Ime računati sa svojim značenja u različitim jezicima, postojanje sličnih izraza, odnos s proizvodima istog spola, što bi trebalo biti lako zapamtiti i izgovoriti.

Napravite naziv proizvoda, usluga, nešto što će pridobiti potrošače, alkemijski proces je toliko kompleksna da bi vjerojatno uplasseni tražitelji Kamen mudraca, dijelom zato što će ime biti odlučujući faktor za opstanak brand u džungli na tržištu, uspjeh ili neuspjeh.

I to je razlog zašto ga kreirati zahtijeva duge i brojne usporedbe između računa i kreativne reklamne agencije i tvrtke koje se suočavaju sa svim gore navedenih problema.

Uzmite slučaj raznolikosti jezika, stari "Jetta" iz Volkswagen evocirani nije gotovo ništa u Njemačkoj nego u Italiji, to je prilično rijetko naići auto, što je značilo "nesretni". I "Bora", isti auto? Kad je došao vanjska strana na tržištu u Rimu od ironies o stupnja sofisticiranosti svojih vozača je izgubiti. Fiat također ima sličan slučaj, s "ritam", da su britanski značilo ništa manje od "menstrualni ciklus". Kao što ime za dijete, čak i za brand ime će odrediti osobnost proizvoda: ovo je bila središte teorije "Star strategija", jednog od otaca moderne oglašavanja Jacques Seguela, koji je pregledan proizvod kao pojedinca uz tijelo, karakter, stil, pa čak i seksualna privlačnost.

Ali ako osoba ime ostaje ista tijekom života, postoje slučajevi marki koje su promijenjene u skladu s vremenom je pozdravi da su potisnuli povijesne lanac brze hrane Kentucky Fried Chicken "u ispustiti svoj brand "pržene" i postati akronim, KFC, previše svjetla u dužini.

Ili tvrtka može graditi brand u svom portfelju toliko jaka da se cannibalized: to se dogodilo na japanskom "Matsushita", koji je nedavno zamijenio njegovo ime s Panasonic, brand s kojim je bio najpoznatiji i široko rasprostranjena.

Postoji svibanj isto tako biti paradoksalan slučajeva bez logotipa marke (kao što su Muji, japanski termin koji označava "no brand"), ili izumi od nule maglovito zbunjujući za potrošača (znate imena U. S. Haagen-Dazs sladoled se na puki Scandinavian zvuka, u stanju izazvati europskim umješnost i svježina tih širinama?). Ipak, tu je zanimljiva strategija koja je otkriven prvi put od Roland Barthes u svojoj "Mitologijama", u vezi imena kućanstva deterdženata: filozof je primijetio da lik evocira atmosferu izgrađen oko njih vojne, pa čak i rat ( "napada prljavštine", "uništava bakterije", "porazima vapnenca") koji se, na primjer, ime Ajax, hrabar ratnik u Ilijadi, kao liniju proizvoda za dom ili zapovjednik osuđenik čiste "Mr. Clean". Najnovije vijesti o toj temi, ipak, kao i uvijek dolaze s weba: proces imenovanja, obično dugo i skupo, to se može obaviti on-line, dogoditi se in mjesta (kao što je www.netsubstance.com) softver koji su u stanju obraditi riječi koje želite povezati s novim brandom, a zatim ga analizirati i predložiti skup imena.

Određene imena, napokon, da imaju monopol zajednički smisao riječi ili još bolje zamijeniti sadržaj proizvoda. U SAD-u kako bi dobili kopiju upita: "Mogao sam Xerox ovog dokumenta? Umjesto:" Mogu li dobiti papirna maramica? ", gdje se jasno zalaže za Xerox za fotokopiranje i papirna maramica tkiva. Ali čak iu Italiji nismo bez tih novih" imena ", sada je poznato da je krema sa čokoladom proširila se ne shvaća kao" Nutella "umjesto konzervirano meso lakše je rekao: "SIMMENTHAL", ili da izrazito Gingle povlači proizvod kao: "ako postoji kap ... ..?"

MM

Nove i stare prijatelje, rodbinu, kolege i suradnici, za sve one koji misle da su one najbolje, ali oni su samo pretpostavlja da oni koji su pretrpjeli najviše i reći "samo morao dogoditi meni" za sve one koji su oduvijek vjerovali i Sada su izgubili, oni koji su uvijek, rekao je, ja sam sve na vrijeme, a zatim je dao daleko suza nakon prvih teških emocija, koji je blago vrijeme proveo i vjeruje da će naredne godine će biti za one koji žive od Božić će misliti više dobre ili barem osmijeh na život koji nikada nije ono što želite, ali to je ljepota! Prigodne čestitke!

