एक का नाम अलग अलग भाषाओं में अपने अर्थ के साथ लगता है, ऐसे ही भाव के अस्तित्व को, एक ही लिंग के उत्पादों, जो आसानी से किया जाना चाहिए के साथ संबंधों को याद करना और घोषित करता हूँ.

एक उत्पाद, सेवा, कुछ है कि उपभोक्ताओं को जीत के नाम बनाएँ, एक कीमियागरी की प्रक्रिया इतनी जटिल है कि यह शायद पारस पत्थर के चाहने वालों के डर होता है, आंशिक रूप क्योंकि नाम एक ब्रांड के अस्तित्व के लिए एक निर्णायक कारक होगी बाजार के जंगल में, सफलता या विफलता.

और इसलिए इसे बनाने के लंबे और कई खाते और रचनात्मक विज्ञापन एजेंसियों और कंपनियों, जो सब के ऊपर वर्णित समस्याओं का सामना कर रहे हैं के बीच तुलना की आवश्यकता है.

भाषाओं की विविधता का मामला लें, पुराना "Jetta" से वोक्सवैगन जर्मनी में लगभग कुछ भी नहीं, लेकिन इटली में यह काफी एक कार जिसका अर्थ 'दुर्भाग्यपूर्ण' में आ गया था दुर्लभ पैदा नहीं है. और "बोरा", वही कार है? जब वह अपने ड्राइवरों के परिष्कार की डिग्री के बारे में विडंबनाओं में रोम में बाजार पर बाहर आया व्यर्थ है. फिएट भी इसी तरह का मामला है, 'ताल' है कि ब्रिटेन का मतलब कुछ नहीं से कम "मासिक धर्म चक्र के साथ. एक बच्चे के लिए एक नाम के रूप में भी एक ब्रांड नाम के लिए उत्पाद के व्यक्तित्व का निर्धारण: इस "के आधुनिक विज्ञापन जाक Seguela, जो एक व्यक्ति के रूप में उत्पाद रीजोलुशन के पिता में से एक का सितारा रणनीति" सिद्धांत का केंद्र था करेंगे शरीर के साथ, चरित्र, शैली और यहां तक कि सेक्स अपील.

लेकिन अगर किसी व्यक्ति का नाम जीवन भर एक ही रहता है, वहाँ ब्रांड है कि समय के साथ बदल गए हैं के मामलों हो सलामी के लिए है फास्ट फूड केंटकी फ्राइड चिकन के ऐतिहासिक श्रृंखला "धक्का दिया को अपनी ब्रांड काटना है "तली" और एक परिचित करा, सी एफ, भी लंबाई में बहुत रोशनी है.

या एक कंपनी के रूप में इतनी मजबूत पोर्टफोलियो में एक ब्रांड बनाने के लिए cannibalized हो सकते हैं: यह जापानी "Matsushita" जो हाल ही में Panasonic के साथ अपना नाम बदला हुआ है, जो ब्रांड के साथ वह सबसे अच्छा ज्ञात और व्यापक था.

वहाँ भी लोगो (जैसे Muji, के रूप में बिना ब्रांड की उलटी मामलों हो सकता है जापानी अर्थ "कोई ब्रांड 'शब्द), या खरोंच से आविष्कार उपभोक्ता के लिए थोड़ा भ्रमित (आप यू.एस. Haagen के नाम-Dazs आइसक्रीम पता मात्र पर किया जाता है स्कैंडिनेवियाई आवाज़ में सक्षम है, यूरोपीय शिल्प कौशल और उन अक्षांश की ताजगी पैदा?). फिर भी, वहाँ एक दिलचस्प रणनीति है कि रोलाण्ड Barthes बाद में पहली बार अपने 'Mythologies ", घर के डिटर्जेंट के नाम के विषय में: दार्शनिक ने कहा है कि कल्पना पैदा वातावरण उनके आसपास का निर्माण के लिए अनावरण किया गया है सैन्य और यहां तक कि युद्ध ( "गंदगी हमलों," "जीवाणुओं को नष्ट कर" चूना पत्थर "," हरा) जो, उदाहरण के लिए, घर के लिए उत्पादों की एक पंक्ति के रूप में Ajax, Iliad का एक वीर योद्धा के नाम या अपराधी के कमांडर को साफ 'मिस्टर क्लीन'. इस विषय पर नवीनतम समाचार, यद्यपि के रूप में, हमेशा वेब से आ: नामकरण, आमतौर पर लंबे और महंगा करने की प्रक्रिया, इसे ऑनलाइन किया जा सकता है, आने के लिए इंच (www.netsubstance.com की तरह) साइटों के लिए कि शब्दों की प्रक्रिया में सक्षम सॉफ्टवेयर हैं गुजारें कि नए ब्रांड के साथ संबद्ध करना चाहते हैं, और फिर यह विश्लेषण और नाम का एक सेट का प्रस्ताव.

