اسم يحسب لها حساب معانيه بلغات مختلفة ، فإن وجود تعبيرات مماثلة ، والعلاقة مع المنتجات من نفس الجنس ، والتي ينبغي أن تكون سهلة الحفظ والنطق.

إنشاء اسم المنتج ، والخدمة ، وهو أمر سيكون الفوز على المستهلكين ، الخيميائي هو عملية معقدة للغاية وربما خائفة من الباحثين عن حجر الفلاسفة ، ويرجع ذلك جزئيا اسم سيكون عاملا حاسما لبقاء العلامة التجارية في غابة من السوق ، ومدى نجاح أو فشل.

وهذا هو السبب في خلق أنه يتطلب فترة طويلة ، والعديد من المقارنات بين الحساب ووكالات الإعلان والشركات الإبداعية الذين يواجهون جميع المشاكل المذكورة أعلاه.

يأخذ هو الحال بالنسبة للتنوع اللغات ، البالغ من العمر "جيتا" من فولكس واجن ليس استحضار أي شيء تقريبا في المانيا ولكن في ايطاليا كان من النادر جدا ان تأتي عبر سيارة وهو ما يعني "مؤسف". و "بورا" ، في نفس السيارة؟ عندما خرج من السوق في روما من المفارقات حول درجة التعقيد سائقيها ويضيع. فيات أيضا قضية مماثلة ، مع إيقاع "" ان البريطانيين لا يعني شيئا أقل "الدورة الشهرية". كما اسما للطفل ، وحتى لاسم العلامة التجارية هي التي ستحدد شخصية للمنتج : هذا كان محور لنظرية "ستار" استراتيجية واحدة من آباء الحديثة الدعاية جاك سيغيلا ، الذي ينظر إلى المنتج كفرد مع الجسم ، والطابع والأسلوب وحتى الجنس الاستئناف.

ولكن إذا كان اسم الشخص لا يزال هو نفسه في جميع مراحل الحياة ، هناك حالات من الماركات التي تغيرت مع الزمن هو تحية لدفعت السلسلة التاريخية للوجبات السريعة كنتاكي فرايد تشيكن "لعلامتها التجارية رخم في "فرايد" وأصبحت لفظة ، كنتاكي ، والكثير من الضوء في الطول.

أو يمكن للشركة بناء علامة تجارية في حافظته قوية للغاية كما أن تفكك : فقد حدث للاليابانية "ماتسوشيتا" الذي استبدل اسمه مؤخرا مع باناسونيك ، والعلامة التجارية التي كان أشهرها على نطاق واسع.

وقد تكون هناك أيضا حالات متناقضة من الماركات دون شعار (مثل القرضة ، واليابانية معنى مصطلح "أي ماركة") ، أو من نقطة الصفر الاختراعات غامضة مربكة بالنسبة للمستهلك (كنت أعرف أسماء U. S. - هاجن داز الآيس كريم مصنوع على مجرد الصوت الاسكندنافية ، وقادرا على استحضار براعة الأوروبي ونضارة من تلك المرتفعات؟). لا يزال ، انه كانت هناك استراتيجية للاهتمام التي كشف النقاب عنها للمرة الأولى منذ رولان بارت في كتابه "الأساطير" ، بشأن أسماء المنظفات المنزلية : الفيلسوف لاحظ ان الصور اثارت جو بنيت حولها العسكرية ، وحتى الحرب ( "الهجمات التراب" ، "يدمر البكتيريا" ، "الهزائم والحجر الجيري") والتي ، على سبيل المثال ، اسم لاعب أياكس الهولندي ، ومحارب باسل من الإلياذة ، كخط للمنتجات من أجل الوطن أو قائد إدانة النظيفة "السيد النظيف". آخر الأخبار حول هذا الموضوع ، وإن كانت ، كما هو الحال دائما تأتي من على شبكة الإنترنت : عملية التسمية ، وعادة ما تكون طويلة ومكلفة ، ويمكن القيام به على الانترنت ، وتأتي لتمرير فيها مواقع (مثل www.netsubstance.com) أن يكون البرنامج قادرا على معالجة الكلمات التي أريد أن أضم مع العلامة التجارية الجديدة ، ومن ثم تحليلها واقتراح مجموعة من الأسماء.

