Un nom de comptar amb els seus significats en diferents idiomes, l'existència d'altres termes similars, la relació amb els productes del mateix gènere, que hauria de ser fàcil de memoritzar i pronunciar.

Crear el nom d'un producte, servei, una cosa que es guanyarà als consumidors, és un procés alquímic tan complex que probablement es va espantar als cercadors de la pedra filosofal, en part perquè el nom serà un factor decisiu per a la supervivència d'una marca a la selva del mercat, l'èxit o el fracàs.

I per això creu que requereix llargues i nombroses comparacions entre el compte i agències de publicitat creativa i les empreses que s'enfronten amb tots els problemes abans esmentats.

Prenem el cas de la diversitat de llengües, l'antiga "Jetta" de Volkswagen no és evocat pràcticament res a Alemanya, però a Itàlia era molt estrany trobar un cotxe que vol dir "lamentable". I el "Bora", el mateix cotxe? Quan va sortir al mercat a la Roma de les ironies sobre el grau de sofisticació dels seus pilots es perd. Fiat també té un cas similar, amb el ritme "que els britànics no significava ni més ni menys que" cicle menstrual ". Com a nom per a un nen, fins i tot per a un nom de marca determinarà la personalitat del producte: aquest era l'eix de la teoria de la "Estrella" Estratègia d'un dels pares de la moderna publicitat Jacques Seguela, que considera el producte com un individu amb el cos, el caràcter, estil i fins sex-appeal.

Però si el nom d'una persona segueix sent la mateixa durant tota la vida, hi ha casos de marques que han canviat en els temps és la salutació d'haver impulsat a la cadena històrica de menjar ràpid Kentucky Fried Chicken "per esquivar la seva marca el "fregit" i convertir-se en un acrònim, KFC, massa llum de longitud.

O una empresa pot construir una marca en la seva cartera tan forta com per ser canibalisme: va passar amb el japonès "Matsushita", que recentment va substituir el seu nom amb Panasonic, la marca amb la qual era coneguda i difosa.

També pot haver-hi casos paradoxals de les marques sense logo (com Muji, el terme japonès que significa "sense marca"), o les invencions del no-res vagament confús per al consumidor (vostè sap els noms de U. S. gelats Haagen-Dazs es realitza en un mer de so escandinaus, capaç d'evocar l'artesania europea i la frescor d'aquestes latituds?). No obstant això, hi ha una estratègia interessant que es va donar a conèixer per primera vegada des que Roland Barthes en el seu "Mitologies", relatiu als noms dels detergents domèstics: el filòsof va assenyalar que les imatges evoquen l'atmosfera al voltant d'ells militars i fins i tot la guerra ( "els atacs de la brutícia", "destrueix els bacteris", "Derrota de la pedra calcària") que, per exemple, el nom de Ajax, un valent guerrer de la Ilíada, com una línia de productes per a la llar o el comandant de la condemna net "Don Limpio". Les últimes notícies sobre el tema, encara que, com sempre venen de la web: el procés de nomenar, generalment llargs i costosos, es pot fer en línia, anem a passar polzades (com, www.netsubstance.com) que té un programari capaç de processar les paraules que vol associar amb la nova marca, a continuació, analitzar i proposar un conjunt de noms.

Alguns noms, finalment, que han monopolitzat el sentit comú de la paraula o millor encara substitueix el contingut del producte. En els Estats Units per obtenir una còpia pregunta: "¿Podria jo tenir una Xerox d'aquest document? En lloc de:" Em pot donar kleenex? ", on destaca clarament de Xerox per fotocòpies i Kleenex. Però fins i tot a Itàlia no tenim la llibertat d'aquests nous" noms "Ara se sap que una crema amb crema de xocolata no s'entén com un" nutella "en lloc d'una carn enllaunada és més fàcil dir-ho ", Simmenthal" o que una marcada gingles assenyala el producte com: "si hi ha una gota ... ..?"

MM

A nous i vells amics, parents, col.legues i col.laboradors, a tots aquells que pensen que són els millors, però són només suposa que els que més han patit i dir "que havia de passar a mi" a tots aquells que han cregut i ara que han perdut, els que sempre he dit, estic per un temps i després li va donar una llàgrima després de la primera emoció forta, que va fer el tresor del temps i creu que l'any que ve serà per als que viuen per Nadal pensar més bé o si més no somriure a una vida que mai és el que vol, però que és la bellesa! Bon Nadal!

