Sebuah nama untuk memperhitungkan makna-maknanya dalam bahasa yang berbeda, keberadaan ekspresi serupa, hubungan dengan produk-produk dari jenis kelamin yang sama, yang harus mudah menghafal dan diucapkan.

Buat nama produk, layanan, sesuatu yang akan memenangkan konsumen, adalah sebuah proses alkimia begitu rumit sehingga mungkin akan ketakutan para pencari batu filsuf, sebagian karena nama tersebut akan menjadi faktor yang menentukan kelangsungan hidup sebuah merek di hutan dari pasar, keberhasilan atau kegagalan.

Dan itulah sebabnya menciptakan memerlukan panjang dan berbagai perbandingan antara account dan agen iklan kreatif dan perusahaan yang dihadapkan dengan semua masalah di atas.

Ambil contoh kasus keanekaragaman bahasa, yang lama "Jetta" dari Volkswagen hampir tidak membangkitkan apa-apa di Jerman, tetapi di Italia itu cukup jarang menemukan mobil yang artinya, "disayangkan". Dan "Bora", mobil yang sama? Ketika ia keluar di pasar di Roma dari ironi tentang tingkat kecanggihan dari driver yang terbuang. Fiat juga memiliki kasus serupa, dengan "irama" yang berarti Inggris tidak kurang dari "siklus menstruasi". Sebagai nama untuk anak, bahkan untuk sebuah nama merek akan menentukan kepribadian produk: ini adalah pusat dari teori "Star Strategi" dari salah satu ayah periklanan modern Jacques Seguela, yang memandang produk sebagai individu dengan tubuh, karakter, gaya dan bahkan daya tarik seks.

Tapi kalau nama seseorang tetap sama sepanjang hidup, ada kasus-kasus merek yang telah berubah dengan waktu adalah memberi hormat kepada sejarah telah mendorong rantai makanan cepat saji Kentucky Fried Chicken "untuk menghilangkan bunyi dlm percakapan mereknya yang "goreng" dan menjadi sebuah akronim, KFC, terlalu banyak cahaya panjangnya.

Atau sebuah perusahaan dapat membangun merek dalam portofolionya begitu kuat untuk menjadi cannibalized: hal itu terjadi kepada Jepang "Matsushita" yang baru-baru ini diganti namanya dengan Panasonic, merek yang ia paling terkenal dan tersebar luas.

Mungkin juga ada kasus paradoksal tanpa logo merek (seperti Muji, istilah bahasa Jepang yang berarti "no merek"), atau penemuan-penemuan dari awal agak membingungkan bagi konsumen (Anda tahu nama-nama U. S. Haagen-Dazs es krim dibuat pada sekadar Skandinavia suara, mampu membangkitkan pengerjaan terbaik Eropa dan kesegaran dari mereka lintang?). Namun, ada strategi yang menarik yang diperkenalkan untuk pertama kalinya sejak Roland Barthes dalam "Mitologi", tentang nama-nama rumah tangga deterjen: filsuf mengatakan bahwa atmosfer menimbulkan citra yang dibangun di sekitar mereka militer dan bahkan perang ( "menyerang kotoran," "menghancurkan bakteri", "mengalahkan kapur") yang, misalnya, nama Ajax, seorang prajurit gagah berani dari Iliad, sebagai garis produk untuk rumah atau komandan narapidana bersih "Mr Clean". Berita terbaru tentang masalah, meskipun, seperti yang selalu datang dari web: proses penamaan, biasanya panjang dan mahal, itu dapat dilakukan secara online, datang melewati masuk situs (seperti www.netsubstance.com) yang memiliki software dapat memproses kata-kata yang ingin mengasosiasikan dengan merek baru, dan kemudian menganalisis dan mengusulkan serangkaian nama.

Nama-nama tertentu, akhirnya, yang telah memonopoli akal sehat dari kata atau lebih baik lagi diganti isi produk. Di Amerika Serikat untuk mendapatkan salinan bertanya: "Bisakah aku punya Xerox dari dokumen ini? Alih-alih:" Bolehkah aku telah Kleenex? "dimana dengan jelas singkatan dari Xerox untuk fotokopi dan jaringan tisu. Namun, bahkan di Italia kita tidak bebas baru ini" nama "sekarang diketahui bahwa krim dengan selai cokelat tidak dipahami sebagai sebuah" Nutella "daripada daging kalengan lebih mudah mengatakan "SIMMENTHAL" atau bahwa Gingle nyata menarik produk seperti: "jika ada setetes ... ..?"

MM

Baru dan teman-teman lama, kerabat, kolega, dan kolaborator, bagi semua orang yang berpikir bahwa mereka adalah yang terbaik tetapi mereka hanya dianggap orang-orang yang telah menderita paling dan berkata "hanya harus terjadi padaku" untuk semua orang yang telah selalu percaya dan sekarang mereka telah hilang, mereka yang selalu berkata, aku baik untuk sementara waktu dan kemudian membagi-bagikan air mata setelah emosi berat pertama, yang tidak menghargai waktu yang digunakan dan percaya bahwa tahun yang akan datang adalah untuk orang-orang yang hidup dengan Natal akan berpikir yang lebih baik atau setidaknya senyum untuk suatu kehidupan yang tidak pernah apa yang Anda inginkan tetapi itu keindahan! Season's Greetings!