أسماء معينة ، وأخيرا ، أن يكون حكرا على الحس السليم للكلمة أو الأفضل الاستعاضة عن محتوى المنتج. ففي الولايات المتحدة للحصول على نسخة يسأل : "هل لدي زيروكس من هذه الوثيقة؟ وبدلا من :" هل أستطيع الحصول على كلينيكس؟ "حيث تقف بوضوح لزيروكس لتصوير المستندات وكلينيكس الأنسجة ، ولكن حتى في ايطاليا ونحن لا يخلو من هذه الأسماء" الجديدة "من المعروف الآن أن كريم مع انتشار الشوكولاته لا تفهم على انها" Nutella "بدلا من اللحوم المعلبة هو أكثر سهولة وقال "SIMMENTHAL" أو أن توجه بشكل ملحوظ Gingle المنتج على النحو التالي : "إذا كانت هناك قطرة.....؟"

مدبولى

والأصدقاء الجدد والقدامى ، والأقارب والزملاء والمتعاونين ، لجميع اولئك الذين يعتقدون انهم هم الافضل ولكن يفترض أنها ليست سوى لأولئك الذين عانوا أشد المعاناة ويقول "فقط كان ليحدث لي" لجميع أولئك الذين يعتقد دائما و الآن أنهم فقدوا ، وأولئك الذين قلنا دائما ، أنا كل شيء لفترة من الوقت ومن ثم وهب المسيل للدموع بعد أن العاطفة الثقيل الأول ، الذي لم كنز من الوقت الذي يقضيه ، وتعتقد أن العام المقبل سوف يكون لأولئك الذين يعيشون من قبل عيد الميلاد سوف تفكر أكثر من جيدة ، أو على الأقل ابتسامة لحياة أن يكون أبدا على ما تريد ولكن هذا هو الجمال! موسم الأعياد!

المنشور القادم في البصريات الايطالية لا ديسمبر 2009 ، ماسيمو Maglione الرئيس نقرات ايطاليا وصف ذلك هو أنه قال "من خلال التقدم والأهداف نقرات المقبل ، واصفا مهمة Overal ، والنمو للشركة رائدة في سوق البصريات ،" خلاقة ".
قراءة سعيدة!

