Un nome que contar cos seus significados en diferentes linguas, a existencia de expresións similares, a relación cos productos do mesmo sexo, que debe ser fácil de Recordar e pronunciar.

Crear o nome dun produto, servizo, algo que vai conquistar os consumidores, é un proceso alquimia tan complexo que, probabelmente, asustar os buscadores da pedra filosofal, en parte porque o nome será un factor decisivo para a supervivencia dunha marca na selva do mercado, o éxito ou fracaso.

E é por iso xera-lo require moito tempo e moitas comparacións entre clientes e axencias de publicidade creativas e as empresas que deben afrontar con todos os problemas mencionados anteriormente.

Tomemos o caso da diversidade das linguas, o antigo "Jetta" de Volkswagen non é evocan prácticas nada en Alemaña, senón en Italia era moi raro atopar un coche que significaba "infelices". E o "Bora", o mesmo coche? Cando saíu no mercado, a Roma de ironía sobre o grao de sofisticación dos condutores é desperdiçado. A Fiat tamén ten un caso semellante, co ritmo "que os británicos significar nada menos que" ciclo menstrual ". Como un nome para un neno, mesmo para unha marca vai determinar a personalidade do produto: este foi o centro da teoría da "Star" Estratexia de un dos pais da moderna publicidade Jacques Seguela, xa que o produto como un individuo co corpo, carácter, estilo e mesmo sex Appeal.

Pero se o nome dunha persoa permanece o mesmo durante toda a vida, hai casos de marcas que mudaron os tempos é a saúdo de ter empurrado a cadea histórica de fast food Kentucky Fried Chicken ", para elidir súa marca o "frito" e ser unha sigla, KFC, moita luz de lonxitude.

Ou a empresa pode construír unha marca no seu Cartafol tan forte que poida ser canibalizado: o que aconteceu co xaponés "Matsushita", que substituíu recentemente o seu nome coa Panasonic, a marca coa que era máis coñecido e difundido.

Tamén pode haber casos paradoxo de marcas sen logotipo (como Muji, o termo xaponés que significa "sen marca"), ou invencións do cero vagamente confuso para o consumidor (vostede sabe os nomes dos U. S. Haagen-Dazs sorbete faise desde un simple son escandinavo, capaz de evocar a arte europea e frescura dos latitudes?). Aínda así, hai unha estratexia interesante que foi revelado por primeira vez dende Roland Barthes na súa "Mythologie", relativo aos nomes dos deterxentes domésticos: o filósofo observou que as imaxes evocaba atmosfera construida en torno deles militares e ata mesmo a guerra ( "ataques a sucidade", "destrúe as bacterias", "derrota o calcario") que, por exemplo, o nome do Ajax, un valente guerreiro da Ilíada, como unha liña de productos para o fogar ou o comandante do condenado limpa "Mr Clean". As últimas noticias sobre o tema, aínda que, como sempre ven dende a web: o proceso de nomeamento, xeralmente longo e custosa, que pode ser feito en liña, pasará dentro sitios (como www.netsubstance.com) que ten un software capaz de procesar as palabras que quere asociar a nova marca, e despois de analiza-la e propoñer un conxunto de nomes.

Certos nomes, finalmente, que monopolizan o sentido común da palabra, ou mellor aínda que o contido do produto. Nos Estados Unidos, para obter unha copia pregunta: "Será que eu teño unha Xerox deste documento? En vez de:" Podo ter Kleenex? ", onde destaca a Xerox para fotocópia e Kleenex. Pero, mesmo en Italia, non estamos libres destes novos" nomes "se sabe que unha crema con pasta de chocolate non é entendida como unha" Nutella "no canto de unha carne enlatados é máis fácil dicir "Simmenthal" ou que unha marcada Gingle deseña o produto como: "se hai unha caída de ... ..?"

MM

Un novos e vellos amigos, familiares, compañeiros e colaboradores, a todos aqueles que pensan que son os mellores, pero son só presúmese que aqueles que sufriron máis e dicir que só tiña que acontecer comigo "a todos aqueles que sempre creron e Agora, perderon, aqueles que sempre dixo, eu son todo a un tempo e logo deu unha lágrima despois da primeira emoción forte, que fixo o tesouro do tempo gasto e considera que o próximo ano será para aqueles que viven do Nadal vai pensar en máis dunha boa ou polo menos sorrir para unha vida que non é o que quere, pero que é beleza! Season's Greetings!