कुछ नाम, अंततः,. उस शब्द या बेहतर अभी तक उत्पाद की सामग्री की जगह के सामान्य ज्ञान monopolized है संयुक्त राज्य अमेरिका में एक प्रति पाने के लिए पूछता है मैं इस दस्तावेज़ का एक ज़ीरक्सा है सकते हैं: "? बजाए:" मैं कर सकता है कहाँ? Kleenex "स्पष्ट रूप से फोटोकॉपी और Kleenex ऊतक के लिए जेरोक्स के लिए खड़ा है. लेकिन फिर भी इटली में हम आजाद" नहीं कर रहे हैं इन नए नाम 'का अब जाना जाता है कि चॉकलेट प्रसार के रूप में समझ नहीं है, के साथ एक क्रीम एक "Nutella" बजाय एक डिब्बा बंद मांस से SIMMENTHAL है और आसानी से कहा "" या कि एक उल्लेखनीय Gingle उत्पाद के रूप में मिलती है: "यदि वहाँ एक बूंद है .. ...?"

एम.एम.

एक नए और पुराने दोस्तों, रिश्तेदारों, साथियों और सहयोगियों, उन सभी जो सोचते हैं कि वे सबसे अच्छे हैं, लेकिन वे केवल जो लोग सबसे अधिक नुकसान उठाना पड़ा है और कहते हैं "सिर्फ मेरे लिए हो" उन सभी जो हमेशा और विश्वास के लिए था माना रहे हैं अब वे खो दिया है, जो हमेशा कहा, मैं सब कुछ समय के लिए कर रहा हूँ और फिर दूर दिया पहली भारी भावना के बाद आंसू, जो खजाना समय खर्च किया था और उनका मानना है कि आगामी वर्ष जो द्वारा जीना होगा क्रिसमस के बारे में सोचना होगा और अधिक अच्छा है या कम से कम मुस्कान एक जीवन है कि क्या आप चाहते हैं लेकिन यह सौंदर्य है कभी नहीं! मौसम नमस्ते!

प्रकाशिकी में आगामी प्रकाशन इतालवी नहीं 2009 दिसम्बर, मास्सिमो Maglione राष्ट्रपति क्लिक इटली का वर्णन है कि यह "अग्रिमों के माध्यम से और अगले लक्ष्य क्लिकें, Overal के मिशन, बढ़ती कंपनी ऑप्टिक्स बाजार में अग्रणी है और वर्णन," रचनात्मक कहा जाता है. "
खुश पढ़ने!