في سن الرشد وقد فرضت هذه المعلومات إلى المقارنة المباشرة ضد Tizio كايو ، ومعارضة وسيطة ، والقارئ أو المشاهد ، وعبء الاختيار. يحدث ذلك في نهاية الحملات الانتخابية ، والآن هو الحال دائما ، على كل شيء ، في كل مكان. كجزء من منطق وقوة الطرد المركزي من القطبين السياسية هي التي فرضت ، والتسرع في نشر انطوى المزيد والمزيد من الصحف ، والتلفزيون ، والناخبين. النتيجة : كل شيء ، شخص ، برنامج ، لهيئة المحلفين من دون ضوء والظل ، أو لا يطاق الحاسمة التي يجب أن تدان أو تقدس. وهذا يخلق صف المزدوج للشهداء والمحققون أكثر أو أقل من المهنية ، ولكن دائما في جميع أنحاء أعلى ، وبعض من الحقيقة.
ما هو أكثر ، هذا الصدام المسببة للعمى الظلام كل شيء ملون هناك أقل لمعانا ، مثل النكهات القوية يمحو منها أكثر حساسية. آراء ومواقف ، تركت دون خوذة على النحو الصحيح ، من دون الصحف نغمات الصياح وحجج قوية ، وهبط إلى العمق. وكان برلسكوني قد أثر جانبي من ظله ، وantiberlusconismo. المزيد والمزيد من الناس مشاهدة البرامج أو قراءة الصحف لأنها بالفعل الموالية لأحد هذين الخطين ، وتطبيقه على كل حدث او مشكلة. أولئك الذين يبدون عدم موافقة أي من الطرفين ، وينتهي إلى سلم الازدراء ، والصمت أو أداة لمديح خصومهم.
ولذلك فمن الخطأ أن الأغلبية؟ بالطبع لا. هو الى حد بعيد على طريقة مجنونة في السياسة الايطالية التي لم تتصاعد الى قطبين العسكرية ، مع استكمال المعلومات حظر التجول. كل واحدة من الاشياء التي تجلب العاطفة ، حتى ونحن نتكلم ، هو فقط ما يبرره في سياق بلدنا جن جنونه : تقول "في أي مكان آخر من شأنه أن برنامج مثل Annozero" وأنه هو الصحيح. ولكنه صحيح أيضا أنه في أي مكان آخر هو رئيس الوزراء بالإضافة إلى كل شيء آخر أن يمتلك ثلاث شبكات الخاص ويؤثر على معظم الخدمات العامة ، وليس في أي مكان وجود هذا المركز في غضون 7 سنوات الحكومة لم تصدر أي قانون ضد تضارب المصالح أو للإفراج عن راي من سيطرة الحزب ، الذي من الواضح أنه كان مريحا وملائما له. مثل السكارى ، ونحن أقطاب تقام كل منها على الآخر.
كما تعلمون ، في هذا المشهد أجد سوى القليل جدا : كصحفي ، وأعاني عندما نرى الكثير من زملائي ينكر أدلة تدعم طرفا فيها ، أو التحقق من بقعة في لفتة ايجابية من الخصم والا نتحدث عن ذلك. لام 'الوحدة التي يتحدث دائما من سوء برلسكوني وقالت الصحيفة ان المحادثات هي دائما الجانبين جيدة لعملة واحدة. ومحرجا انتقال Raiuno تسليم المنازل أول من الزلزال تسبب اكويلاني التحقيقات والتقارير التي يبدو أن لا شيء قد تم القيام به في اعادة الاعمار. وعندما يكون هذا البرنامج نفسه دعا برلسكوني الخدع جزء من الصحافيين الايطاليين ، فإن أيا من الصحافيين عقب انتقال قد وجدت خطأ مع هذا. الولاء أو تقاسم؟
فكيف ، عندما أشار إلى أن سانتورو Annozero قبله لم يكن أحد على بث مقابلة مع D' Addario ، وممثلين عن الجانبين السياسي والصحافي في ظل الصمت لأنه لا يوجد ميدياست تيراغرام قابلت؟ ولكن أيضا لأنه لم تمت مقابلتهم ، ويقول ، TG3؟ كان هناك أمر مكتوب أو شفهي؟ كان من المقبول أو على الفور؟ أو أكثر قد الرقابة الذاتية؟ شخص ما أستطيع التحدث دون الحاجة إلى الذهاب من خلال البطل؟ ويمكن ان اقول بعض الحادث الذي تعرض له منعه من القيام بعمله بحرية لإبلاغ؟
فمن الصحيح والسليم للكفاح من أجل حرية المعلومات ، ولكن في نفس الوقت يجب أن تكون قادرة على إثبات أنها ليست ، وأنك على استعداد لتحمل المخاطر من أجل ذلك. إذا لم يكن كذلك ، احتجاجا خطرا جديا ليصبح حلقة أخرى في حرب لا نهاية لها بين غويلفيون و غيبلينيون غالبية الايطالية.

