siamo stati anche noi figli di una generazione che non era in linea con le nostre idee, siamo stati anche noi figli di un tempo del quale chi insegnava  voleva insegnarci cose di un altro tempo.

Siamo stati anche noi figli di una storia … ma ne volevamo un’altra, di una musica nuova e di venti incerti ma pieni di passione.

Siamo stati anche noi figli delle delusioni e delle amarezze dell’eterna forza ,della giovinezza e della prepotenza dell’immortalità.

Siamo stati anche noi figli di quello che non andava bene nulla , figli della contestazione per la libertà della primavera che verrà del sogno mai avverato.

Siamo stati anche noi “l’importante è essere unici e diversi” , siamo stati anche noi unici e assoluti siamo stati anche noi quelli che vedevano le persone già attempate a 40 anni , siamo stati anche noi quelli che i rincoglioniti era meglio eliminarli che parlarci.

Siamo stati anche noi i ribelli di destra e di sinistra , siamo stati anche noi cattolici peccatori con rimorsi e rimpianti , siamo stati anche noi quelli che hanno perso la via ritrovandola tra lacrime e poesia.

Siamo stati anche noi, quelli che Dante era inutile e distante quelli che se fossi foco arderei il mondo se fossi terra lo tempesterei , ma che il condizionale avesse fatto fatica ad entrare.

Siamo stati anche noi quelli che le due ruote le hanno desiderate così come una chitarra in spalla due soldi in tasca ed una canna per volare, quelli che l’amore è libero e non eterno , quelli che il sesso era diventare grandi ed ai grandi non si comanda.

Siamo stati anche noi uniti per gli Stati Uniti , siamo stati anche noi martellati da ciò che è il bene e ciò che è il male, siamo stati anche noi figli del sesso etichettato “più di due sei una puttana o se non lo hai mai fatto sei un gay”.

Siamo stati anche noi quelli che i “diversi” esistevano solo da altre parti , che la Mafia era solo nel sud o in televisione , che il telegiornale raccontava solo guai e Canzonissima li risolveva tutti.

Siamo stati anche noi quelli che dietro una palla inseguivamo un sogno ma sognare troppo diventava una palla, siamo stati anche noi cioccolato fondente e poi al latte ma il latte era da lattanti quindi Birra sballo e cornetti nella notte.

Siamo stati anche noi figli di un sogno o di una rivalsa , siamo stati anche noi figli di una nuova generazione che non avrebbe dovuto soffrire ma che ha pagato il prezzo, troppo alto, di una guerra.

Siamo stati anche noi figli del silenzio della repressione della non tolleranza , siamo stati anche noi quelli che hanno reagito con quella scappata.

Siamo stati anche noi accusati di non avere nulla in testa , siamo stati anche noi quelli che i cui valori non erano ne in linea con la società voluta insomma che non erano.

Siamo stati anche noi , i giovani cha appena finiti gli studi e pieni di speranza hanno fatto colloqui di lavoro ma eravamo troppo giovani per l’esperienza richiesta o troppo vecchi per non averla fatta prima, e pur smarriti  da una parte avremmo voluto iniziare.

Siamo stati anche noi quelli che tornavamo a casa dopo la mezzanotte senza un perché e prendevamo botte senza un perché!

Siamo stati anche noi i figli della velocità del pericolo del vento del “se non lo faccio ora quando lo faccio”, siamo stati anche noi quelli che con il sonno di poi non l’avremmo mai fatto , ma chi ce lo avrebbe detto!

Siamo stati anche noi figli di quell’amore che credevamo fosse quello di tutta la nostra vita , siamo stati anche noi quelli della delusione che non era cosi’ , siamo stati anche noi figli di da solo si sta molto meglio nascondendoci le ferite e le sofferenze.

Siamo stati anche noi figli di genitori che non hanno mai ascoltato ma solo impartito , siamo stati anche noi vittime dei NO senza un perché, siamo stati anche ripudiati con amore se non avessimo studiato o finito le scuole perché un pezzo di carta “oggi vale tanto”.

Siamo stati anche noi figli di genitori che hanno fatto del loro meglio perché meglio non avrebbero potuto fare  e solo oggi che siamo noi i loro genitori sappiamo perdonare quello che non hanno saputo fare.