बहुमत के युग में Tizio Caio के खिलाफ प्रत्यक्ष तुलना में जानकारी लगाया गया है, तर्क का विरोध, और पाठक या दर्शक, पसंद का बोझ. चुनाव अभियान के अंत में होता है, अब यह हमेशा होता है, पर सब कुछ, हर जगह. तर्क का हिस्सा है और दो राजनीतिक डंडों के केन्द्रापसारक बल के रूप में, लागू करने की तैनाती भीड़ अधिक से अधिक समाचार पत्र, टीवी, और मतदाताओं को शामिल किया गया है. परिणाम: हर बात, व्यक्ति, कार्यक्रम, जूरी प्रकाश और छाया, गंभीर या असहनीय बिना निंदा की है या पवित्र हो. यह शहीदों और कम या ज्यादा पेशेवर देख पूछताछ के एक डबल पंक्ति बनाता है, लेकिन हमेशा सभी शीर्ष पर है, और अपने सच के कुछ.
क्या अधिक है, इस अंधेरे चकाचौंध संघर्ष-hued वहाँ सब कुछ मजबूत जायके अधिक नाजुक वाले मिटा की तरह कम आकर्षक है. राय, स्थिति, एक अच्छी तरह से हेलमेट के बिना छोड़ दिया, अखबारों चिल्ला और कठिन बहस टन के बिना, रियर में चला रहे हैं. बर्लुस्कोनी उसकी छाया, antiberlusconismo के पक्ष प्रभाव पड़ा है. अधिक से अधिक लोग कार्यक्रम देखने या समाचार पत्र पढ़ा क्योंकि वे पहले से ही इन दो लाइनों में से एक के प्रति वफादार रहे हैं, और यह हर घटना या समस्या पर लागू होते हैं. जो या तो पार्टी ने एक असहमति प्रकट की अवमानना, मौन या उनके विरोधियों की प्रशंसा के लिए सहायक को सौंपा समाप्त होता है.
इसलिए यह बहुमत के लिए गलत है? बिल्कुल नहीं. यह बहुत पागल जिस तरह इतालवी नीति सैन्य दो ध्रुव, एक कर्फ्यू जानकारी के साथ पूरा करने में तब्दील किया है. चीजों की है कि प्रत्येक राग ले, यहाँ तक कि जब हम बात करते हैं, केवल हमारे देश के संदर्भ में उचित पागल हो गया है: इसे कहते हैं, "कहीं और Annozero की तरह एक कार्यक्रम" और यह सच है. होगा लेकिन यह भी सच है और कहीं नहीं है कि सब कुछ है कि तीन निजी नेटवर्क का मालिक है और सार्वजनिक सेवा के बहुमत को प्रभावित करता है के लिए एक प्रमुख के अतिरिक्त है, और कहीं नहीं वहाँ एक केन्द्र यह है कि 7 साल के भीतर सरकार किसी भी कानून के हित के खिलाफ संघर्ष नहीं किया है या पार्टी पर नियंत्रण है, जो स्पष्ट रूप से उसे सुविधाजनक था से राय जारी. Drunks की तरह, हमारे खंभे एक दूसरे को आयोजित कर रहे हैं.
जैसा कि आप जानते हैं, इस परिदृश्य में मैं बहुत कम खोज: एक पत्रकार के रूप में, मैं पीड़ित जब मैं अपने साथियों के इतने देखने के सबूत के लिए एक पार्टी है, या प्रतिद्वंद्वी का एक सकारात्मक संकेत में जगह की जाँच करें और केवल बात का समर्थन से इनकार के बारे में है. 'एल इकाई कि हमेशा बर्लुस्कोनी के बीमार और अखबार कि बातचीत हमेशा एक ही सिक्के के अच्छे पहलू हैं बोलती है. अजीब संचरण पहले घरों के Raiuno भूकंप के वितरण Aquilani जांच और रिपोर्ट जिसमें यह है कि कुछ भी नहीं लग रहा था पुनर्निर्माण में किया गया है कारण. और जब वही कार्यक्रम बर्लुस्कोनी इतालवी पत्रकार की Humbugs हिस्सा बुलाया है, प्रस्तुत करने के बाद पत्रकारों से कोई भी इस गलती के साथ मिल गया है. निष्ठा या साझा?
तो कैसे है, जब सेंटोरो Annozero ने कहा कि पहले उसे कोई डी 'Addario, राजनैतिक और पत्रकारिता दोनों पक्षों के प्रतिनिधियों के साथ एक साक्षात्कार प्रसारित किया था मौन में बने रहे क्योंकि कोई टीजी Mediaset साक्षात्कार है? बल्कि इसलिए भी कि वह साक्षात्कार नहीं किया है, कहते हैं, TG3? वहाँ एक प्रश्न के लिखित या मौखिक आदेश था? या यह स्वीकार किया गया है तुरंत? या अधिक गया स्वयं सेंसरशिप गया है? किसी ने मुझे हीरो के माध्यम से जाने के बिना बात कर सकते हैं? और कुछ है जो घटना में वह स्वतंत्र रूप से करने से रोका, उसके काम करने के लिए सूचित किया गया बता सकते हैं?
यह सही और उचित है सूचना की आजादी के लिए लड़ना है, लेकिन साथ ही हमें दिखाना है कि नहीं यह सक्षम होना चाहिए, और है कि आप इसके लिए जोखिम लेने को तैयार हैं. यदि नहीं, तो एक विरोध Guelphs और Ghibellines के बीच अंतहीन युद्ध में अभी तक एक और प्रकरण इतालवी अधिकांश बनने का गंभीर खतरा.