Publicación presidenciais na óptica italiano n. Decembro de 2009, Massimo Maglione Presidente Visualizacións Italia describilos lo que se di "os avances e os próximos obxectivos" Prema ", describindo a misión de Overal, empresa en crecemento e pioneira no mercado de óptica," creativa ".
Boa lectura!

Na idade da maioría impuxo a información para a comparación directa contra Tizio Caio, opondo argumento, eo lector ou o espectador, a carga da elección. Acontece ao final das campañas electorais, agora sempre fai, en todo, en todas as partes. Como parte da lóxica e da forza centrífuga dos dous polos políticos son impostas, a présa para implantar implica máis e máis xornais, TV, e os electores. Resultado: cada cousa, persoa, programa, o xurado está sen luz e sombra, críticas ou insoportable para ser condenado ou santificar. Isto xera unha dobre fileira dos Marta e inquisidores, máis ou menos profesional, pero sempre en todo o principio, e algúns dos seus verdade.
Ademais, este choque de cegueira en tonos escuros, todo o que hai menos chamativos, como os sabores fortes borrar as máis delicadas. Opinións, posicións, á esquerda sen un casco correctamente, sen xornais tons gritando e argumentos difíciles, son relegados para atrás. O Berlusconi tivo o efecto colateral da súa sombra, o antiberlusconismo. Máis e máis persoas asisten a programas ou ler xornais, porque eles xa son leais a unha destas dúas liñas, e aplicala lo a cada evento ou problema. Aqueles que manifestan un discrepancia por calquera das partes, acaba entregada ao desprezo, o silencio ou instrumental para a bendición dos seus opoñentes.
Por conseguinte, é malo para a maioría? Claro que non. É moi tolo a maneira en que a política italiano fixo unha escalada en bipolaridade militar completa, con un toque de recoller información. Cada unha das cousas que veñen a paixón, mesmo cando falamos, só se xustifica no contexto do noso país quedou tolo: el di que "en ningún outro lugar sería un programa como o Annozero" e é verdade. Pero tamén é verdade que en ningún outro lugar é un engadido do premier para todo o que ten tres redes privadas e afecta a maioría do servizo público, e en ningún lugar hai un centro que dentro de 7 anos O goberno non fixo ningunha lei contra o conflito de intereses ou para liberar o Rai de control do partido, que, obviamente, era cómodo para el. Como bêbados, os nosos postes son detidos en si.
Como vostede sabe, nesa paisaxe coido moi pouco: como xornalista, eu sufra cando vexo moitos dos meus colegas negar a evidencia para apoiar un partido, ou comprobar o local, nun xesto positivo do adversario e só falar sobre iso. Unidade de L 'que sempre fala mal de Berlusconi e do xornal que as negociacións son sempre bos lados da mesma moeda. O estraño transmisión Raiuno entrega das vivendas para o primeiro terremoto causou investigacións Aquilani e informes en que parecía que nada fora feito na reconstrución. E cando este mesmo programa Berlusconi chamou Humbugs parte de xornalistas italianos, ningún dos xornalistas tras a transmisión teña atopou a falla con iso. Fidelidade ou compartir?
Así como, cando Santoro Annozero observou que antes ninguén tiña transmitido unha entrevista coa D'Addario, os representantes de ambos os dous lados político e xornalístico permaneceu en silencio porque non Mediaset Tg entrevistou? Pero tamén porque non foi entrevistado, por exemplo, o TG3? Había unha orde escrita ou verbal? Foi aceptado ou inmediatamente? Ou, máis ten sido auto-censura? Alguén que podo falar sen ter que pasar por heroe? E pode dicir algún incidente no que foi impedido de facer libremente o seu labor de informar?
É correcto e adecuado para loitar pola liberdade de información, pero, simultaneamente, debemos ser capaces de demostrar que non é, e que está preparado para asumir riscos para el. Se non, unha protesta serio risco de se facer máis dun episodio na guerra interminable entre os Guelfo e gibelinos maioría dos italianos.