Siamo stati anche noi figli di un tempo che non tornerà più, siamo stati anche noi quelli che torneremo ad essere  accuditi , forse, dai nostri figli, facendo del nostro meglio per disturbare il meno possibile la vita che sappiamo aver già vissuto essendo stati figli dei nostri genitori……… e la storia continua.

Creare il nome di un prodotto, di un servizio, di qualcosa che dovrà conquistare i consumatori, è un processo alchemico talmente complesso che avrebbe probabilmente spaventato i cercatori della pietra filosofale, anche perché il nome sarà uno dei fattori decisivi per la sopravvivenza di un marchio nella giungla del mercato, decretandone il successo o il fallimento.

Ed è per questo che crearlo richiede lunghi e numerosi confronti fra account e creativi delle agenzie pubblicitarie e le aziende , che si devono scontrare con tutte le problematiche di cui sopra.

Prendiamo il caso della diversità delle lingue: la vecchia “Jetta” della Volkswagen non evocava praticamente nulla in Germania, ma in Italia era piuttosto raro imbattersi in una vettura che significava “sventura”. E la “Bora”, della stessa casa automobilistica? Quando uscì sul mercato nell’area di Roma le ironie sul grado di raffinatezza dei suoi conducenti si sprecavano. Anche la Fiat vanta un caso simile, con la “Ritmo” che per i britannici significava niente meno che “ciclo mestruale”. Come un nome per un bambino, anche per una marca il nome determinerà la personalità del prodotto: questo era il fulcro della teoria della “Star Strategy” di uno dei padri della pubblicità contemporanea, Jacques Seguela, che considerava il prodotto alla stregua di un individuo dotato di corpo, carattere, stile e perfino sex appeal.

Se però il nome di una persona rimane lo stesso per tutta la vita, ci sono casi di marche che si sono modificate con i tempi: è il salutismo ad aver spinto la storica catena di fast food “Kentucky Fried Chicken” a elidere dal suo marchio il “fritto” e a diventare un acronimo, KFC, molto più light anche nella lunghezza.

Oppure un’azienda può generare nel suo portfolio una marca talmente forte da esserne cannibalizzata: è successo alla giapponese “Matsushita” che di recente ha sostituito il suo nome con Panasonic, il brand con il quale era più conosciuta e diffusa.

Possono esserci anche paradossali casi di marche senza logo (come Muji, termine giapponese che significa “nessun marchio”), oppure di invenzioni di sana pianta vagamente disorientanti per il consumatore (sapevate che il nome dei gelati americani Häagen-Dazs è costruito su una mera sonorità scandinava, capace di evocare l’artigianalità europea e la freschezza di quelle latitudini?). Ancora, c’è un’interessante strategia che fu svelata per la prima volta da Roland Barthes nel suo “Miti d’oggi”, riguardante i nomi dei detergenti per la casa: il filosofo osservò che l’immaginario costruito intorno a loro evocava atmosfere militari e persino di guerra (“attacca lo sporco”, “annienta i batteri”, “sconfigge il calcare”) da cui, per esempio, il nome di Aiax, valoroso combattente dell’Iliade, dato a una linea di prodotti per la casa, oppure quello del forzuto comandante del pulito “Mastro Lindo”. Le ultime notizie in materia, però, come sempre vengono dal web: il processo di naming, usualmente lungo e costoso, si potrà fare in rete, attarverso siti (come www.netsubstance.com) che offrono software capaci di elaborare le parole che si vogliono associare alla nuova marca, per poi analizzarle e proporre una serie di nomi.

Ci sono nomi , infine, che hanno monopolizzato il comune senso del vocabolo o ancor meglio hanno sostituito il contenuto del prodotto.  Negli Sati Uniti per avere una fotocopia si domanda : Could I have a Xerox  of this document ? Piuttosto che : “May I have a Kleenex ?” Ove chiaramente Xerox stà per fotocopia e Kleenex per fazzoletto . Tuttavia anche in Italia non siamo privi di questi nuovi “nomi” è oramai risaputo che una crema spalmabile al cacao non è comprensibile quanto ”NUTELLA” piuttosto che una carne in scatola è più facilmente detta “SIMMENTHAL” oppure che un  gingle richiama marcatamente il prodotto come: ” se c’è la goccia è …..?”

MM