चुंबन 1922 के बाद से शुरू कर दिया

क्या मूंछ के साथ ओबामा, Fracchia, टॉम क्रूज, मर्लिन मुनरो और छोटा आदमी जोड़ता है? Nulla.Tutti जाहिर है, तथापि रहे हैं, या स्वैच्छिक है या अनैच्छिक एक उत्पाद के प्रशंसापत्र अनन्त. पहचान कार्ड एक 'बिट, वृद्धि, जो पहले से ही एक सौ साल का मील का पत्थर है पारित पर कुछ आइटम, अन्य आधी सदी के लिए मंच पर हैं, और अभी भी दूसरों अभी दरवाजा "मनाया". प्रतीक "पंथ" कि साधारण मनुष्यों और मशहूर हस्तियों की रोजमर्रा की जिंदगी का एक हिस्सा (है लेवी 501), वेशभूषा की घटनाएं (Nutella) बनाया है और शब्दावली (जोखिम) में एक जगह हासिल हो गई है. तो जो लोग, इत्र चैनल नहीं, 5 की तरह, सीट और बैग Moka है Bialetti, यहां तक कि न्यूयॉर्क में आधुनिक कला के संग्रहालय में एक स्थान अर्जित किया है. छिपा हुआ इतिहास और लंबी उम्र रणनीति के बहुत सारे. कुछ परंपरा के वफादार रहना चुना है, जो भी कम किया है "नया रूप" और जो तथापि, त्वचा परिवर्तन जारी है. कोई आश्चर्य की बात है, उदाहरण के लिए, Perugina Baci के 'वफादार' चॉकलेट 1922 के बाद से सराहना हेज़लनट का उपयोग करके अनियमित और गठीला, (मूल) बनाया अन्य उत्पादों के निर्माण से प्राप्त टुकड़ों. यदि चॉकलेट अभी भी वही है, तथापि, नाम, पैकेजिंग और संचार फैशन और विभिन्न युगों की प्रवृत्तियों का पालन किया है. स्क्रॉल के माध्यम से प्यार और दोस्ती का संदेश में समृद्ध है, तो उसे आधुनिक ट्यूब पैकेजिंग और मजबूत प्रभाव के अपने संदेश (tubiamo "के साथ जवान पर लगाया गया था?"). स्वाद बदलने से भी सजावट के मामले में है, लेकिन बैग अभी भी वही कुर्सी, जिस पर वह व्यर्थ कोशिश की अजीब Fracchia पाओलो Villaggio, नेता के साथ वार्ता के द्वारा व्यक्ति बैठ रही है. एक ही आकार और 40 एक वस्तु की डिजाइन वर्ष के जीवन में एक ही आकार होता है कि खीज के लिए, ergonomics की अवधारणा और मानव शरीर फिट. और एक ही निर्माता, Zanotta Nova Milanese. रंग की ही छू उन वस्त्रा थे. इसके बजाय यह पहले से ही अपने चौथे जीवन पर पहुँच गया है, चार अलग अलग मालिकों के साथ, क्लासिक "2570 Superga", से Piedmont BasicNet के पोर्टफोलियो में 2004. मध्य 90 के दशक से "- मार्को Boglione को कहा - मॉडल बदल गया था. एक ढांचा हटाने योग्य धूप में सुखाना के साथ और अधिक हो गया था आधुनिक. हम मूल स्थित है, यह कैसे हमेशा 1925 के बाद से किया गया है, रबड़ की गंध के साथ. " यहाँ भी, खेल कपड़े और ठाठ या तिरंगा 2008 में Sanremo समारोह में पिएरो Chiambretti द्वारा पहना संस्करण के लिए Svarowsky या मगरमच्छ के चमड़े के जूतों पर खड़ा है. वह पहले से ही 70 साल पुरानी है और करता साप्ताहिक मिकी माउस नहीं दिखा. यदि नियत बिन्दु पाठकों है कि समय बीतने के माउस का सबसे अच्छा Paperinik की हथेली को हस्तांतरित जासूस के साथ अपने पसंदीदा पात्रों, मिल रहे हैं, के साथ वाचा है, सुपर हीरो डोनाल्ड डक के अहंकार को बदल. "यह भाषा, जो टीवी की लय को अवशोषित कर लेता है और साथ ही पटकथाओं, जो और अधिक जटिल हो गई है और वर्तमान बदल - निर्देशक Valentina De दो साल के लिए सत्ता में पोली, कहते हैं - हम मूल पाठकों के साथ यात्रा को आगे बढ़ाने का फैसला किया है "पर एक कोर्स, topolitana" अलग रंग की लाइनों के साथ सामग्री पर निर्भर करता है. जोखिम के मामले में, उदाहरण के लिए, कई प्रकाशनों के आम भाजक केवल रणनीति का 'खेल है ": प्रत्येक संस्करण में, वास्तव में, अपने लक्ष्य उपयोगकर्ताओं बदलने के लिए, और खेल के नियमों (प्राचीन रोम से' की स्थापना की पूर्व संध्या पर यूरोप 1 विश्व युद्ध). संस्करण है, फिर, तालिका के पारंपरिक बॉक्स से लेकर, यह आसान है, जेब के आकार, प्रतियोगिताओं ऑनलाइन पर है. वह समय भी ऐतिहासिक कप Motta के दादा की चुनौती जीता. 1952 के बाद से, जन्म का वर्ष है, पैन और नुस्खा बरकरार रखा है. मुख्य रूप से चैनल "आवेग" द्वारा वितरित - समुद्र तटों और सलाखों पर - बिक्री की मात्रा के बावजूद जारी है प्रचारित किया जा रहा है. बहुराष्ट्रीय कंपनी नेस्ले Motta से ट्रेडमार्क एक्वायर्ड, उसके मूल के बारे में गुमनामी से बच गया है: अपने पिछले ही जन्म का वर्ष है. लेकिन अगर समय अपनी कहानी निगल लिया है, पचास साल से अधिक कप ब्राउन ने अपने बाजार में खो कभी नहीं.