U pripremi publikacija na talijanskom Optika Ne Prosinca 2009, Massimo Maglione predsjednik Klikovi Italija opisati to je da je rekao: "kroz napredak i sljedeće ciljeve Klikovi, opisujući poslanje Overal, raste i tvrtka pionir u optici tržištu," kreativno ".
Prijatno čitanje!

U dobi od većine je nametnuo informacije za izravne usporedbe protiv Tizio Caio, suprotstavljene argumente, a čitatelja ili gledatelja, teret izbora. Se događa na kraju izborne kampanje, a sada se uvijek čini, o svemu, svugdje. Kao dio logike i centrifugalne sile dvaju političkih polova su nametnute, rogoz za implementaciju uključio sve više i više novina, TV, i birača. Rezultat: svaka stvar, osoba, programa, žiri je bez svjetla i sjene, kritični ili nepodnošljivo biti osuđen ili posveti. To stvara dvoredni mučenika i inkvizitori više ili manje profesionalni, ali uvijek sve na vrhu, a neki od njihovih istina.
Što je više, ovaj sukob blistavo crn-hued sve što ima manje šaren, poput jake okuse izbrisali osjetljivija sam sebe. Mišljenja, stajališta, ostavio bez kacigu pravilno, bez novina tonove vikanje i čvrstim argumentima, su degradirani na stražnjem dijelu. Berlusconi je imala nuspojava njegove sjene, antiberlusconismo. Sve više i više ljudi gledati programe ili pročitati novine jer su već lojalni jednoj od tih dviju linija, a primjenjuju se na svaki događaj ili problem. Oni koji se očituju nesuglasica bilo koja strana, završava predala prezir, tišina ili instrumentalne na hvalu njihovih protivnika.
Stoga je pogrešno da je većina? Naravno da ne. To je prilično ludo način na koji talijanski politika nije eskalirati u vojnu bipolarnosti, kompletan sa policijski sat informacijama. Svaki od stvari koje donose strast, kao što smo govoriti, samo je opravdano u kontekstu naše zemlje poludio: ona kaže "nigdje drugdje bi plan poput Annozero" i to je istina. Ali, to je isto tako istina da nigdje drugdje je premijer uz sve drugo što posjeduje tri privatne mreže i utječe na većinu javnih usluga, a nigdje tu je centar da u roku od 7 godina Vlada nije napravio bilo koji zakon protiv sukoba interesa, odnosno da objave Rai iz stranke kontrole, koja očito je prikladan za njega. Kao i pijanaca, naši Stupovi se održavaju svaki drugi.
Kao što znate, u ovom krajoliku mogu naći vrlo malo: kao novinar, patim kada vidim mnogi od mojih kolega uskratiti dokazi za stranke, ili provjeriti na licu mjesta u pozitivnom gestom protivnika i samo o tome govoriti. L 'jedinicu koja uvijek govori loše o Berlusconi i novine koje razgovori su uvijek dobre strane istog novčića. Nespretan prijenos Raiuno isporuke prvih kuća na potres izazvao Aquilani istraživanja i izvješća u kojem se činilo da se ništa nije učinjeno u obnovi. A kad taj isti program Berlusconi je pozvao Humbugs dio talijanskih novinara, nitko od novinara nakon prijenosa je utvrdila krivnja s ovim. Mjesto smrti ili dijeljenje?
Pa kako, kada Santoro Annozero napomenuti da se prije njega nitko nije emitiran intervju s D'Addario, predstavnici obje strane političkog i publicističkog je ostao u tišini, jer nema Tg Mediaset ima intervju? Ali, isto tako, jer on nije intervjuiran, recimo, TG3? Došlo je pisani nalog ili usmeno? To je bila prihvaćena, ili odmah? Ili, još je autocenzura? Netko mogu razgovarati bez da ide kroz heroj? I mogu reći neki incident u kojem je bio spriječen slobodno napraviti svoj posao da informira?
To je pravo i ispravno da se bore za slobodu informacija, ali istovremeno moramo biti u stanju pokazati da to nije, i da ste spremni na rizik za to. Ako ne, protest ozbiljna opasnost da postanu još jedna epizoda u beskrajan rat između Guelphs i Ghibellines većina talijanskog.