De pròxima publicació en Òptica italiana n Desembre de 2009, Massimo Maglione President Clicks Itàlia descriure'l és que es diu "gràcies als avenços i els propers objectius" Clics ", descrivint la missió d'eficàcia general, empresa en creixement i pioner en el mercat de l'òptica," creativa ".
Feliç lectura!

En la majoria d'edat s'ha imposat la informació a la comparació directa contra Tizio Caio, oposant-se a argument, i el lector o l'espectador, la càrrega de l'elecció. Passa al final de les campanyes electorals, ara es fa sempre, sobretot, a tot arreu. Com a part de la lògica i la força centrífuga dels dos pols polítics s'imposen, la pressa per desplegar ha involucrat més i més diaris, la televisió i els votants. Resultat: cada cosa, persona, programa, el jurat està sense llum i ombra, crítica o insuportable per ser condemnat o santificar. Això crea una doble fila dels màrtirs i els inquisidors, més o menys professional, però sempre en tots els luxes, i alguns de la seva veritat.
És més, aquest xoc enlluernadora de tons foscos, tot el que hi ha menys cridaners, com els sabors forts esborrar les més delicades. Les opinions, posicions, va deixar sense un casc que, sense tons de diaris cridant i arguments durs, són relegats a la part posterior. El Berlusconi ha tingut l'efecte secundari de la seva ombra, l'antiberlusconismo. Més i més persones veuen els programes o llegir els diaris, perquè ja estan lleials a una d'aquestes dues línies, i aplicar-la a cada cas o problema. Els que manifesten un desacord de qualsevol de les parts, acaba lliurar al menyspreu, el silenci o instrumental per a la lloança dels seus oponents.
Per tant, és erroni a la majoria? Per descomptat que no. És molt boig la manera en què la política italiana no degenerin en la bipolaritat militar, completa amb una informació toc de queda. Cada una de les coses que porten la passió, mentre parlem, només es justifica en el context del nostre país s'ha tornat boig: diu que "en cap altra part seria un programa com Annozero" i és cert. Però també és cert que en cap altra part és un afegit de primera amb tota la resta que és propietària de tres xarxes privades i afecta la majoria dels serveis públics, i en cap part hi ha un centre que d'aquí a 7 anys Govern no ha fet cap llei contra conflicte d'interessos o per alliberar la Rai de control del partit, el que òbviament era convenient per a ell. Igual que els borratxos, els pols se celebrarà l'un a l'altre.
Com vostès saben, en aquest paisatge que em sembla molt poc: com a periodista, pateixo quan veig a tants dels meus col legues de negar l'evidència per donar suport a un partit, o buscar el terreny, en un gest positiu de l'oponent i només parlar d'això. Unitat de L 'que sempre es parla malament de Berlusconi, i el diari que les converses sempre són bons i banda de la mateixa moneda. La incòmoda transmissió Raiuno l'entrega de les primeres cases que el sisme va causar Aquilani investigacions i informes en els que semblava que no s'havia fet en la reconstrucció. I quan aquest mateix programa, Berlusconi ha anomenat farsants part dels periodistes italians, cap dels periodistes després de la transmissió ha trobat problemes amb això. Lleialtat o compartir?
Llavors, com, quan Santoro Annozero va assenyalar que abans d'ell ningú s'havia transmès una entrevista amb D'Addario, els representants d'ambdós bàndols polítics i periodístics es va mantenir en silenci perquè no Mediaset Tg ha entrevistat? Però també perquè no s'ha entrevistat, per exemple, la TG3? Hi havia una ordre escrita o verbal? S'ha acceptat o immediatament? O més ha estat auto-censura? Algú amb qui pugui parlar sense haver de passar per heroi? I pot dir algun incident en el qual se li va impedir fer el seu treball lliurement a informar?
És correcte i adequat per lluitar per la llibertat d'informació, però al mateix temps hem de ser capaços de demostrar que no ho és, i que està disposada a assumir riscos per a ell. Si no, una protesta en greu perill de convertir-se en un nou episodi de la interminable guerra entre güelfs i gibelins majoria dels italians.

