Nimi arvestama oma tähendusi erinevates keeltes, on olemas sarnased väljendid, suhted tooteid sama sugu, mis peaks olema lihtne meeles ja hääldada.

Loo nimi toode, teenus, asi, et võidavad üle tarbijatele, on alchemical protsess nii keeruline, et oleks arvatavasti hirmutas tööotsijate ja tarkade kivi, osaliselt seetõttu, et nimi on otsustavaks teguriks ellujäämise brändi aastal orienteeruda turul, edu või ebaedu.

Ja see, miks loo see nõuab pikka ja mitmed võrdlused konto ja loomingulise reklaamifirmad ja ettevõtetele, kes seisavad silmitsi kõik eespool nimetatud probleemidele.

Toome näiteks keelte mitmekesisust, vana "Jetta" alates Volkswagen ei mainiti peaaegu midagi Saksamaal, kuid Itaalias oli see üsna harva kohanud autot, mis tähendas "kahetsusväärne". Ja "Bora", sama auto? Kui ta tuli turule Rooma ironies umbes taseme teadlikkus oma juhtide raisata. Fiat on ka sarnane juhtum, kus "rütm", et Briti tähendas midagi muud kui "menstruaaltsükli". Mis nimi lapsele, isegi margitoote nime määrab isiksuse toode: see oli Rummu teooria "Star strateegia" ühe isade kaasaegse reklaami Jacques Seguela, kes vaadatud toote üksikute korpus, iseloomu, stiili ja isegi seksapiil.

Aga kui inimese nimi jääb samaks kogu elu jooksul, on juhtumeid, tootemarkide, et on muutunud ajad on salute on surutud ajaloo kett kiirtoit Kentucky Fried Chicken ", et elideerima oma kaubamärgi "küpsetatud" ja muutuvad akronüüm, KFC, liiga palju valgust pikkusega.

Või firma saab ehitada täiesti oma portfelli nii tugev, et see oleks cannibalized: see juhtus Jaapani "Matsushita", kes asendati hiljuti oma nime Panasonic, brändi, mille ta oli tuntud ja laialt levinud.

Samuti võib esineda paradoksaalne juhul kaubamärkide ilma logo (nagu Muji, Jaapani sõna tähendus "no mark"), või leiutiste nullist ebamääraselt segadusse tarbija (te teate nimed U. S. Haagen-Dazs jäätis on tehtud ainult Skandinaavia heli suudab tekitada Euroopa viimistletud ja värskuse nende laius?). Ikka, seal on huvitav strateegia, mis avati esimest korda pärast Roland Barthes oma "mütoloogiates", mis käsitleb nimede kodumajapidamises detergentide: filosoof ütles, et kujundlikkus esilekutsutud atmosfääri ehitatud nende ümber sõjaväe ja isegi sõda ( "rünnakud mustus", "hävitab bakterid", "vastuollu lubjakivi), mis näiteks nimi, Ajax, vapper sõdalane ja Ilias, nagu rida tooteid kodus või juht süüdi puhas "Mr Clean". Viimaseid uudiseid sel teemal, kuigi, nagu alati tulevad web: protsessi nime, tavaliselt pikk ja kulukas, seda saab teha Internetis, sündima sisse saite (nagu www.netsubstance.com), mis on tarkvara, mis suudavad töödelda sõnu tahan siduda uue brändi, siis analüüsime seda ja teeb ettepaneku kehtestada nimesid.

Mõned nimed lõpuks, et on monopolized üldine sõna otseses mõttes või veel parem asendada sisu toode. USAs saada koopia küsib: "Kas ma olen Xerox käesoleva dokumendi? Asemel:" Öelge mulle pabertaskurätt? ", kus selgelt tähistab Xerox jaoks paljundamine ja pabertaskurätt koe. Aga isegi Itaalia me ei ole vabad need uued" nimed "on nüüd teada, et koor šokolaadi levikut ei mõista" Nutella "asemel lihakonservid on lihtsam öelda "Simmenthal" või et märgatavalt Gingle juhib toote kohta: "kui on langus ... ..?"

KK

Uute ja vanade sõprade, sugulaste, kolleegide ja kaastöötajate kõigile neile, kes arvavad, et nad on parimad kuid nad on vaid eeldatakse, et need, kes kannatasid enim ning öelda "lihtsalt tuli minuga juhtuda" kõigile neile, kes on alati uskunud ja nüüd on kadunud, kes on alati öelnud, et ma olen kõik mõnda aega ja siis tegi ära pisar pärast esimest suurt emotsiooni, kes ei aare ajakulu ning usub, et tuleval aastal on neid, kes ela Jõulud on mõelda rohkem häid või vähemalt naeratuse elu, mis on kunagi, mida sa tahad aga see ilu! Season's Greetings!