Datang publikasi di Optik Italia Tidak Desember 2009, Massimo Klik Maglione Presiden Italia menggambarkannya itu dikatakan "melalui kemajuan dan target berikutnya Klik, menggambarkan misi overal, perusahaan yang berkembang dan optik pionir dalam pasar," kreatif ".
Selamat membaca!

Dalam usia mayoritas telah menerapkan informasi perbandingan langsung terhadap Tizio Caio, menentang argumen, dan pembaca atau pemirsa, beban pilihan. Terjadi di akhir kampanye pemilihan, sekarang yang selalu terjadi, pada segala sesuatu, di mana-mana. Sebagai bagian dari logika dan gaya sentrifugal dari dua kutub politik yang berlaku, buru-buru untuk mengerahkan telah melibatkan lebih banyak dan lebih surat kabar, TV, dan pemilih. Hasil: setiap hal, orang, program, para juri tanpa cahaya dan bayangan, kritis atau tak tertahankan untuk dihukum atau menguduskan. Ini menciptakan deretan ganda Syahid dan Inkuisitor lebih atau kurang profesional, tapi selalu semua dari atas, dan yakin akan kebenaran mereka.
Terlebih lagi, bentrokan ini membutakan gelap-warni segala sesuatu yang kurang mencolok, seperti menghapus rasa kuat yang lebih halus. Pendapat, posisi, pergi tanpa helm dengan benar, tanpa surat kabar nada berteriak dan argumen yang keras, yang diturunkan ke belakang. The Berlusconi telah memiliki efek samping dari bayang-bayang, antiberlusconismo. Semakin banyak orang menonton program atau membaca koran karena mereka sudah setia kepada salah satu dari dua baris, dan menerapkannya pada setiap peristiwa atau masalah. Mereka yang nyata perselisihan pendapat oleh salah satu pihak, berakhir diserahkan kepada penghinaan, diam atau instrumental untuk memuji lawan-lawan mereka.
Oleh karena itu salah mayoritas? Tentu saja tidak. Sangat cara yang gila di mana kebijakan Italia itu meningkat menjadi bipolaritas militer, lengkap dengan informasi jam malam. Setiap hal yang membawa gairah, bahkan ketika kita berbicara, hanya dibenarkan dalam konteks negara kita menjadi gila: ia mengatakan "di tempat lain akan program seperti Annozero" dan itu benar. Tetapi juga benar bahwa tempat lain adalah tambahan utama untuk hal-hal lain yang memiliki tiga jaringan swasta dan mempengaruhi sebagian besar pelayanan publik, dan mana-mana ada pusat bahwa dalam 7 tahun Pemerintah belum membuat undang-undang terhadap konflik kepentingan atau untuk melepaskan Rai dari kontrol partai, yang jelas-jelas nyaman untuk dia. Seperti pemabuk, tiang kami diadakan pada satu sama lain.
Seperti yang Anda ketahui, dalam lanskap ini saya menemukan sangat sedikit: sebagai wartawan, saya menderita ketika aku melihat begitu banyak rekan-rekan saya menolak bukti-bukti untuk mendukung sebuah partai, atau periksa tempat dalam sikap positif lawan dan hanya bicara tentang itu. L 'unit yang selalu menjelek-jelekkan Berlusconi dan surat kabar yang berbicara selalu baik sisi mata uang yang sama. Transmisi yang canggung pengiriman Raiuno rumah untuk pertama gempa Aquilani menyebabkan penyelidikan dan laporan di mana tampaknya tidak ada yang dilakukan dalam rekonstruksi. Dan ketika itu program yang sama Berlusconi telah memanggil Italia Humbugs bagian dari wartawan, tidak satu pun wartawan berikut transmisi telah menemukan kesalahan dengan hal ini. Kesetiaan atau berbagi?
Jadi bagaimana, ketika Annozero Santoro mencatat bahwa sebelum dia tidak ada yang menyiarkan wawancara dengan D'Addario, wakil dari kedua sisi politik dan jurnalistik tetap dalam diam karena tidak ada Tg Mediaset telah mewawancarai? Tetapi juga karena dia belum mewawancarai, misalnya, TG3? Ada perintah tertulis atau lisan? Telah diterima atau segera? Atau lebih telah swa-sensor? Seseorang yang saya dapat berbicara tanpa harus melalui pahlawan? Dan dapat mengatakan beberapa kejadian di mana dia dicegah dari bebas melakukan tugasnya untuk menginformasikan?
Hal ini benar dan pantas untuk memperjuangkan kebebasan informasi, tetapi sekaligus kita harus mampu menunjukkan bahwa itu tidak, dan bahwa Anda siap untuk mengambil risiko untuk itu. Jika tidak, bahaya serius protes menjadi episode lain dalam perang tak berujung antara Ghibellin Guelf dan mayoritas dari Italia.