Kiss promovidos desde 1922

O que une Obama, Fracchia, Tom Cruise, Marilyn Monroe e do pequeno home con bigote? Nulla.Tutti Semella, porén, son ou foron voluntarias ou involuntaria testemuño dun produto eterno. Algúns elementos no DNI un pouco 'dobrado, que xa pasou da marca dos cen anos, outros están en fase de medio século, e outros teñen só celebrou a "porta". Símbolos "culto" que se fan parte da vida cotiá dos mortais comúns e famosos (a Levi's 501), crearon os fenómenos do costume (Nutella) e gañou un lugar no vocabulario (o risco). Despois hai os que, como o perfume Chanel N º 5, a bolsa do banco eo Bialetti Moka, ata gañou un lugar no Museo de Arte Moderna de Nova York. Moitas das historias escondidas e as estratexias de lonxevidade. Algúns optaron por permanecer fiel á tradición, quen ten feito moi pouco "Lifting" e que, sen embargo, segue a mudar de pel. Ningunha sorpresa, por exemplo, os legalidade "de Perugino baci chocolates dende 1922, valora o irregular e Button, construído (inicialmente), utilizando a avelã migas derivados da fabricación doutros produtos. Se o chocolate aínda é o mesmo, pero o nome, embalaxe e comunicación teñen seguido as modas e as tendencias das diferentes épocas. Enriquecido en mensaxes de amor e amizade a través de pergamiños, que era entón impostas a mozos con tubo de envases modernas ea súa mensaxe de forte impacto (tubiamo? "). Cambiando os gustos, incluso en termos de decoración, pero a bolsa aínda é a mesma materia en que tentou en van sentir-se personificación polo inábil Fracchia Paolo Villaggio, as conversas co líder. Mesmo tamaño e forma igual nos 40 anos de vida dun obxecto de deseño que leva ao desespero, o concepto de ergonomía e axuste ao corpo humano. E do mesmo fabricante, a Zanotta Nova milanesa. Os distintos tons de cor foron os de roupa exterior. En vez diso, xa alcanzou a súa vida en cuarto lugar, con catro diferentes propietarios, o clásico "Superga 2570", a partir de 2004, a carteira do Piemonte BASICNET. "Dende mediados dos anos 90 - dixo o Marco Boglione - o modelo tiña cambiado. A estrutura que se tiñan tornado máis modernos, con unha Soletas removível. Temos localizadas as orixes, como sempre foi dende 1925, co cheiro da goma ". Aquí tamén, The Game está no tenis apoiado por Svarowsky tecido ou coiro de crocodilo para a versión máis chique ou tricolor desgastado por Piero Chiambretti no Festival de Sanremo en 2008. El xa 70 anos e non amosa o semanal do Mickey Mouse. Se o punto fixo é a alianza cos lectores que están atopando os seus personaxes favoritos, co paso do tempo o detective rato trasladado para a palma da Superpato máis agradables, o alter ego do superheroe do Pato Donald. "El cambiou a lingua, que absorben o ritmo da televisión, así como roteiros, que se fixeron máis complexos e presente - di o director Valentina de Poli, ao mando por dous anos - decidimos continuar a viaxe orixinal que acompaña os lectores un curso sobre "topolitana", con liñas de cores diferentes, dependendo do contido. No caso de risco, por exemplo, o denominador común de moitas publicacións é "só" o xogo de estratexia: en cada versión, de feito, cambiar a súa meta de usuarios e establecer as regras do The Game (da antiga Roma a ' a Europa nas vésperas da 1 ª Guerra Mundial). Editions, entón, que van desde o tradicional caixa de táboa, este sinxelo, de bolsa, ata a liña das competicións. El gañou o reto de tempo tamén o avó do histórico Copa Motta. Desde 1952, o ano de nacemento, foi manter intacta Olla e receita. Distribuídos principalmente pola canle "impulso" - nas praias e bares - seguiu, a pesar de volumes de vendas a ser divulgado. Adquiriu a marca da multinacional Nestlé Motta, sobreviviu esquecemento sobre as súas orixes o seu pasado é só o ano de nacemento. Pero se o tempo comelas súa historia, en máis de cincuenta anos o vaso marrón nunca perdeu o seu mercado.