قبلة بدأ منذ عام 1922

ما يربط أوباما ، Fracchia ، توم كروز ، ومارلين مونرو ورجل صغير مع شارب؟ Nulla.Tutti على ما يبدو ، مع ذلك ، هي أو قد الطوعي أو غير الطوعي شهادة من منتج الأبدية. بعض البنود المدرجة في بطاقة الهوية قليلا 'مجعدة ، الذى تم تمريره بالفعل معلما من مائة سنة ، والبعض الآخر على خشبة المسرح لمدة نصف قرن ، وما زال البعض الآخر احتفل" الباب ". رموز "عبادة" ، التي أصبحت جزءا من الحياة اليومية للبشر العاديين والمشاهير (وقال ليفي 501) ، قد خلقت ظاهرة زي (Nutella) وحصل على مكان في المفردات (الخطر). ثم هناك أولئك الذين ، مثل عطر شانيل رقم 5 ، وحقيبة مقعد وBialetti موكا ل، وقد حصلت حتى مكانا في متحف الفن الحديث في نيويورك. الكثير من التواريخ المخفية واستراتيجيات وطول العمر. اختار البعض ان تظل وفية للتقاليد ، ولمن لم تفعل شيئا يذكر "تجميل" والذي ، مع ذلك ، لا يزال لتغيير الجلد. ليس من المستغرب ، على سبيل المثال ، فإن الموالين "" من Perugina Baci الشوكولاتة منذ عام 1922 ، وتقدر غير النظامية وممتلئ الجسم ، بنيت (الأصل) باستخدام البندق الفتات المتأتية من صناعة المنتجات الأخرى. إذا الشوكولاته لا يزال هو نفسه ، ومع ذلك ، فإن اسم والتعبئة والاتصالات تابعوا الموضات والاتجاهات في عصور مختلفة. المخصب في رسائل الحب والصداقة من خلال مخطوطات ، ثم كان من المفروض على الشباب مع أنبوب التغليف الحديثة ورسالته من تأثير قوي ( "tubiamo؟"). تتغير الأذواق ، حتى من حيث الديكور ، ولكن لا يزال كيس الكرسي نفسه الذي حاول عبثا أن يجلس في عينه من حرج Fracchia باولو فيلاجيو ، محادثات مع الزعيم. بنفس الحجم والشكل نفسه في 40 عاما من حياة الكائن التصميم التي تؤدي الى السخط ، ومفهوم بيئة العمل ويلائم جسم الإنسان. ونفس الشركة المصنعة ، وZanotta نوفا ميلانو. اللمسات فقط من اللون كانت تلك الملابس الخارجي. بدلا من ذلك فإنه قد وصلت بالفعل إلى الحياة الرابعة ، مع اربعة من اصحاب مختلفة ، الكلاسيكي "سوبرجا 2570" ، في الفترة من عام 2004 في محفظة BasicNet بيدمونت. واضاف "من منتصف 90s -- وقال ماركو لBoglione -- النموذج قد تغيرت. الهيكل قد تصبح اكثر حداثة مع نعل قابلة للإزالة. لدينا تقع أصول ، وكيف أنها كانت دائما منذ عام 1925 ، مع رائحة المطاط ". هنا أيضا ، لعبة على الاحذية النسيج مسنود من قبل Svarowsky أو جلد التمساح لإصدار شيك أو أكثر الالوان الثلاثة التي يرتديها بييرو Chiambretti في مهرجان سان ريمو في عام 2008. انه بالفعل 70 سنة و لا تظهر الأسبوعية ميكي ماوس. إذا كانت نقطة ثابتة هي العهد مع القراء التي يتم العثور على الشخصيات المفضلة ، مع مرور الوقت والمباحث الماوس نقلها إلى النخيل للPaperinik اجمل ، وخارقة الأنا لدونالد داك. "لقد تغيرت اللغة ، التي استوعبت ايقاع التلفزيون ، فضلا عن النصوص السينمائية ، والتي أصبحت أكثر تعقيدا والحاضر -- يقول مدير فالنتينا دو بولي ، على رأس لمدة عامين -- لقد قررت مواصلة السفر الأصلي المرافق القراء دورة تدريبية عن "topolitana" ، مع خطوط بألوان مختلفة تبعا للمحتوى. في حالة الخطر ، على سبيل المثال ، فإن القاسم المشترك بين العديد من المنشورات هو "مجرد" لعبة استراتيجية : في كل إصدار ، في الواقع ، وتغيير المستخدمين المستهدفين ، وتحديد قواعد اللعبة (من لروما القديمة ' في أوروبا عشية الحرب العالمية 1st). طبعات ، ثم ، بدءا من مربع التقليدية من الجدول ، وهذا بسيط وبحجم الجيب ، وحتى على الانترنت المسابقات. فاز في تحدي الوقت أيضا جد التاريخي كأس موتا. منذ عام 1952 ، وسنة الميلاد ، والحفاظ عليه وعموم صفة. وزعت بشكل رئيسي من قبل قناة "دفعة" -- على الشواطئ والحانات -- قد استمرت على الرغم من حجم المبيعات التي يجري نشرها. حصلت على العلامة التجارية من شركة نستله المتعددة الجنسيات موتا ، قد نجا من النسيان عن نشأتها : ماضيه ليست سوى سنة الميلاد. ولكن إذا كان الوقت قد ابتلع قصته ، في أكثر من خمسين سنة على كأس البني لم تفقد سوقها.