Eesolevad avaldamist Optika Itaalia nr Detsember 2009, Massimo Maglione president klikid Itaalia kirjeldada seda öeldakse "kaudu ettemaks ja järgmisel eesmärgid klõpsud, milles kirjeldatakse ülesande Overal, kasvava ettevõtte ja pioneer optika turul," loominguline ".
Head lugemist!

Aastal täisikka on kehtestanud teabe otsene võrdlemine Tizio Caio, vastulause väitele tuleb märkida, et lugeja või vaataja, koormuse valikul. Juhtub lõpus valimiskampaaniat, nüüd teeb seda alati, kõiges ja kõikjal. Osana loogika ja tsentrifugaaljõu kahe poliitilise postid on kehtestatud, tormamist kasutada on kaasatud enam ajalehti, televisiooni ja valijatele. Tulemus: iga asi, isiku, programmi, žürii on ilma valguse ja varju, kriitiline või väljakannatamatu arestimisele või pühitseda. See tekitab kaks rida märtrite ja Inquisitors rohkem või vähem kutse-, vaid alati kogu algusse ning teatavad oma tõde.
Mida rohkem, seda vastuolu pimestavate tume PÖIALPOISS kõik on vähem toretsev, nagu tugeva maitse kustutab veel habras ones. Arvamused, seisukohad, vasak ilma kiivrita korralikult ilma ajalehed toonid karjumine ja argumentidele karmid, on alandati taga. Berlusconi on olnud kõrvaltoimeid oma varju antiberlusconismo. Üha enam inimesi vaadata programmide või lugeda ajalehti, sest need on juba lojaalsed neist kaks rida, ja seda kohaldada iga sündmus või probleemi. Need, kes manifesti eriarvamuse kumbki pool, lõpeb kätega põlgust, vaikus või instrumentaalsed, et ülistada oma vastased.
Seega on vale, et enamus? Muidugi mitte. See on täiesti hull, kuidas Itaalia poliitika ei laieneda sõjalise bipolaarsus, koos curfew teavet. Kõik asjad, mis toovad kirg, isegi kui me räägime, on õigustatud ainult seoses meie riigis hull: ta ütleb "kusagil mujal oleks programmi nagu Annozero" ja see on tõsi. Aga tõsi on ka see, et kusagil mujal on premier lisaks kõike muud, mis kuulub kolm eravõrgustikega ja mõjutab enamiku avalike teenuste osutamise ning kuskil on olemas keskus, et 7 aasta jooksul Valitsus ei teinud ühtegi vastase õiguse huvide konflikti või vabastada Rai alates isikute poolne kontroll, mis ilmselt oli mugav teda. Nagu drunks, meie postid hoitakse üksteist.
Nagu te teate, selles maastiku pean väga vähe: kui ajakirjanik, ma kannataks kui ma näen, et paljud kolleegid eitada tõendeid isik või vaadata kohapeal positiivne žest vastane ja ainult räägime sellest. L "üksus, kes alati räägib halba Berlusconi ja ajalehes, et kõnelused on alati hea pool ühe mündi. Ebamugav edastamine Raiuno tarnimise esimese kodudest maavärin põhjustas Aquilani uuringud ja aruanded, mis tundus, et midagi ei tehtud rekonstrueerimine. Ja kui see sama programmi Berlusconi kutsus Humbugs osa Itaalia ajakirjanikud, ükski ajakirjanike edastamise järel on leitud vigu selles. Allegiance või jagada?
Nii et kuidas, millal Santoro Annozero märkida, et enne teda keegi oli eetris intervjuu D'Addario, kuhu kuuluksid mõlema poliitilise ja ajakirjandusliku poole jäi vaikus, sest Tg Mediaset on küsitletud? Aga ka seetõttu, et ta ei ole intervjuu, ütleme, TG3? Seal oli kirjutatud, et või suuline? See on heaks kiidetud või kohe? Või veel on enesetsensuur? Keegi võin rääkida, ilma et läbida kangelane? Ja võin öelda mõned vahejuhtum, kus ta ei saanud vabalt teha oma tööd, et teavitada?
On õige, et võidelda teavet vabadusel, kuid samal ajal peame suutma tõendada, et ta ei ole, ja et te olete valmis võtma riske ta. Kui ei, siis protesti tõsine oht muutuda veel üks episood lõputu sõja vahel Gvelfid ja gibelliinid enamik itaalia.