Kiss va començar des de 1922

Què connecta Obama, Fracchia, Tom Cruise, Marilyn Monroe i el petit home amb el bigoti? Nulla.Tutti sembla, però, són o han estat voluntari o involuntari testimoni d'un producte etern. Alguns articles de la targeta d'identitat una mica "arrugat, que ja ha superat la fita de cent anys, altres estan a l'escenari durant mig segle, i altres han celebrat la" porta ". Símbols de "culte" que s'han convertit en part de la vida quotidiana dels comuns mortals i celebritats (Levi's 501), han creat el fenomen de vestuari (Nutella) i es va guanyar un lloc en el vocabulari (el risc). Llavors hi ha els que, com el perfum Chanel N º 5, la borsa de seient i el Bialetti Moka, fins i tot ha guanyat un lloc al Museu d'Art Modern de Nova York. Piles d'històries ocultes i estratègies de la longevitat. Alguns han optat per romandre fidels a la tradició, que ha fet molt poc "lifting" i que, no obstant això, segueix canviant la pell. No sorprèn, per exemple, els "lleials" Baci Perugina de xocolates des de 1922, agraeix la irregular i robust, construït (inicialment) amb l'avellana engrunes derivats de la fabricació d'altres productes. Si la xocolata segueix sent el mateix, però, el nom, l'envasat i la comunicació han seguit les modes i les tendències de diferents èpoques. Enriquit en els missatges d'amor i amistat a través dels rotlles, llavors s'imposa en els joves amb el tub d'embalatge modern i el seu missatge de fort impacte ( "tubiamo?"). Evolució dels gustos, fins i tot en termes de la decoració, però la bossa continua sent la mateixa cadira en la qual va tractar en va de seure personificat per la incòmoda Fracchia Paolo Villaggio, les converses amb el líder. Mateixa mida i la forma mateixa en els 40 anys de vida d'un objecte de disseny que condueix a l'exasperació, el concepte d'ergonomia i l'ajust del cos humà. I el mateix fabricant, el Nova Milanese Zanotta. Els tocs de color només van ser els de peces de vestir exteriors. En el seu lloc, ha arribat ja a la seva quarta vida, amb quatre propietaris diferents, el clàssic "Superga 2.570", a partir de 2004 en la cartera d'Piemont BASICNET. "Des de mitjans dels anys 90 - el va dir a Marc Boglione - el model ha canviat. L'estructura s'ha tornat més modern, amb una sola desmuntable. Hem localitzat l'origen, la forma en què ha estat sempre des de 1925, amb l'olor del cautxú ". Aquí també, el joc és a les sabates de tela recolzada per Svarowsky o pell de cocodril per a la versió més chic, o tricolor usat per Piero Chiambretti al Festival de San Remo el 2008. Ell ja 70 anys d'edat i no mostra el Ratolí Mickey setmanals. Si el punt fix és el pacte amb els lectors que estan trobant els seus personatges favorits, amb el pas del temps el detectiu del ratolí transferits a la palma de la Paperinik més agradable, l'alter ego de l'Ànec Donald. "Va canviar el llenguatge, que ha absorbit el ritme de la televisió, així com guions, que s'han tornat més complexes i actuals -, diu el director Valentina De Poli, al capdavant durant dos anys - Hem decidit continuar el viatge inicial que acompanya als lectors un curs sobre "topolitana", amb línies de colors diferents, depenent del contingut. En el cas de risc, per exemple, el denominador comú de moltes publicacions és "només" el joc d'estratègia: en cada versió, de fet, el canvi dels seus usuaris objectiu, i l'establiment de les regles del joc (des de l'antiga Roma a ' Europa en la vigília de la 1 ª Guerra Mundial). Edicions, doncs, que van des de la tradicional de la caixa de la taula, així de simple, de mida de butxaca, fins a la línia competicions. Va guanyar el desafiament de temps també l'avi de la històrica Copa de Motta. Des de 1952, l'any de naixement, s'ha mantingut intacta la cassola i la recepta. Distribuïts principalment pel canal "impuls" - a les platges i bars - ha continuat tot i els volums de vendes estan publicades. Va adquirir la marca de la multinacional Nestlé, Motta, ha sobreviscut l'oblit sobre l'origen: el seu passat és més que l'any de naixement. Però si el temps s'ha empassat la seva història, en més de cinquanta anys de la Copa del marró mai ha perdut el seu mercat.