Apa yang menghubungkan Obama, Fracchia, Tom Cruise, Marilyn Monroe dan pria kecil berkumis? Rupanya Nulla.Tutti Namun, atau telah sukarela atau tidak disengaja testimonial dari suatu produk abadi. Beberapa item pada kartu identitas sedikit 'berkerut, yang telah melewati tonggak dari seratus tahun, yang lain di panggung selama setengah abad, dan yang lainnya baru saja merayakan "pintu". Simbol-simbol "sekte" yang telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari manusia biasa dan selebritis (yang Levi's 501), telah menciptakan fenomena kostum (Nutella) dan memperoleh tempat dalam kosa kata (Risiko). Lalu ada orang-orang yang, seperti parfum Chanel No 5, kursi tas dan Moka Bialetti itu, bahkan telah mendapat tempat di Museum of Modern Art di New York. Banyak sejarah dan umur panjang tersembunyi strategi. Beberapa memilih untuk tetap setia kepada tradisi, siapa pun yang telah melakukan sedikit "facelift" dan yang, bagaimanapun, terus berubah kulit. Tidak mengherankan, misalnya, "loyalis" dari Perugina baci cokelat sejak 1922, menghargai dan gempal tidak teratur, yang dibangun (awalnya) dengan menggunakan remah-remah hazelnut berasal dari pembuatan produk-produk lain. Jika cokelat masih tetap sama, bagaimanapun, nama, kemasan dan komunikasi telah mengikuti mode dan tren era yang berbeda. Diperkaya dalam pesan cinta dan persahabatan melalui gulungan, itu kemudian dikenakan pada muda dengan kemasan modern tabung dan pesannya dampak yang kuat ( "tubiamo?"). Perubahan selera, bahkan dalam hal dekorasi, tapi kantong masih kursi yang sama yang sia-sia ia mencoba untuk duduk dipersonifikasikan oleh Paolo Villaggio Fracchia canggung, pembicaraan dengan pemimpin. Sama ukuran dan bentuk yang sama di tahun 40-kehidupan seorang objek desain yang mengarah kepada putus asa, konsep ergonomik dan sesuai dengan tubuh manusia. Dan produsen yang sama, yang Zanotta Nova Milanese. Satu-satunya sentuhan warna pakaian orang-orang luar. Sebaliknya ia telah mencapai kehidupan keempat, dengan empat pemilik yang berbeda, klasik "Superga 2570", dari tahun 2004 di Piedmont BasicNet portofolio. "Dari pertengahan 90-an - yang mengatakan kepada Marco Boglione - model telah berubah. Struktur telah menjadi lebih modern dengan removable insole. Kami telah menemukan asal-usul, bagaimana selalu sejak 1925, dengan bau karet. " Di sini juga, permainan ini pada sepatu kain disangga oleh Svarowsky atau buaya untuk kulit yang lebih chic atau versi tricolor dikenakan oleh Piero Chiambretti di Sanremo Festival tahun 2008. Dia sudah 70 tahun dan tidak menunjukkan mingguan Mickey Mouse. Jika titik tetap adalah perjanjian dengan pembaca yang menemukan karakter favorit mereka, dengan berlalunya waktu detektif mouse dipindahkan ke telapak Super Donal yang paling menyenangkan, superhero alter ego dari Donal Bebek. "Itu mengubah bahasa, yang telah menyerap irama televisi, serta skenario, yang telah menjadi lebih kompleks dan sekarang - Valentina mengatakan direktur De Poli, di pucuk pimpinan selama dua tahun - Kami telah memutuskan untuk melanjutkan perjalanan yang asli yang menyertai pembaca kursus "topolitana", dengan garis-garis warna yang berbeda-beda, tergantung pada konten. Dalam kasus Risiko, misalnya, common denominator dari banyak publikasi adalah "hanya" permainan strategi: di setiap versi, pada kenyataannya, mengubah menargetkan pengguna, dan menetapkan aturan-aturan permainan (dari Roma kuno ke ' Eropa menjelang Perang Dunia ke-1). Edisi, kemudian, mulai dari kotak tradisional meja, sederhana ini, berukuran saku, hingga kompetisi online. Ia memenangkan tantangan juga waktu kakek Piala bersejarah Motta. Sejak tahun 1952, tahun kelahiran, telah tetap utuh panci dan resep. Didistribusikan terutama oleh saluran "impuls" - di pantai dan bar - terus meskipun volume penjualan yang dipublikasikan. Memperoleh merek dagang dari Nestle multinasional Motta, telah selamat terlupakan tentang asal-usulnya: masa lalunya hanya tahun kelahiran. Tetapi jika waktu telah menelan cerita, di lebih dari lima puluh tahun cangkir cokelat tidak pernah kehilangan pasar.