Mis ühendab Obama Fracchia, Tom Cruise, Marilyn Monroe ja väike mees vunts? Nulla.Tutti Ilmselt siiski, või on tahtlikult või tahtmatult iseloomustuse toote igavene. Mõned punktid, isikutunnistus natuke "kortsus, mis on juba läbinud teetähis sada aastat, teised on laval pool sajandit, ja veel mõned on lihtsalt tähistas" uks ". Sümbolid "cult", mis on muutunud igapäevaelu osaks tavalise olendid ja kuulsusi (Levi's 501) on loonud nähtuste kostüüm (Nutella) ja saadud koht KLASSIFIKATSIOON (risk). Siis need, kes nagu parfüüm Chanel No 5, istme koti ja Moka Bialetti's on isegi teenitud koht, Museum of Modern Art, New York. Palju varjatud ajaloo ja pikaealisuse strateegiaid. Mõned on otsustanud jääda truuks traditsioonile, kumb on teha väike "iluravi" ja kes siiski jätkuvalt, et muuta nahk. Seega ei ole üllatav, näiteks "lojalistid" kohta Perugina Baci šokolaadi alates 1922, hindab ebaregulaarne ja jässakas, mis on ehitatud (algselt), kasutades sarapuupähkel helbed saadud muude toodete valmistamisel. Kui šokolaad on ikka sama, aga nimi, pakendamist ja side järgnes moe ja suundumused erinevate ajastute. Rikastatud sõnumeid armastuse ja sõpruse kaudu kerib, see oli siis pandud noorte kaasaegse pakendi külge ja tema sõnum on tugev mõju ( "tubiamo?"). Muutuv maitse, isegi nii sisustusmaterjalide, aga kott on ikka sama tool, millel ta püüdis asjatult istuda isikustatud poolt ebamugav Fracchia Paolo Villaggio, kõnelustel liider. Sama suurusega ja sama kuju 40-aastase elu disain objekti, mis põhjustab ärritus, mõiste ergonoomia ja sobivad inimese keha. Ja sama tootja, Zanotta Nova Milanese. Vaid puudutab värvi olid välimine rõivas. Selle asemel, et ta on juba jõudnud oma neljanda elu, millel on neli erinevat omanikku, klassikaline "Superga 2570", alates 2004 portfellis Piemonte BasicNet. "Alates 90. aastate keskel - ütles Marco Boglione - mudel muutunud. Struktuur on muutunud kaasaegse on eemaldatav sisetald. Oleme asub päritolu, kuidas ta on alati olnud aastast 1925, mille lõhn kummi. " Ka siin mängus on riidest kingad toestatakse poolt Svarowsky või krokodilli naha eest rohkem šikk või tricolor versioon kandmiseks Piero Chiambretti kell Sanremo festivalil 2008. Ta on juba 70 aastat vana ja ei näita nädalas Mickey Mouse. Kui fikseeritud punkt mit lugejatele, et on leidnud oma lemmik märki, mis aja jooksul Mouse Detective üle palm of nicest Paperinik, Superhero alter ego Donald Duck. "See muutis keel, mis on neeldunud rütmi televiisor, samuti käsikirjade, mis on muutunud keerulisemaks ja praeguse - ütleb direktor Valentina De Poli, tüüri juures kaks aastat - Oleme otsustanud jätkata esialgse reisikava kaasas lugejad kursuse "topolitana", millel on rida erinevat värvi sõltuvalt sisu. Puhul oht, näiteks ühise nimetaja paljude väljaanded on "lihtsalt" mängu strateegia: iga versioon, kuigi tegelikult muutma oma sihtkasutajate ning rajada mängureegleid (alates Vana Rooma " Euroopa eelõhtul 1. maailmasõja ajal). Editions, siis alates traditsiooniline kasti tabelis, lihtne, tasku, kuni võistluste võrgus. Ta sai väljakutse ajal ka vanaisa ajalooline Cup Motta. 1952 sünniaasta on samaks kausi ja retsepti. Distributed peamiselt kanal "Impulss" - kohta rannad ja baarid - jätkas hoolimata müügimahud on avalikustatud. Omandatud kaubamärk alates rahvusvaheliste Nestle Motta, on säilinud unustusse umbes oma päritolu: tema minevik on ainult sünniaasta. Aga kui aega on neelata tema lugu, üle viiekümne aasta tassi pruuni pole kunagi kaotanud oma turule.