulxin.
Kif tafu, f'dan il-pajsaġġ I issib ftit li xejn: bħala ġurnalist, I jbatu meta nara tant kollegi tiegħi ta 'tiċħad il-provi għall-appoġġ ta' parti, jew jiċċekkjaw il-post fil-ġest pożittiv ta 'l-avversarju u biss jitkellmu dwar dan. L-unità ta 'li titkellem dejjem ħażin ta' Berlusconi u l-gazzetta li taħdidiet huma dejjem naħat tajba ta 'l-istess munita. Il-kunsinna Raiuno skomdi trasmissjoni ta 'l-ewwel djar għall-terremot ikkawża investigazzjonijiet Aquilani u rapporti li kien jidher li xejn kien sar fir-rikostruzzjoni. U meta dak il-programm istess Berlusconi sejjaħ parti Humbugs tal-ġurnalisti Taljani, ebda wieħed mill-ġurnalisti wara t-trażmissjoni tkun sabet difetti ma 'dan. Allegiance jew qsim?
Allura kif, meta Santoro Annozero innutat li ħadd ma kellu quddiemu imxandra intervista ma D'Addario, ir-rappreżentanti taż-żewġ naħat politiċi u ġurnalistiċi baqgħu fis-skiet għaliex l-ebda Mediaset Tg jkun intervistat? Iżda wkoll għaliex ma jkunx intervistati, jiġifieri, il-TG3? Kien hemm ordni bil-miktub jew verbali? Ġie aċċettat jew immedjatament? Jew aktar tkun ġiet awto-ċensura? I tista 'tkellem xi ħadd mingħajr ma jkollhom bżonn jgħaddu eroj? U tista 'tgħid xi inċident li nżamm milli liberament do xogħol tiegħu li jinforma?
Huwa d-dritt u xierqa għall-ġlieda għall-libertà ta 'l-informazzjoni, iżda fl-istess ħin irridu inkunu kapaċi juri li mhuwiex, u li inti lest li jieħu r-riskji għalih. Jekk le, protesta periklu serju ta 'ssir għadhom episodju ieħor fil-gwerra bla tmiem bejn il-Guelphs u Ghibellines maġġoranza ta' l-Taljan.

Liema jgħaqqad Obama, Fracchia, Tom Cruise, Marilyn Monroe u l-bniedem ftit mal-mustache? Nulla.Tutti Milli jidher, madankollu, huma jew kienu volontarja jew involontarja testimonjanza ta 'prodott dejjiema. Xi punti fuq il-karta ta 'identità daqsxejn "mitnija, li diġà għadda mit-ġrajja importanti ta' mitt sena, oħrajn huma fuq il-palk għal nofs seklu, u xorta oħrajn għadhom kemm iċċelebraw il-" bieb ". Simboli "diffiċli" li saru parti mill-ħajja ta 'kuljum ta' mortals ordinarja u ċelebritajiet (l Levi's 501), ħolqu l-fenomeni tar-kostum (Nutella) u kiseb post fil-ksib (l-Riskju). Imbagħad hemm dawk li, bħall-fwieħa Chanel No 5, il-borża sedil u l-Bialetti Moka, tkun anki kiseb post fil-Mużew ta 'Modern Art fi New York. Lottijiet ta 'l-istorja moħbija u strateġiji lonġevità. Xi wħud għażlu li jibqgħu fidili mat-tradizzjoni, ikun min ikun għamel ftit "facelift" u li, madankollu, tkompli bidla tal-ġilda. Ebda sorpriża, per eżempju, il-loyalists "ta 'Perugina Baci ċikkulati peress 1922, japprezza l-irregolari u stocky, mibnija (oriġinarjament) billi tuża l-ġellewża frak derivati mill-manifattura ta' prodotti oħra. Jekk il-ċikkulata għadu l-istess, madankollu, l-isem, l-ippakkjar u l-komunikazzjoni segwew il-moda u x-xejriet ta 