Što povezuje Obama, Fracchia, Tom Cruise, Marilyn Monroe i mali čovjek s brkovima? Nulla.Tutti Očigledno je, međutim, jesu ili su bili dobrovoljno ili prisilno testimonial proizvoda vječno. Neke stavke na osobne iskaznice malo 'izgužvan, koja je već donijela prekretnicu od sto godina, ostali su na pozornici već pola stoljeća, a ostali su samo slavili "vrata". Simboli "kult", koji su postali dio svakodnevnog života običnih smrtnika i slavni (Levi's 501), stvorili su fenomen kostima (Nutella) i dobio mjesto u vokabularu (Risk). Onda ima onih koji su, poput parfema Chanel No 5, sjedište torba i Moka Bialetti je, čak je zaradio mjesto u Muzeju moderne umjetnosti u New Yorku. Mnogo skrivene povijesti i dugovječnost strategije. Neki su odlučili ostati vjerni tradiciji, tko je učinio malo "facelift" i koji je, međutim, i dalje za promjenu kože. Ne iznenađenje, na primjer, "Loyalists" od Baci Perugina čokolade od 1922, cijeni nepravilan i zdepast, izgrađen (izvorno) pomoću mrvice lješnjaka potječe iz proizvodnje drugih proizvoda. Ako je čokolada je uvijek ista, međutim, naziv, pakiranje i komunikacija su slijedili modu i trendove iz različitih razdoblja. Obogaćen u porukama ljubavi i prijateljstva kroz svitke, to je tada bio nametnut na mlade sa suvremenom pakiranju cijevi i njegove poruke snažan utjecaj ( "tubiamo?"). Promjena okusa, ni u smislu dekor, ali torba je uvijek ista stolica na kojoj je pokušao uzalud da sjednemo personificira po nespretan Fracchia Paolo Villaggio, razgovore s čelnikom. Iste veličine i istog oblika u 40-godini života dizajna objekta koji vodi do ogorčenje, koncept ergonomija i formi ljudsko tijelo. I istog proizvođača, Zanotta Nova Milanese. Samo dodiruje neke boje, bili oni vanjske odjeće. Umjesto toga, već je postigla svoj četvrti život, s četiri različite vlasnike, klasična "Superga 2570", od 2004 u portfelju Pijemont BasicNet. "Od sredine 90-ih - rekao je za Marco Boglione - model je promijenio. Struktura postala moderna s odstranjiv uložak. Mi smo se nalazi porijeklo, kako je uvijek bio od 1925, uz miris guma. " Ovdje također, igra je na tkanina cipele propped po Svarowsky ili krokodilske kože za više šik ili trobojni verzije nosili Piero Chiambretti na Sanremo Festivalu u 2008. On je već 70 godina i ne pokazuje tjedni Mickey Mouse. Ako je fiksna točka je savez s čitateljima da spoznaju da je njihov omiljeni likovi, s vremenom miša detektiva prenesena na dlan najljepša Paperinik, superheroja alter ego Donald Duck. "To je promijenio jezik, koji je apsorbiran ritam televizije, kao i scenarije, koje su postale složenije i predstaviti - kaže direktor Valentina De Poli, na čelu za dvije godine - odlučili smo nastaviti putovanje originalni popratni čitatelja naravno na "topolitana", s linijama različitih boja, ovisno o sadržaju. U slučaju rizika, na primjer, zajednički nazivnik mnogih publikacija je "samo" igra strategije: u svakoj verziji, u stvari, promijeniti svoje ciljne korisnike, i postavljanje pravila igre (od starog Rima do ' Europu uoči 1. svjetskog rata). Editions, dakle, u rasponu od tradicionalnih kutija od stola, ovaj jednostavni, džep-određena mjera, sve do natjecanja online. On je osvojio izazov vremena i djed i povijesne kupa Motta. Od 1952, godine rođenja, je zadržao netaknutu tava i recept. Distribuirani uglavnom kanal "impuls" - na plažama i barovi - nastavio je unatoč prodaja svezaka nakon objave. Stečena žiga iz multinacionalne Nestle Motta, preživjela je zaborav o svom porijeklu: njegova prošlost je samo godinu rođenja. Ali ako vrijeme je progutao svoju priču, u više od pedeset godina šalicu smeđe nikada nije izgubio svoje tržište.