'eras differenti. Arrikkit fl-messaġġi ta 'mħabba u ħbiberija permezz tal-scrolls, kien imbagħad imposta fuq il-żgħażagħ bil-tubu ippakkjar moderna u l-messaġġ tiegħu ta' impatt qawwi ( "tubiamo?"). Nibdlu gosti, anki f'termini ta 'dekorazzjoni, iżda l-borża għadu l-istess siġġu li fuqhom huwa ppruvat fil vain biex ipoġġu personifikazzjoni mill-Villaggio Paolo skomdi Fracchia, taħdidiet mal-mexxej. L-istess daqs u l-istess forma fl-40-ħajja sena ta 'oġġett ta' disinn li jwassal għal exasperation, il-kunċett ta 'l-ergonomija u jinstallax il-ġisem tal-bniedem. U l-istess fabbrikant, il-Nova Milanese Zanotta. Jolqot biss il-kulur kienu dawk ta 'ħwejjeġ ta' barra. Minflok diġà laħaq ir-raba 'tal-ħajja tiegħu, ma' erba 'sidien differenti, l-klassiċi "Superga 2,570", mill-2004 fil-portafoll tal-Piemonte BasicNet. "Mill-nofs is-snin 90 - l-qallek li Marco Boglione - il-mudell inbidlu. L-istruttura kienet saret aktar moderna bil-suletta jitneħħa. Aħna jinsab l-oriġini, kif dejjem kienet mill-1925, bl-riħa ta 'gomma. " Hawnhekk ukoll, il-logħba hija fuq żraben mirfud minn Svarowsky drapp jew ġilda crocodile għall-verżjoni aktar CHIC jew tricolor jintlibes minn Piero Chiambretti fil-Festival Sanremo fl-2008. He's diġa '70 sena u ma juru l-Mickey Mouse kull ġimgħa. Jekk il-punt fiss huwa l-patt ma 'dawk il-qarrejja li huma s-sejba karattri favoriti tagħhom, bil-mogħdija taż-żmien l-ditektif maws, assenjat il-pala ta' Paperinik aktar simpatetika lil, l-superhero jbiddlu ego ta 'Donald Duck. "Huwa biddel il-lingwa, li jkun assorbit l-ritmu tat-televiżjoni, kif ukoll screenplays, li saru aktar kumplessi u preżenti - jgħid id-direttur Valentina De Poli, fit-tmexxija għal sentejn - Irridu ddeċidiet li se ssegwi l-vjaġġ oriġinali li jakkumpanja lill-qarrejja kors dwar "topolitana", mal-linji ta 'kuluri differenti skond il-kontenut. Fil-każ ta 'riskju, per eżempju, id-denominatur komuni ta' pubblikazzjonijiet ħafna huwa "biss" il-logħba ta 'l-istrateġija: fl kull verżjoni, fil-fatt, il-bidla l-utenti fil-mira tagħhom, u l-istipular tar-regoli tal-logħba (minn Ruma antika għal " Ewropa dwar il-lejl ta 'l-1 ta' Gwerra Dinjija). Edizzjonijiet, imbagħad, li jvarjaw mill-kaxxa tradizzjonali tat-tabella, dan sempliċi, tidħol fil-but, sal-kompetizzjonijiet online. Hu rebaħ l-isfida tal-ħin ukoll l-grandfather ta 'l-Motta Cup storiku. Mill-1952, is-sena tat-twelid, għandu jinżamm intatt u pan riċetta. Imqassam prinċipalment mill-kanali ta 'impuls "- fuq il-bajjiet u l-bars - kompliet minkejja l-volumi tal-bejgħ li pubbliċità. Kisbu l-trademark mill-Motta Nestle multinazzjonali, li baqgħu ħajjin oblivion dwar l-oriġini tagħha: passat tiegħu huwa biss is-sena tat-twelid. Iżda jekk il-ħin ikun bela 'l-istorja tiegħu, f'aktar minn ħamsin sena l-tazza kannella qatt ma tilfet is-suq tagħha.